În fiecare zi, motoarele de căutare colectează toate interogările utilizatorilor și analizează aceste date. Utilizați informații despre preferințele utilizatorilor în munca dvs.: interogări populare, distribuția interogărilor de căutare în funcție de timp, tip de dispozitiv și locație. În fiecare an, Yandex publică și cele mai populare subiecte ale anului.

Ce interogări au fost populare în rândul utilizatorilor în 2017

Subiecte populare. La sfârșitul fiecărui an, Yandex colectează statistici privind interogările care au trezit cel mai mare interes în rândul utilizatorilor. Subiectele de top sunt diferite de cele mai importante interogări. În subiecte, Yandex analizează evenimentele și oamenii din ultimul an și alcătuiește un rating:

• evenimente în Rusia și în lume;
• lucruri și fenomene;
• bărbați și femei populare;
• evenimente sportive;
• muzică;
• filme;
• meme.

Informațiile sunt luate pentru ianuarie-noiembrie.

În plus, popularitatea este afișată separat pe lună. Popularitatea anumitor subiecte a crescut pe parcursul anului, în timp ce altele au durat doar câteva luni.

Dinamica popularității subiectului „Criptomonedă” în 2017

Dinamica popularității temei „Spinner” în 2017

Interese mobile pe hartă. Căutările pe internet variază de la o zonă la alta. În primăvara anului 2017, Yandex a colectat statistici privind solicitările trimise de pe dispozitive mobile și a alcătuit o hartă interactivă a intereselor utilizatorilor din diferite zone ale Moscovei. Explorați categorii populare cu ajutorul acestuia.

Caută în metrou. Yandex efectuează separat cercetări privind interesele utilizatorilor din metrou. Potrivit motorului de căutare, în 2017, 150 de mii de pasageri de metrou au accesat căutarea Yandex în fiecare zi.

Activitatea pe internet în metrou are și ore de vârf. Acesta este 7.40 - 9.40 dimineața și 17.20 - 19.50 seara. Cel mai mare număr de solicitări are loc între orele 8 și 9 și de la 18:20 până la 18:50 seara.

Majoritatea covârșitoare a solicitărilor sunt informative. Sunt legate de subiectele IT, Transport și Agrement. Solicitările se modifică pe parcursul zilei. Dimineața, cele mai populare cuvinte și expresii sunt „cum să ajungi acolo” și „cum să ajungi acolo”. Tribunalele, muzeele și magazinele sunt în fruntea listei destinațiilor. Seara, utilizatorii caută rețete și servicii de livrare a alimentelor. Înainte de închiderea metroului, cele mai multe solicitări erau legate de programul autobuzului de noapte.

Cele mai populare interogări în metroul din Moscova în fiecare oră

Căutați după ora din zi. În Yandex, căutarea începe la ora 6 dimineața. De la 9.00 la 17.00 principalele interogări de căutare sunt legate de muncă, de la 17.00 la 22.00 - cu studiu, după miezul nopții - filme, jocuri, sex.

Distribuția intereselor utilizatorilor în funcție de ora din zi

Cum să selectați interogările populare

Selectați interogări în Yandex utilizând serviciul Wordstat.Yandex. Dacă subiectul interogărilor analizate este larg, utilizați un parser pentru a reduce timpul de colectare a informațiilor.

Frecvenţă. Introduceți cuvintele analizate în bara de căutare Yandex; cuvântul poate fi unic sau ca parte a unei expresii. Frecvența afișată de serviciu include cuvinte și expresii în orice caz și forme de cuvinte. Sortarea merge de la maxim la minim.

Lucrul cu operatorii. Pentru a afla numărul de interogări în forma exactă a cuvântului, utilizați operatori. Operatori principali:

• "" - statistici numai pentru cuvintele specificate fără a lua în considerare altele suplimentare;
• ! - pentru introducerea precisă, fixați terminațiile;
• + - pentru a adăuga prepoziții la interogare: călătorie + la Londra.

Despre operatori am vorbit în detaliu în articolul „”.

Regiunile.În Wordstat, selectați o regiune înainte de a căuta o interogare sau analizați o interogare în toate regiunile. Filtrați separat după regiune: țări, districte federale, regiuni și orașe sau după orașe mari și regiunile subordonate acestora. Atenție la indicele de regionalitate. Se calculează pe baza popularității cererii în medie în Rusia. De exemplu, la Moscova, Sankt Petersburg și Ekaterinburg există un interes crescut pentru interogarea „blockchain”, iar în Nijni Novgorod și Novosibirsk interesul este mai mic decât în ​​Rusia în ansamblu.

Solicitați istoricul. Vedeți creșterea popularității cererii în timp. Serviciul arată schimbări în ultimii doi ani. Operatorii din cerere nu sunt validi, numărul total este indicat în toate formele de cuvinte și fraze.

Exemplu de dinamică a cererii

Sezonalitatea. Dacă istoricul interogărilor arată în mod clar vârfuri de interes ale utilizatorilor de-a lungul anului, atunci astfel de bunuri sau servicii sunt considerate sezoniere. Când planificați publicitate sau promovare, țineți cont de acest lucru.

Exemplu de cerere sezonieră

Căutare pe mobil. Serviciul afișează statistici separat pentru solicitările desktop și mobile. Există o diviziune separată pentru telefoane și tablete.

Care este compilat de webmaster folosind cuvinte cheie, fraze și link-uri. Un specialist competent știe că înainte de a satura un site cu conținut, trebuie să înțelegeți ce să includeți în el, și anume ce caută utilizatorul printr-un motor de căutare, cu alte cuvinte, să analizați interogarea de căutare. Pentru a oferi instrucțiuni pas cu pas pentru implementarea sa, trebuie să înțelegeți ce este o interogare de căutare.

Expresie cheie și termen de căutare

Un cuvânt cheie sau o expresie este ceea ce introducem în bara de căutare Google sau Yandex. Folosind această cheie, motorul de căutare clasifică site-urile și le afișează pe cele mai relevante, adică îndeplinesc criteriile de căutare. Poziția unei resurse este determinată de actualizarea regulată, legătura, volumul masei de referință și multe altele. Dar rolul cheie, desigur, este că site-ul este plin cu texte competente, relevante, cu fraze cheie populare.

Instrumente de analiză

Cum să înțelegeți ce, unde și când caută utilizatorul și ce cuvinte cheie să folosiți în conținutul text? Puteți să luați un bloc de note și să notați care sunt cele mai potrivite opțiuni pe care utilizatorul le poate „conduce” în bara de căutare sau puteți simplifica această etapă și utilizați generatoare de cuvinte cheie din motoarele de căutare de top:

• pentru Google - adwords.google.com;
• pentru Yandex - wordstat.yandex.ru;
• pentru Rambler - adstat.rambler.ru;
• pentru Mail - webmaster.mail.ru.

Analiza interogărilor de căutare și a concurenților site-ului începe cu acest pas - compilarea unei liste de cuvinte cheie.

Căutați chei

După ce ați stabilit singur motorul de căutare în care doriți să promovați, trebuie să treceți la unul dintre serviciile enumerate mai sus. De exemplu, dacă analizați interogări de căutare în Yandex, atunci trebuie să accesați site-ul web wordstat.yandex.ru, să indicați regiunea care vă interesează (un anumit oraș, o țară sau să selectați toate regiunile) și să introduceți un cuvânt cheie în bara de căutare. „Yandex Analytics” ne va afișa 2 liste - prima va indica tot ce a fost căutat cu cuvântul introdus, a doua va conține sinonime și interogări similare cu cele pe care le căutați. În plus, fiecare linie va indica de câte ori a fost introdusă o astfel de solicitare în cursul lunii. Selectați cele mai populare și mai apropiate ca semnificație de cheia dvs. și, pe baza acestora, creați nucleul semantic al site-ului dvs., adică scrieți texte folosind aceste fraze cheie.

Analiza interogărilor de căutare Google funcționează în același mod, cu excepția faptului că pentru a vizualiza statisticile trebuie să vă înregistrați ca agent de publicitate. Dar veți putea vizualiza nu numai cele mai populare interogări, ci și nivelul concurenței pentru cuvintele cheie căutate, precum și costul aproximativ pe clic pentru publicitate.

Este important ca analiza interogarii de cautare sa fie efectuata pentru fiecare produs daca vorbim de un magazin online. De exemplu, pe un site cu o temă de construcție, nu este suficient să urmăriți statisticile doar cu privire la cuvântul „ciocan”. Acest lucru trebuie făcut pentru fiecare articol din sortiment.

Compilarea unui nucleu semantic

Este important să introduceți corect cheile primite în text:

• ele ar trebui să apară destul de des în diferite forme ale cuvintelor, inclusiv în apariția directă și diluată, în cazul modificat, folosind sinonime;
• imaginile trebuie să conțină o semnătură pentru interogarea cheii;
• cheia trebuie să apară în anteturi și enumerari;
• Există fraze evidențiate din text cu caractere aldine sau cursive.

Punctele enumerate indică faptul că textul este adaptat pentru utilizatorul mediu care îl va citi. Aceasta înseamnă că un site cu un astfel de conținut va genera mai multă încredere din partea motorului de căutare, ceea ce îi va permite să ocupe primele linii ale interogării de căutare.

Lucrul cu căutarea

Deci, avem un site web plin cu conținut popular de înaltă calitate. Este posibil să ne oprim acolo? Desigur că nu. Statisticile privind interogările de căutare sunt extrem de dinamice și se schimbă constant sub influența unor factori precum cererea, sezonalitatea, tendințele etc. Prin urmare, analiza interogărilor de căutare necesită o evaluare regulată a traficului și muncă de căutare.

Deci, ar trebui să evaluați cum s-a schimbat poziția resursei după pornirea tastelor. Pentru a face acest lucru, apelați la serviciile de monitorizare - LoadImpact, Energoslon etc. Acestea vor arăta locul în care se află site-ul în rezultatele căutării pentru o anumită expresie cheie. De exemplu, pentru cererea „magazin de construcții Moscova” - locul 5, pentru „cumpărarea materialelor de construcție Moscova” - locul 3. Și este recomandabil să faceți acest lucru pentru fiecare cheie selectată. Numai așa vei înțelege ce este solicitat și ce texte trebuie să îmbunătățești.

Evaluarea performanței

Cel mai eficient mod de a analiza interogările de căutare și campaniile publicitare este Yandex.Metrica. Ce putem învăța din ea?

• Rezumat direct. Folosind-o, aflăm ce cuvânt cheie (produs, serviciu) a căutat cel mai des utilizatorul ca procent. Pentru a-ți dezvolta afacerea, poți pune mai mult accent pe o poziție populară și nu irosești energia în promovare pe una inutilă.
• Publicul dvs. Cu ajutorul Yandex-Crypt, efectuează o analiză amănunțită a vizitatorilor site-ului - sexul, vârsta, statutul lor social (deseori completăm aceste date în formularele de înregistrare), site-urile pe care le vizitează și ceea ce îi interesează în căutări.
• Lucrul cu vizitatori obișnuiți. Instalând contorul Yandex.Metrica, puteți urmări anumiți utilizatori, de exemplu, cei care au ajuns la coș, au făcut o achiziție sau au petrecut cel puțin 3 minute pe site etc.
• „Metrica” oferă o analiză cuprinzătoare a veniturilor, atât generale pentru o anumită perioadă, cât și private (pentru un anumit utilizator sau o anumită regiune). În acest fel, puteți înțelege cine este mai profitabil să vizați interogările de căutare.
• Analiza statisticilor privind interogările de căutare trebuie efectuată în tandem cu o evaluare a bugetului pe care l-ați cheltuit pentru publicitate. Folosind „Metrica” ​​poți evalua conversia clicurilor și a campaniilor publicitare.
• Apeluri direcționate. Folosind această funcție, poți monitoriza cu atenție care canal de publicitate îți aduce cei mai mulți vizitatori, ceea ce înseamnă că îți vei optimiza bugetul și vei folosi doar mijloace eficiente pentru promovare.
• Aproximativ aceleași criterii pot fi folosite pentru a analiza interogările de căutare în Google.

Analiză simplă a concurenței

O resursă complet optimizată, analizată în interior și în exterior folosind valori și alți asistenți, completată și actualizată regulat, poate, în ciuda tuturor eforturilor, să nu dea roade și să nu ajungă în TOP-ul interogărilor de căutare. De ce se întâmplă asta? Poate pentru că există cineva mai bun decât noi. Este posibil să urmăriți astfel de site-uri și să efectuați o analiză amănunțită a interogărilor de căutare ale concurenților fără acordul acestora? Desigur că da.

Există două moduri - ușor și dificil. Primul este foarte simplu, dar uneori eficient și nu necesită sume mari de timp și bani. Folosind expresia ta cheie, trebuie să găsești primele 5 site-uri de TOP printr-un motor de căutare și să le evaluezi în funcție de 2 criterii - calitatea conținutului și gradul de utilizare. Conținutul implică texte interesante, lizibile, informative, utile, imagini sau multimedia de înaltă calitate și alte lucruri care umplu site-ul. Utilizabilitatea este aspectul general al resursei, comoditatea locației tastelor, feedback clar, capacitatea de a plăti pe site, butoane pentru conectarea la rețelele sociale, versiunea mobilă, adică tot ceea ce spune utilizatorului: „ Dorim să vă oferim o experiență de cumpărături convenabilă și plăcută.” Chiar și lizibilitatea fonturilor și a fundalului paginii poate afecta dacă un utilizator rămâne pe site-ul dvs. sau trece la un concurent.

Dacă v-ați evaluat concurenții în funcție de aceste criterii și ați ajuns la concluzia că totul este în regulă pentru dvs., trebuie să treceți la a doua metodă, mai aprofundată, de a evalua site-ul altcuiva.

Evaluare aprofundată a concurenților

Pentru a face acest lucru, veți avea nevoie de servicii și scripturi speciale, cum ar fi Inserp, Yazzle și altele. Cu ajutorul lor, puteți evalua toate datele calitative și cantitative ale site-urilor competitive - TIC și PR ale site-ului, numărul de pagini din index, vârsta domeniului, backlink-urile și multe altele. Cunoscând aceste date, puteți efectua aceeași analiză ca și pentru propriul site web și, de asemenea, puteți înțelege dacă puteți concura cu această resursă.

Vedeți-vă prin ochii utilizatorului

Analiza interogărilor de căutare va avea succes în cele din urmă dacă sunteți capabil să vă evaluați în mod adecvat propria resursă. În primul rând, uitați că sunteți proprietarul (webmaster) site-ului și încercați să îl evaluați în funcție de următoarele criterii:

• Resursa se încarcă rapid când este accesată?
• Vă place designul, este convenabil de utilizat, este clar unde să faceți clic?
• Există o favicon (o pictogramă pe o filă de browser) care face site-ul mai vizibil și mai respectabil decât altele?
• Cum este afișat site-ul în alte browsere, pe diferite monitoare?
• Cum este afișat site-ul în versiunea mobilă?
• Citiți toate textele. Sunt ele de înțeles și au o încărcătură informativă? Te interesează să citești? Fontul este convenabil, lizibil și contrastant cu fundalul general al paginii?
• Este ușor să vă găsiți contactele, termenii de livrare și de plată? Harta site-ului este clară?
• Există navigație? În timp ce se află pe o pagină, utilizatorul va putea reveni la directorul rădăcină?
• Cum să pui o întrebare sau să lași feedback? Există un sistem de feedback?
• Sunt evidențiate beneficiile produselor? Vrei să le cumperi?
• Sunt imaginile suficient de bune? Reflectează ele aspectul produsului?
• Preturile sunt indicate? Deseori utilizatorii părăsesc site-ul pentru că nu pot evalua dacă aici este mai scump sau mai ieftin.
• Au fost adăugate știri despre promoții, noi sosiri sau sunt demult depășite? Poate atunci merită să le eliminați pentru a nu oferi utilizatorului impresia unui site mort?

Depanare

Privindu-te prin ochii unui consumator și evaluând toate capacitățile concurenților tăi, îți poți schimba radical poziția în TOPul rezultatelor căutării. Cum să faci asta? Pentru început, faceți o listă cu ceea ce analiza interogării dvs. de căutare a arătat că sunt viciate. Încercați să corectați acest lucru cât mai mult posibil. Notează acele aspecte ale concurenților care ți s-au părut avantaje. Încercați să le aplicați în practica dvs. De exemplu, modificați designul, modificați unele texte, adăugați imagini sau prețuri.

În termen de o lună sau două, analizează din nou propria resursă pentru locul ei în căutare, folosind valori, evaluează creșterea numărului de utilizatori în acest timp. Vezi cum se schimbă rezultatul.

În loc de concluzie

Analiza interogărilor de căutare pentru optimizatorii SEO este cea mai sigură modalitate de a promova un site web în TOP. Numai înțelegând cât de „pompat” este site-ul cu cuvinte cheie, texte, linkuri, imagini și alte conținuturi populare și căutate, cât de ușor de utilizat este și cât de diferit de concurenții săi, se pot obține rezultate de succes.

Dacă vă uitați la interogările de căutare Yandex, vă puteți forma o opinie despre starea materială, spirituală și culturală a societății. Puteți trage singur concluziile corespunzătoare, urmând linkul wordstat.yandex.ru, introducând orice interogare de căutare în mod direct sau una care vă interesează. Mulți sociologi începători apelează la ajutorul motorului de căutare Yandex.

Să ne uităm la un exemplu: interogarea „porno” (și toate interogările aferente) doboară orice record de popularitate. Concetățenii noștri scriu expresia „porno online” de aproximativ 121 de milioane de ori pe lună. Dar cererea „Mussorgsky” a interesat doar 60 de mii de utilizatori de internet. Devine evident că în societatea modernă muzica clasică este interesantă pentru un număr mic de oameni.

În general, Yandex indexează câteva miliarde de pagini. Și mai mult decât atât, puteți găsi întotdeauna date în cache care au fost postate cândva pe World Wide Web, dar care au fost ulterior șterse. Este imposibil să răspundem fără echivoc la întrebarea ce caută oamenii în Yandex. Pentru că răspunsul va fi vag, dar în același timp adevărat: ei caută totul!

Puteți vedea cu ușurință toate rezultatele pe care utilizatorii le introduc chiar în acest moment, online. Există un serviciu corporativ special pe care îl puteți vizita accesând pagina de informații despre companie Yandex. Puteți vedea țările care utilizează serviciul de căutare Yandex. Acestea sunt informații utile pentru unele companii implicate în promovarea bunurilor și serviciilor. Ei bine, utilizatorii obișnuiți pot căuta acolo din curiozitate.

Să vorbim despre cele mai populare interogări. În primul rând, câteva fapte și cifre interesante. Potrivit statisticilor, utilizatorii Runet accesează Yandex de peste 3 miliarde de ori în fiecare lună. În fiecare zi, 100 de milioane de interogări de căutare sunt introduse în Yandex. Jumătate dintre aceste solicitări provin de la locuitorii mai multor orașe: Moscova, Sankt Petersburg, Rostov-pe-Don, Voronezh, Omsk, Nijni Novgorod, Ekaterinburg, Samara, Novosibirsk și Khabarovsk. Potrivit statisticilor, numai locuitorii acestor orașe efectuează zilnic 18,5 milioane de interogări de căutare, iar durata sesiunilor de căutare (mai multe interogări pentru a găsi informațiile necesare) este de 100 de ani. Și asta în fiecare zi!

Deci, care sunt cele mai populare interogări?

Există un model interesant. Primele 10 interogări ale serviciului de căutare Yandex includ interogarea mail.ru, la fel cum primele 10 interogări ale serviciului de căutare mail.ru includ interogarea Yandex. Dacă nu țineți cont de concetățenii anxioși sexual, atunci primele 10 solicitări către serviciul de căutare Yandex arată astfel:

1. În contact.
2. Colegii de clasă.
3. Mail.ru.
4. Odnoklassniki este pagina mea.
5. În contact, conectați-vă la site.
6. În intrarea contactului.
7. Auto. ru.
8. Descărcați.
9. Lumea mea.
10. Jocuri pentru fete.

Dar să nu credeți că aceste interogări vă pot oferi o imagine completă. Primele zece reprezintă nu mai mult de 5% din numărul total de interogări de căutare. Dar există mai mult de 12% dintre cererile analfabete.

Cea mai frecventă interogare eronată este ortografierea cuvântului „oddnoklassniki” cu o literă s. După „colegi de clasă”, primele cinci erori arată astfel: agenție (agenție), russifikator (russificator), shporgalki (cheat sheets), Toyota (Toyota) și vidio (video). În ciuda acestui moment neplăcut, este foarte plăcut că foarte puține expresii obscene sunt folosite în interogările de căutare - mai puțin de 1%.

Ce nu poți găsi în Yandex?

Există situații în care informațiile necesare nu pot fi găsite în Yandex, ca în orice alt motor de căutare. De exemplu, dacă doriți să puteți citi lucrările colectate ale lui Chomsky, este puțin probabil să reușiți. În practică, puteți introduce orice interogare și puteți obține un răspuns, dar nu există nicio garanție că pagina dorită va fi găsită. Dar companiile și furnizorii de găzduire sunt „vinovați” de acest lucru, deoarece blochează conținutul inacceptabil. De exemplu, cenzorii de pe internet au lucrat în timpul inundației din Krymsk, iar Yandex a indexat bloguri cu conturi de martori oculari, iar din linkurile găsite ați văzut „eroare 404” sau „scăpare rău 503”. În general, motorul de căutare în sine nu are „cenzori” încorporați.

În general, Yandex nu va putea găsi pagini pe care nu le-a indexat, adică nu le-a inclus în baza de date - indexul. Dacă creați un site web, ar trebui să vă amintiți că trebuie să îl faceți căutat. Webmasterul Yandex vă va ajuta în acest sens.

Ce este SEO și de ce primesc o grămadă de informații inutile atunci când caut în Yandex?

De la apariția motoarelor de căutare au apărut primii optimizatori de căutare. Datorită așa-numitei optimizări SEO, este posibil să ridicați site-ul dvs. în topul rezultatelor căutării. De aceea, de multe ori atunci când introduci o simplă expresie „buchet de flori”, motorul de căutare afișează site-uri de magazine online de flori și servicii de livrare de flori în rezultatele căutării.

Indiferent de serviciul de căutare pe care îl utilizați, lăsați-vă căutarea să aibă succes!

Cu suport: dezvoltare site de la oznaka.ua. Proiecte web de înaltă calitate și o abordare individuală a fiecărui client.

Salutare prieteni! Nu este un secret pentru nimeni că statisticile de cuvinte cheie de la Yandex wordstat sunt foarte populare printre webmasteri. Statisticile furnizează date despre solicitările utilizatorilor în motorul de căutare. De fapt, nu toată lumea știe să folosească corect acest instrument. Articolul va discuta miturile Wordstat și un calcul mai precis al traficului pentru interogările cheie.

Mulți sunt înșelați de cifrele date de statisticile Yandex și se angajează să promoveze cheia fără a economisi bugetul. Drept urmare, după ce au promovat cuvântul în vârf, ei nu primesc traficul dorit. În acest sens, este necesar să se calculeze cât mai exact cantitatea de trafic potențial pentru cererile selectate. În articol, ca exemplu, voi folosi un cuvânt cheie precum „laptop-uri”. Deci, hai să mergem!

Mitul unu: wordstat oferă numărul exact de solicitări ale utilizatorilor după cheie.

Acest lucru nu este absolut adevărat. Wordstat arată numărul de afișări pe care le conține acest cuvânt. De exemplu, statisticile pentru cheia noastră vor fi calculate atunci când utilizatorii introduc „laptop-uri ieftine” și „cum să reparăm un laptop”. Pentru a determina cu mai multă precizie numărul de afișări, wordstat are limbaje speciale de interogare:

• Operatorul „” (ghilimele) vă va permite să aflați numărul de afișări numai pentru o anumită expresie și formele sale de cuvânt: „laptopuri”, „laptopuri” și așa mai departe.
• Operatorul "!" (semnul exclamării) va oferi informații despre apariția exactă a expresiei, adică în special „laptop-uri”.

Să ne uităm la exemplul nostru în cifre.

Toate emisiunile:

Sub forme de cuvinte:

Apariții exacte:

Diferența este evidentă: cu 1.457.175 de afișări care conțin cuvântul principal, doar 45.773 de ori au fost căutate pentru apariții directe.

Mitul doi. Am primit 45.773 de afișări - asta înseamnă exact câți utilizatori au căutat acest cuvânt?

Dar nu. Paginile solicitate de utilizatori au fost afișate de 45.773 de ori. În ciuda faptului că câteva zeci de optimizatori se uită manual la poziții, crescând astfel acest indicator. În continuare, tot felul de scripturi și analizoare îl întreabă pe Yandex despre acest cuvânt. În plus, nu doar prima pagină a rezultatelor căutării este considerată o impresie, ci și cele ulterioare.

Mitul trei. Wordstat oferă informații despre impresiile absolut tuturor utilizatorilor de pe Internet? Nu, numai datele de la Yandex sunt folosite pentru calcule.

Apare întrebarea: cum se calculează cel mai precis cantitatea de trafic potențial la cerere?

I. Autocalcul

Deci, am stabilit că cuvântul cheie „laptop-uri” a fost afișat în Yandex de 45.773 de ori. Grozav, acum să mergem la căutarea liveinternet.ru, să introducem interogarea dorită și să vedem ce procent ocupă acest motor de căutare în traficul total (Actualizare: acum liveinternet nu oferă astfel de statistici).

Vedem că Yandex colectează 57,2% din tot traficul pentru interogarea de căutare. Cu câteva calcule simple, constatăm că aproximativ numărul total de afișări pentru acest cuvânt este de 80.022.

Obținem că dacă, de exemplu, site-ul nostru ocupă locul 1 în toate motoarele de căutare, atunci putem primi 80022*50%=40011 vizitatori pe lună (adică înmulțim numărul de afișări cu CTR-ul corespunzător din rezultatele căutării). Dar din nou, nici aici nu te amăgi:

• liveinternet contorizează traficul total către site-uri cu un anumit cuvânt cheie. Adică, dacă 10 site-uri au fost vizitate de cererea „laptop-uri”, atunci 10 unități vor fi adăugate la statistici și nu este rezonabil să faci 10 proiecte pentru o singură cerere.
• Statisticile de pe internet live nu sunt disponibile pentru toate resursele, așa că există erori în calcule și aici.

Deci, am primit cele mai precise, dar totuși cifră potențială și proiectată, pe care nu ar trebui să te bazezi 100%.

II. Statisticile concurenților

Pe lângă metoda de autocalculare, puteți utiliza statistici deschise (de exemplu, internet live) ale concurenților din top 10. Trebuie să aflați cât trafic primește site-ul unui concurent pentru o anumită solicitare pentru o anumită poziție. Puteți calcula din nou traficul aproximativ pentru anumite locuri din rezultatele căutării pe baza celui mai recent grafic CTR.

III. Numărul estimat de tranziții de la agregatoarele de linkuri

Acum sistemele automate de promovare au funcționalități extinse care pot prezice numărul de tranziții pentru un anumit top. De exemplu, pentru regiunea Moscova, webeffector a dat traficul lunar estimat pentru „laptop-uri” pentru locul 1 66360, seopult - 22749 (în seopult nu există nicio diferență pentru diferite TOP). Dacă luăm în calcul regiunea Moscova folosind prima metodă, obținem pe primul loc un trafic potențial lunar de 15.890 de tranziții.

Încă o dată, repet că aceste metode calculează numărul prezis de tranziții de la motoarele de căutare. Da, cel mai exact, dar nu 100%.

Câteva cuvinte despre regionalitate

Dacă trebuie să determinați traficul potențial în regiunea dvs., atunci pentru calcul puteți utiliza prima și a treia metodă ca bază. Al treilea a fost un calcul pentru regiunea Moscovei. Puteți compara singuri rezultatele. Pentru primul caz, în statisticile Wordstat trebuie doar să vă selectați regiunea (exemplu în imaginea de mai sus). Observ că, cu cât regiunea este mai mică, cu atât eroarea de calcul va fi mai mare.

Acest articol a fost scris de mine pentru revista din iunie a blogo-news.com. Cum iti place de ea? Cum se calculează volumul de trafic pentru interogări? Aștept cu nerăbdare comentariile voastre și vă voi răspunde cu plăcere la întrebări.

O zi buna tuturor! Astăzi voi vorbi despre serviciul Wordstat de la Yandex, care este indispensabil atunci când se compilează un nucleu semantic și se studiază cererea de bunuri sau servicii pe internet.

Această resursă minunată vă va ajuta în câteva minute să înțelegeți cât de mult va fi solicitat un anumit produs, atât informativ, cât și comercial, în rândul potențialilor cumpărători. Datorită acestui lucru, puteți alege nișa potrivită pentru afacerea dvs., investind bani acolo unde este garantat să se întoarcă.

Vom analiza wordstat și vom oferi, de asemenea, sfaturi practice privind utilizarea corectă a acestuia. Adresa de serviciu pentru cei din rezervor: wordstat.yandex.ru (acesta este unul dintre principalele instrumente pentru SEO și publicitate contextuală).

Subiectele materialului

Funcționalitatea principală a Wordstat

Wordstat, în funcție de parametrii pe care îi setați, arată date statistice despre solicitările utilizatorilor în motorul de căutare Yandex. De regulă, cu setări automate, sistemul furnizează date pentru ultimele 30 de zile, dar dacă doriți, puteți urmări istoricul cererii și sezonalitatea acesteia pe o perioadă mai lungă de timp.

Lucrul cu acest serviciu este extrem de simplu. Tot ce trebuie să faci este să introduci în bara de interogări produsul care te interesează, după care vei vedea câți utilizatori s-au arătat interesați recent de acesta. Dar mai întâi, nu uitați să vă înregistrați și să vă conectați la Yandex.

Solicitările pot fi orice și pot consta dintr-unul sau mai multe cuvinte.

Să ne uităm la lucrul în sistemul Wordstat folosind un exemplu simplu.

Să presupunem că un antreprenor intenționează să deschidă un magazin online care vând schiuri, sănii, patine, îmbrăcăminte sport specială și alte produse pentru sporturi de iarnă.

În același timp, își dorește să se concentreze pe clienții care locuiesc în orașul său, astfel încât să poată organiza cu ușurință amenajările și livrarea mărfurilor.

Ce să faci în acest caz?

Instrucțiuni pas cu pas pentru utilizarea wordstat

Pasul 1. Accesați Wordstat

Tot ce trebuie să faceți pentru aceasta este să deschideți motorul de căutare Yandex, să introduceți numele serviciului (Wordstat) în bara de căutare și apoi să urmați linkul dorit: wordstat.yandex.ru<- либо кликнуть сюда.

Pasul 2. Configurarea căutării

Având în vedere că antreprenorul nostru plănuiește să lucreze în orașul său, trebuie să ajusteze parametrii sistemului astfel încât să arate date pentru o singură localitate.

Când accesați Wordstat, veți vedea o „fereastră” alungită de culoare visiniu cu o bară de căutare. Sub acesta, sistemul vă va oferi mai multe opțiuni de căutare: „După cuvinte”, „După regiune”, „Istoricul interogărilor”.

Când configurați Wordstat, bifați caseta de lângă expresia „După cuvinte”. De regulă, este setat acolo automat, așa că verificați doar setările.

Apoi, trebuie să ajustați geografia procesării cererilor. Sub aceeași fereastră există un link „Toate orașele”, dați clic pe el și selectați, mai întâi țara dorită, apoi județul și apoi orașul.

Să presupunem că antreprenorul nostru locuiește în Samara.

În această situație, restrângem treptat cercul de căutare, eliminând casetele de selectare inutile și plasând alternativ semne pe cuvintele „Rusia”, „Districtul Federal Volga”, „Regiunea Samara”, „Samara”. Apoi apăsați tasta „Selectare”.

Pasul 3. Aflați statisticile cererilor pentru anumite produse

În cazul nostru, antreprenorul este interesat în primul rând de cererea de schiuri și alte produse pentru sporturi de iarnă.

Prin urmare, introducem expresia „cumpărați schiuri” în bara de căutare și vedem că au fost primite 882 de solicitări pentru aceasta într-o lună. Astfel, vedem frecvența generală a solicitării în Wordstat.

Care sunt frecvențele de căutare?

• Frecvența totală este cifra dată mai sus. Egal cu suma tuturor interogărilor în care apar cuvintele din expresie;
• Frecvența intermediară este o cifră care arată numărul de interogări pe lună pentru o interogare sub orice formă de cuvânt. Definit prin împachetarea interogării între ghilimele. De exemplu: „cumpărați schiuri”.
• Frecvența exactă - o cifră care arată numărul de solicitări pe lună în forma exactă, fără forme de cuvinte. Definit prin adăugarea unui semn de exclamare înainte de fiecare cuvânt + împachetarea întregii interogări între ghilimele. De exemplu, „!cumpărați!schiuri”.

Totodată, sistemul ne oferă nu doar date generale, ci și un layout detaliat: câți clienți au dorit să achiziționeze schiuri pentru copii, de vânătoare, de fond etc.

Dacă introducem pur și simplu cuvântul „schi”, vom vedea că numărul de afișări pe lună a ajuns la aproape 20 de mii. Dar această cifră nu va fi pe deplin corectă, deoarece vor exista solicitări nu numai de la potențialii cumpărători, ci și de la diferite părți interesate care au dorit să știe ce tipuri de schiuri există, cum să le călărească etc. Prin urmare, atunci când studiați cererea, cel mai bine este să folosiți nu date generale, ci o expresie cu numele produsului și cuvinte comerciale suplimentare, de exemplu „cumpărați”. Astfel de numere vor fi mai specifice, deoarece ne vor arăta potențiali cumpărători.

De asemenea, rețineți că Wordstat funcționează exclusiv folosind interogări de dicționar și nu folosind metoda de asociere. Așa că nu fi leneș să verifici și alte produse legate de schi. De exemplu, introduceți în „linie” expresiile „cumpărați clăpari de schi”, „cumpărați bețe de schi”, „cumpărați totul pentru schi”, „cumpărați ochelari de schi”, „cumpărați haine pentru schiuri”, „cumpărați patine”, „cumpărați sănii” etc.

Analizând numărul de solicitări pentru aceste produse, veți înțelege care sortiment va fi cel mai solicitat de clienți. De exemplu, interogarea „cumpărați sănii” primește mai mult de 2.600 de afișări pe lună, iar combinația „cumpărați patine” primește 1.200. Prin urmare, săniilor din magazinul dvs. trebuie să li se acorde mai multă atenție decât patinelor.

Pasul 4. Luați în considerare sezonalitatea

Înainte de a trage o concluzie despre cât de solicitat este un produs, studiați cererea pentru acesta nu numai în ultima lună, ci și în ultimul an. Acest lucru va ajuta la determinarea dacă interesul pentru produs este puternic sezonier.

Să revenim la exemplul nostru cu un magazin care vinde schiuri. Anterior, ne-am uitat la datele pentru noiembrie, care nu este cea mai populară lună pentru acest echipament sportiv. Pentru a decide în sfârșit dacă merită să deschideți un magazin, trebuie să aflați cât de mult schiurile sunt solicitate iarna.

Acolo vom vedea că, de exemplu, iarna trecută, numărul de afișări pentru expresia „cumpărați schiuri” în decembrie și februarie a fost de aproximativ 2,5 mii, iar în ianuarie - aproximativ cinci.

Astfel, reiese că acest serviciu poate ajuta la evaluarea nu numai a cererii pentru un produs, ci și a gradului de sezonalitate a acestuia, care este, de asemenea, foarte important.

Pasul 5. Analizați rezultatele

După ce ați primit date despre statisticile interogărilor, trebuie să trageți concluziile adecvate.

Să revenim la exemplul nostru:

Dacă luăm în considerare că în ianuarie cererea „cumpărați schiuri” primește aproximativ cinci mii de afișări, devine clar că există o cerere pentru acest produs, iar un magazin care vinde schiuri va fi destul de profitabil.

Cu toate acestea, Wordstat ne-a „avertizat” că această tranzacție va fi foarte sezonieră. Adică, dacă antreprenorul nostru dorește să facă profit pe tot parcursul anului, atunci trebuie să adauge în sortimentul său articole sportive de vară: biciclete, patine cu rotile, skateboard-uri etc.

În același timp, atunci când analizați numărul de solicitări, nu uitați că Wordstat afișează date numai pentru motorul de căutare Yandex. Adică, nu ia în considerare informațiile care au fost căutate pe Google și alte motoare de căutare. Prin urmare, numărul real de solicitări va fi aproximativ de două ori mai mare decât ceea ce arată Yandex.

Important: Datele pe care le-ați primit în Wordstat pot fi folosite nu numai pentru a evalua cererea, ci și atunci când populați site-ul web al companiei. Uită-te la ce interogări legate de profilul tău de activitate introduc cel mai des utilizatorii, colectează toate interogările relevante, grupează-le, identifică paginile de destinație, comandă copywriting sau rescriere, sau mai bine spus texte SEO, efectuează un audit tehnic, lucrează la factorii comerciali ai site-ului , scrieți titlul, h1, descrierea și așteptați traficul către site.

Ca urmare, se dovedește că serviciul Wordstat este pur și simplu de neînlocuit atunci când trebuie să evaluați cererea potențială de bunuri și servicii pe care intenționați să le oferiți consumatorilor.

Mai mult, datele prezentate acolo vor fi relevante nu doar pentru tranzacționarea virtuală prin intermediul magazinelor online, ci și mai mult sau mai puțin reale pentru proprietarii de puncte de vânzare cu amănuntul „adevărate”, cu excepția cazului în care, desigur, aveți o nișă anume.