Am lansat o nouă carte, Social Media Content Marketing: How to Get Inside Your Followers' Heads and Make them to Love with Your Brand.

Cea mai mare bucată de plăcintă nu este întotdeauna cea mai gustoasă - nu are rost să urmăriți felii uriașe dacă nu există suficientă umplutură în ele. Proprietarii noi de site-uri web și optimizatorii SEO fără experiență cred adesea că promovarea interogărilor de înaltă frecvență (HF) este ceva pentru care trebuie să depună eforturi cu orice preț. Pierdeți efort, timp, bani și nervi, dar treceți până sus. În realitate, totul nu este atât de simplu.

Ce este în neregulă cu promovarea pentru interogări de înaltă frecvență?

Cert este că, în majoritatea cazurilor, aceasta este o sinucidere și o risipă de buget. Dar mai întâi lucrurile. Interogările de înaltă frecvență sunt ceea ce oamenii caută cel mai des pe Yandex și Google. De exemplu, „ferestre din plastic”. Logic vorbind, cu cât mai mulți oameni introduc o anumită solicitare, cu atât mai mult trafic poate primi site-ul. Prin urmare, interogările HF sunt o bucată delicioasă pentru orice proprietar de site web. Totul este logic. Dar realitatea scuipă în fața logicii, totul nu este atât de simplu și evident; Să aflăm cum sunt lucrurile cu adevărat și să ne dăm seama ce este. Să ne uităm mai întâi la profesioniști.

Avantajele promovării prin interogări HF

• Acoperire mare de audiență. Totul este simplu aici. Multe solicitări - mulți potențiali vizitatori. Mulți vizitatori - multe vânzări. Multe vânzări înseamnă mulți bani. Mulți bani - o mulțime de orice altceva.

Și, de fapt, asta este tot. Da, există subiecte în care nu există nimic în afară de solicitări de înaltă frecvență, iar apoi promovarea pe ele este justificată, deoarece aceasta este aproape singura modalitate de a obține clienți. Dar cel mai adesea, interogările de înaltă frecvență sunt foarte vagi, iar persoanele care caută informații despre ele nu știu ce vor să găsească. Să ne uităm la asta în detaliu și cu un exemplu.

Dezavantajele promovării prin interogări HF

• Puțini vizitatori vizați și conversii reduse. Chiar și atingerea TOP pentru o interogare de înaltă frecvență nu garantează apariția traficului vizat și a conversiilor. Aproape întotdeauna cererile HF sunt foarte vagi și neclare. De exemplu, dacă o persoană caută „frigider”, nu vrea neapărat să cumpere unul. Poate că vrea să se uite la caracteristicile tehnice și la setul de funcții ale acestora, să compare producătorii sau chiar să citească cum funcționează. Și aceștia sunt majoritatea - există un anumit procent de cumpărători în rândul utilizatorilor care introduc o solicitare HF, dar este foarte mic. Dacă o persoană este pe cale să cumpere ceva, probabil că știe ce vrea. Prin urmare, interogarea de căutare va fi specifică, de exemplu, „frigider Samsung”. Și este mai probabil să conducă o persoană la o achiziție.

• Lung și scump. Dacă vă clasați pentru interogarea „frigider”, veți concura cu magazine online mari, Yandex.Market, articole Wikipedia și site-uri web ale producătorilor de echipamente. Iar motorul de căutare are încredere în toate aceste site-uri mult mai mult decât într-un modest magazin regional. Aceasta înseamnă că trebuie să creați o mulțime de pagini relevante, să construiți o masă de linkuri la fel de mare și să faceți mult mai mult. Șansa de a pătrunde în top va apărea doar atunci când motoarele de căutare vor începe să aibă încredere în site și să înțeleagă că sunteți capabil să rezolvați problema utilizatorilor. Prin urmare, nu va fi posibil să ajungeți rapid la primele poziții în rezultatele căutării - va trebui să plătiți mult și pentru o perioadă lungă de timp.

• O mulțime de cereri goale.Uneori, motoarele de căutare ne mint. Unele solicitări HF se dovedesc a nu fi deloc HF și promovarea lor este pur și simplu inutilă. Să luăm exemplul „frigiderului”. Din cele 3,3 milioane de afișări, doar 38.000 s-au potrivit pe deplin cu o anumită interogare într-o anumită formă de cuvânt. Toate celelalte au „cozi”. Și asta fără referire la o anumită regiune.

• Cererile HF nu trebuie transmise. În unele cazuri, ei înșiși urcă în TOP după - și. Acest lucru se întâmplă atunci când o solicitare de frecvență înaltă este inclusă în solicitările de frecvență medie și joasă. De exemplu, dacă promovați un site pentru interogarea de frecvență joasă țintă „frigider cu cameră dublă Samsung”, atunci pentru „frigiderul” mai general puteți ajunge mai devreme sau mai târziu în top. Acest lucru se va întâmpla atunci când masa de linkuri se acumulează și începe să transfere greutate pe site, iar motoarele de căutare învață să aibă încredere în tine.

Desigur, toate acestea sunt valabile doar pentru site-uri relativ mici. Dacă dețineți o companie federală, atunci trebuie să fiți în top pentru interogările de înaltă frecvență. Același lucru este și cazul subiectelor extrem de competitive. Acum să vedem ce să facem.

Un ghid pentru cei disperați: promovarea site-ului pentru interogări de înaltă frecvență

Dacă doriți să vă asumați un risc sau nu există nicio cale de a-l ocoli, atunci trebuie să țineți cont de o serie de recomandări. Pe scurt, trebuie să faci absolut totul la cel mai înalt standard, ca și cum președintele ar fi navigat pe site-ul tău mâine.

Analizează tot ce poți

Concurenți, piață, cerere potențială, public țintă, buget și estimarea costurilor de promovare. Ar trebui să începeți întotdeauna cu asta, pentru că trebuie să estimați imediat ce vă va oferi acces la TOP în ceea ce privește solicitările RF.

Lucrați cu factori comerciali

Acest lucru trebuie făcut în orice caz, dar aici merită să le acordați o atenție deosebită. Lucrul prin factori comerciali poate fi un avantaj care te va aduce în TOP. Asigurați-vă că faceți:

• Descrierea, prețul, caracteristicile produsului și butonul „Cumpără” din fiecare card.

• Un bloc cu oferte similare și un bloc „de obicei achiziționat cu acest produs”.

• Detalii complete ale companiei, adresa, telefon, program de lucru.

• Informatii despre plata si livrare.

Un exemplu din magazinul holodilnik.ru. L-am luat pentru că este specializat și nu foarte mainstream. Am decis să nu iau magazine mari de electrocasnice, pentru că implicit totul este în ordine cu ele și nu degeaba un milion de oameni lucrează pe site-urile lor.

Optimizare pe pagină și timp de încărcare a site-ului

Codul nu trebuie să conțină nimic de prisos, cu atât mai puțin erori, toate metaetichetele trebuie completate, iar numărul de elemente „grele” trebuie menținut la minimum. Cu cât site-ul funcționează mai bine, cu atât este mai convenabil pentru utilizator să-l studieze, cu atât mai bine.

Îmbunătățiți factorii comportamentali

Pentru a face acest lucru, trebuie să analizați în detaliu comportamentul utilizatorului și să eliminați toate obstacolele din calea spre cumpărare. Site-ul ar trebui să rezolve problemele oamenilor și să răspundă nevoilor acestora. Faceți un design frumos și convenabil, comparați produse și prețuri, un bloc cu oferte populare, în general, oferiți-le toate informațiile pe care le puteți.

Optimizați paginile pentru interogări similare cu frecvență mică și medie

Acest lucru este important pentru că astfel vei atrage trafic suplimentar, care este întotdeauna necesar pentru orice: vânzări, îmbunătățirea factorilor comportamentali și așa mai departe. Principalul lucru este să selectați cererile LF și MF în așa fel încât să includă HF.

Promovare pentru interogări foarte competitive

Există și un concept care nu are nimic de-a face cu . Cu cât un motor de căutare găsește mai multe site-uri pentru interogarea dorită și cu cât sunt mai mari calitatea acestora, cu atât concurența este mai puternică.

Cel mai adesea, jackpot-ul apare sub forma unei combinații de concurență ridicată și frecvență de solicitare. Dar asta nu se întâmplă întotdeauna. Uneori, se găsește o concurență ridicată în rândul cererilor midrange.

În orice caz, promovarea lor este dificilă. Metodele și tehnicile de aici sunt aceleași ca și în cazul interogărilor de înaltă frecvență: link-uri bune, optimizare internă atentă, conținut de înaltă calitate.

Promovarea pentru cereri de înaltă frecvență și extrem de competitive este dificilă, consumatoare de timp, costisitoare și nu întotdeauna justificată. Majoritatea experților nu vă sfătuiesc să faceți acest lucru decât dacă sunteți proprietarul unui site foarte mare și de încredere care necesită mult trafic. În alte cazuri, interogările cu frecvență joasă și cu frecvență medie vor aduce mai multe beneficii, deoarece sunt aproape întotdeauna vizate, iar utilizatorii care provin de la acestea au șanse mai mari să se transforme în cumpărători. Și dacă totul merge bine cu ei, atunci cu puțin noroc și abordarea corectă, prețuita „vecheshka” se va ridica și ea în vârf. Dacă nu puteți face fără acest lucru, citiți ghidul nostru despre cum să promovați un site web pentru interogări de înaltă frecvență, să aduceți totul la perfecțiune și să năvăliți în top.

Interogările de joasă frecvență (LF) sunt introduse mai puțin frecvent decât interogările de înaltă frecvență (HF). Conform statisticilor, acestea apar în șirurile de căutare de la 100 la 900 de ori pe lună, în funcție de subiect și de numărul de concurenți. Dar cererile rare nu înseamnă ineficiente. Interogările cu frecvență joasă asigură un flux mic, dar stabil de vizitatori, iar numărul acestora este în continuă creștere.

Promovarea site-ului pentru interogări cu frecvență scăzută

Un avantaj uriaș al promovării prin frecvență redusă este riscul minim: dacă nu există erori grave pe site, paginile site-ului web vor intra mai devreme sau mai târziu în TOP 5 Yandex Google și vor menține poziții fără investiții mari. Pur și simplu nu este nevoie să cumpărați masa de linkuri.

Alte avantaje includ o selecție largă de fraze cheie, abilitatea de a crea pagini suplimentare cu cuvinte cheie și, prin urmare, să ofere vizitatorilor mai multe puncte de intrare.

De ce vom promova site-ul în mod eficient:

1. Abordăm toate proiectele individual, studiind specificul industriei și numărul de concurenți.
2. Utilizăm algoritmi matematici în promovare - tehnologii SEO în tendințe în întreaga lume.
3. Promovam prima solicitare absolut gratuit - oferta speciala este valabila pentru site-uri cu orice numar de pagini si experienta.

Tarifele studioului sunt accesibile, așa că un proiect cu orice buget își poate permite să comande promovare SEO. În plus, suntem pregătiți să supraveghem site-ul, corectând erorile din acesta, ajustând setul de măsuri după caz.

Voi răspunde la această întrebare, dar voi observa imediat că promovarea uneia (sau chiar mai multor) interogări separate în TOPul motoarelor de căutare este un obiectiv rău și încercarea de a-l atinge izolat de alte acțiuni (de exemplu, compilarea unui nucleu semantic bun. și alegerea corectă a paginilor promovate), practic nu real.

Dar să presupunem că există un fel de cerere și vrei ca oamenii să vadă site-ul dvs. este pe primul loc în rezultatele căutării Yandex sau Google. Ce trebuie făcut pentru asta?

1. Verificați realitatea cererii.

De ce doriți să vă promovați site-ul pentru această solicitare anume? Ești sigur că oamenii intră în el? Cum ai ales cererea? Este acesta un fel de expresie pe care oamenii par să o introducă în tine sau ai selectat cuvinte cheie folosind serviciul wordstat.yandex.ru?

Fiți atenți, de exemplu, expresia „cum să promovați un site web la cerere” poate părea atractivă și, la prima vedere, are 150 de afișări pe lună conform wordstat.yandex.ru:

Dar dacă utilizați operatori de potrivire a cuvintelor cheie, cum ar fi ghilimele „”, care limitează interogarea cuvintelor cheie și arată , se dovedește că cererea este de 15 ori mai mică:

Și dacă mergem și mai departe, și operatorul! (semnul exclamării) să reparăm formele cuvintelor, se dovedește că tocmai pentru această frază, exact în această formă, interogarea noastră este căutată doar de 5 ori pe lună (și atunci poate că concurenții tăi verifică poziția site-ului pentru asta cerere de 5 ori pe lună)

Oricine întâlnește asta pentru prima dată nu înțelege de ce se întâmplă asta. Explicația este simplă: cererea face parte din alte solicitări. În captura de ecran de mai jos, am adăugat un cuvânt la cerere și vedem că o astfel de frază are impresii. Din aceste expresii cheie diferite, numărul total de afișări este de 150 pe lună.

Prin urmare, înainte de a promova o solicitare, trebuie să vă asigurați că ați selectat cererea corectă. Puneți expresia între ghilimele „” și marcați fiecare cuvânt cu un semn de exclamare!

2. Selectați sau creați o pagină pentru solicitarea dvs.

Acum că ai ales cuvintele pentru promovare, trebuie să alegi pagina potrivită de pe site și să o optimizezi. Nu puteți crede că promovați întregul site pentru o anumită solicitare, este întotdeauna o anumită pagină care este promovată. Este recomandabil ca dvs., și nu motorul de căutare, să fiți responsabil pentru această alegere (adică, atunci când ați compilat un nucleu semantic - o listă a tuturor interogărilor pentru promovare, trebuie să planificați corect structura site-ului pentru aceste interogări) .

În cel mai simplu caz, trebuie să înțelegeți: există deja o pagină pe site potrivită pentru această solicitare? Pentru a face acest lucru, introduceți în motorul de căutare un șir precum „interogare pentru promovare” site:site-ul dvs

Cea mai relevantă pagină (conform motorului de căutare) va fi pe primul loc. Dacă această pagină se potrivește cu adevărat acestei solicitări, atunci ar trebui să lucrați cu ea.

De fapt, pot exista 2 situatii:

1. În rezultatele căutării pe site există o pagină potrivită care răspunde solicitării. Chiar dacă nu este pe primul loc, totuși o angajăm.
2. Nu există pagini pe site care să corespundă solicitării dvs. Apoi trebuie să faceți o pagină pentru această solicitare

3. Optimizați pagina pentru cerere

Dacă în etapa anterioară o pagină potrivită era pe primul loc, aceasta este foarte bună, ceea ce înseamnă că motoarele de căutare deja o consideră cea mai potrivită de pe site. Dar mai există și alte site-uri pe Internet care pot avea pagini care sunt mai relevante pentru cerere. Cea mai bună pagină (conform robotului de căutare) va fi pe primul loc.

Aceste. Ai o sarcină în fața ta: să faci cea mai bună pagină pentru cerere.

Din punct de vedere tehnic pentru asta ai nevoie de:

• Pentru ca textul să conțină cuvinte din interogare (trebuie să experimentați cu cantitatea, dar să nu exagerați, astfel încât să nu existe filtru de la motoarele de căutare)
• Pentru ca acestea să fie în titlul paginii de titlu (acest titlu este afișat în fila browserului și în rezultatele căutării)
• Folosiți cuvintele din interogare din titlurile din textul h1-h6
• Folosiți expresii cheie în subtitrări pentru imagini și videoclipuri

Mulți oameni se limitează la acest lucru, dar, de fapt, este important să înțelegem după ce alte principii motorul de căutare plasează paginile pe primul loc pentru această solicitare anume. Aceste. priviți concurenții din TOP 10 și înțelegeți pur vizual ce sunt paginile astea?:

• Preturile sunt indicate acolo?
• Sunt multe poze?
• Există un videoclip?
• Care este structura textului?
• Există un buton de comandă?

De când am început să vorbim despre nucleul semantic al interogărilor, să continuăm această direcție și să trecem la promovarea site-urilor pentru interogări de joasă frecvență. „Căutare cu coadă lungă” este un alt nume pentru această componentă. Să atingem câteva puncte care trebuie luate în considerare.

Mai întâi de toate, să ne dăm seama de ce trebuie să folosim interogări de joasă frecvență. Aici vom împleti atât experiența străină, cât și în relație cu motorul de căutare Yandex.

Conceptul de „coada lungă a căutării” a existat încă de la începutul marketingului pe Internet, iar de la bun început, agenții de marketing pe Internet au căutat modalități de a ajunge la cea mai mare audiență posibilă, folosind un număr mare de motoare de căutare pentru a acoperi lungimea maximă posibilă a „cozii”.

Zilele trecute am citit un articol minunat pe site-ul celebrei companii „Hitwise” (în ciuda faptului că articolul a fost scris acum un an, este încă foarte relevant) în acest articol, folosind exemple reale din studiu, se arată cât timp această așa-numită „coadă” din motorul de căutare poate fi cereri. În articolul său, Bill Dancer subliniază câteva cifre din cercetările sale:

Cele mai populare cuvinte cheie reprezintă doar 3,25% din tot traficul de căutare!

Mai mult decât atât, chiar și alte interogări pe care le putem clasifica drept top nu au un avantaj semnificativ în tot traficul de căutare:

• TOP 100 de termeni: 5,7% din tot traficul de căutare
• TOP 500 de termeni: 8,9% din tot traficul de căutare
• TOP 1.000 de termeni: 10,6% din tot traficul de căutare
• TOP 10.000 de termeni: 18,5% din tot traficul de căutare

Ce rezultă din asta? Ei bine, de exemplu, dacă ați câștigat cumva în mod miraculos controlul asupra primelor mii de interogări de căutare pe cele mai populare servere de căutare (Google, Yahoo!, Bing, Ask etc.), atunci tot nu veți putea primi toată căutarea. trafic, chiar și cea mai mare parte.

Prin urmare, coada interogărilor nepopulare de joasă frecvență este foarte importantă, deoarece majoritatea traficului de căutare este distribuit de-a lungul acesteia. Mai mult, scara în care este exprimat raportul dintre „coadă” și „cap” este pur și simplu uimitoare.

Aruncă o privire la graficul pe care l-am luat din articolul menționat mai sus:

Chiar și acest grafic nu reflectă cu adevărat întreaga situație asociată cu „coada” căutării, este limitat de următorii factori:

• Compania Hitwise operează doar pe piața americană și, în consecință, cercetarea a fost efectuată doar pe segmentul american al internetului și nu au fost luați în considerare toți utilizatorii. Cred că coada este chiar mai lungă decât credem.
• Graficul nu arată unele dintre site-urile din așa-numitul segment „negru” al Internetului (erotică, porno, tablete și așa mai departe).
• Graficul afișează numai cele mai recente informații din ultimele trei luni.

Deși nu pare foarte lizibil în grafic, axa Y este afișată corect și se extinde de-a lungul întregii liste de cuvinte cheie. Nu uitați că acestea sunt doar cele 10.000 de cuvinte aflate în fruntea unei liste de 14 milioane de intrări.

Pentru a înțelege mai bine, mi-am făcut propriul grafic, care arată aceleași statistici, dar într-o formă ceva mai „artistică”:

Și acum o replică a primului grafic original. Am încercat să o fac cât mai simplă și inteligibilă, cred că acum ar trebui să vă fie clar ce este această coadă „lungă” de căutare.

Pe grafic puteți vedea curba de popularitate a interogărilor de căutare, zonele colorate indică zone cu diferite niveluri de popularitate.

Vă rugăm să rețineți că, deși Bill în articolul său a atribuit unele dintre primele 9.000 din toate cele 10.000 de interogări de căutare cele mai populare „gât”, aș spune că este totuși capul. Aceasta este părerea mea.

În concluzie, vreau să spun că fenomenul cozii „lungi” de căutare este adevărat, dar conform informațiilor pe care le avem, „capul” și „corpul” sunt pur și simplu microscopice în comparație cu „coada”.

Așadar, am auzit părerea agenților de marketing și a optimizatorilor străini, iar acum să trecem la realitatea noastră și la motorul nostru de căutare Yandex.

Cine sau care este principalul dușman în promovarea site-urilor de astăzi?

Nu este nimic special de discutat aici, principalul factor este momentul promovării site-ului. Pentru cereri competitive. Pentru a demonstra acest factor, să ne uităm la dinamica promovării cererilor competitive din tema imobiliară:

După cum vedem, deși dinamica este pozitivă, în cea mai mare parte, acesta este doar vârful aisbergului, iar în perioada de promovare a acestor solicitări, clientul trebuie să primească trafic, trebuie să primească apeluri și comenzi. Promovarea interogărilor competitive pentru un site vechi poate dura 5-8 luni, iar pentru unul nou poate fi previzionată chiar de la 1 an.

Voi face o mică digresiune, dinamica promovării ar trebui mereu investigată, puteți spune imediat exact ce s-a întâmplat la un moment dat cu unele dintre solicitări, să spunem că în graficul de mai jos am notat implementarea „tu” re spam” de la Yandex către un site de vânzare de echipamente.

Chiar dacă nu știai că a apărut vreun filtru sau s-a produs vreo modificare, atunci pe baza dinamicii dezvoltării proiectului vei putea restabili ordinea acțiunilor tale și vei înțelege unde au fost făcute greșelile.

Dinamica arată și cât de corect determină motorul de căutare relevanța cererii pentru pagina promovată. Să ne uităm acum la componenta de joasă frecvență a proiectului, am dat graficul HF puțin mai sus, subiectul este imobiliar:

L-am încercuit cu roșu special pentru a-l arăta în perspectiva dezvoltării generale a proiectului. Care sunt aceste „tepi” în poziții? În această perioadă, motorul de căutare nu a putut determina cea mai relevantă pagină pentru această solicitare. De aceea este de dorit. După o astfel de distribuție, așa cum vedem în dinamică, pozițiile „s-au stabilit” pe o singură pagină de destinație, necesară.

Desigur, dacă puteți face acest lucru sau nu depinde de buget, precum și de numărul total de solicitări de joasă frecvență undeva va trebui să combinați mai multe solicitări care nu se vor împinge unul pe celălalt.

Cu cât sunt mai multe solicitări de joasă frecvență, cu atât este mai dificil să le ținem evidența pe toate, deși aici nu se activează mecanismul de lucru „pe poziții”, ci mecanismul de lucru „prin trafic”. În graficul de mai jos, există doar un proiect care progresează doar în componenta de joasă frecvență, câteva mii de pagini, nu are rost să monitorizezi pozițiile pentru toți și va dura câteva zile pentru a elimina pozițiile

Dacă monitorizarea a 200-300 de interogări pe un site comercial este obișnuită, din cauza faptului că clienții nu sunt întotdeauna pregătiți să lucreze la trafic, atunci lucrul cu nucleul semantic de 500 de interogări sau mai mult este mai dificil.

Și orice portal de informații sau site cu o cantitate mare de conținut ar trebui să funcționeze exact pe componenta de joasă frecvență. Să luăm un blog pentru analiză, pentru că... aici vă pot spune mai în detaliu decât pe proiecte comerciale ale căror date sunt mai bine ascunse

După noul an, proiectul a început o etapă mai activă de promovare în acest moment, se promovează 600 de solicitări pentru care sunt eliminate 100% din posturi, precum și unele solicitări din componenta de joasă frecvență care nu sunt monitorizate.

Există interogări competitive de joasă frecvență și sunt necompetitive, dar fiecare dintre ele aduce propriii 10-20 de vizitatori pe lună, până la urmă. Iată un exemplu de statistici pentru mai multe astfel de solicitări.

Desigur, atunci când întregul nucleu semantic se află în TOP, acest lucru va avea efect nu în sute de vizitatori din motoarele de căutare, ci în mii și zeci de mii. În acest moment, kernel-ul se află într-o fază mică de dezvoltare, din cauza începerii recente a lucrărilor la el, iar proiectul are trafic redus de la motoarele de căutare, deși dinamica este din ce în ce mai plăcută cu fiecare nouă zi.

Desigur, voi face calcule pentru blogul despre traficul din motoarele de căutare de mai multe ori. Un blog, ca orice proiect de informare, trebuie să fie orientat corespunzător - acesta este un punct foarte important atunci când lucrați cu trafic. Chiar mai sus am scris cât de important este să vă definiți propria pagină de destinație pentru fiecare cuvânt cheie.

Dar mai există o notă importantă - pentru proiectele de informare. Acesta nu este doar despre identificarea cuvintelor cheie, ci și despre identificarea subiectelor cheie pentru promovare. Subiectele vor fi componenta adesea de joasă frecvență care trebuie segmentate corect.

Pentru un blog, „direcțiile” potrivite sunt pagini de etichete. Să presupunem că există traduceri de articole, ceea ce înseamnă că există o solicitare pentru această direcție, ce ar trebui să vadă utilizatorul în rezultatele căutării și ce vede el?

În rezultatele căutării este vizibil un singur articol și nu întreaga gamă care se află pe pagină

Aceasta este o greșeală tipică atunci când lucrați cu solicitări de frecvență joasă - nedefinirea corectă a „direcției” în care se află selecția materialelor. Deși în raport cu blogul meu, aceasta nu este o greșeală, ci o acțiune deliberată.

După ce am corespondent cu suport, am decis în sfârșit să returnez paginile de etichete înapoi la index, pentru că... acest lucru va fi mai util pentru utilizatorii care au venit din motoarele de căutare - vezi selecția materialelor, și nu doar un material pe această temă. Doar returul trebuie să fie atent, am nevoie de pagina principală cu eticheta în index, și nu de pagini suplimentare cu numerotare, deci este important să compun fișierul corect aici robots.txt astfel încât materialele inutile să nu interfereze cu ieșirea.

De ce mulți optimizatori exclud paginile cu etichete din index - pentru că poți obține sancțiuni de la motorul de căutare. Dar problema nu este în paginile în sine, ci în conținutul care se află pe ele. Dacă nu există , despre care am scris și , atunci paginile cu etichete nu vor face niciun rău.

Conținut duplicat - tu o faci, nu paginile, reduceți postările la anunțuri, atunci va exista doar conținut duplicat parțial.

Prin urmare, pentru a promova resursele informaționale pentru interogările de joasă frecvență, trebuie să:

• Rezolvați problema conținutului duplicat.
• Identificați pagini de recomandare pentru a promova un anumit subiect.
• Definiți paginile de destinație pentru fiecare cuvânt cheie cu volum redus.
• Scăpați de problema „concurenței” între paginile de recomandare și paginile individuale cu cuvinte cheie.

În fiecare zi, utilizatorii solicită Yandex aproximativ 100 de milioane de interogări. Aproximativ 3 milioane dintre ele sunt formulate ca o întrebare - adică conțin un cuvânt de întrebare. De exemplu, [ce să faci]. Ponderea unor astfel de solicitări crește ușor în fiecare an - utilizatorii comunică din ce în ce mai mult cu Yandex ca persoană.

Cele mai constante întrebări de căutare sunt [cum să slăbești], [cum să descarci muzică de la o persoană de contact] și [ce este dragostea]. Sunt întrebați în fiecare zi în medie de 6.000 de ori. În jumătate din cazuri, utilizatorii sunt interesați de „cum” și doar în 1,6% din cazuri - „de ce”

Aceasta înseamnă că vom compune un nucleu de interogări cu o astfel de variație de cuvinte cheie care ne va permite să obținem cel mai mare număr de tranziții vizate de la motoarele de căutare și va include: " cum sa slabesti", "cum să nu mai bei", "cum sa te lasi de fumat", "modalitate ușoară de a renunța la fumat" etc.

Dacă luăm în considerare dezvoltarea completă a nucleului semantic pentru acest proiect, atunci numărul de solicitări pentru primirea traficului vizat va depăși 300 de solicitări. Ceea ce va fi suficient, cu o investiție de 200-400 de dolari, pentru a primi un trafic de 40-80 de mii de vizitatori pe lună!

În această notă, nu am furnizat multe date despre promovarea site-urilor de joasă frecvență, ci date destul de importante. Este nevoie de mult timp pentru a acoperi întregul subiect de promovare pentru interogări cu frecvență scăzută, acesta este un subiect separat, foarte important, care merită luat în considerare separat.

Promovarea pentru interogări cu frecvență joasă este potrivită pentru cei care au un buget limitat pentru SEO. Principalul avantaj al acestei metode este că rezultatele vor veni mult mai devreme, iar conversia va fi mai mare.

În acest articol vă vom spune în detaliu cum să promovați un site web folosind interogări de joasă frecvență. Studiind și aplicând cu atenție recomandările descrise în articol, vei primi trafic mai țintit către site-ul dvs. din motoarele de căutare.

Ce sunt interogările de înaltă și joasă frecvență

Să ne uităm la un exemplu. Imaginează-ți că ești căpitanul unei bărci de pescuit. Apele în care pescuiți sunt pline cu diferite tipuri de pești, de la balene ( interogări de înaltă frecvență) și alți pești mai mici ( interogări cu frecvență joasă). Vânătoarea de balene este o afacere destul de periculoasă și nu întotdeauna profitabilă, dar puteți prinde tone de pești mici. De fapt, sarcina ta este să te expui pe tine și echipa ta la cel mai mic risc, să obții cea mai mare captură și să faci compania profitabilă.

Dacă vorbim în limbajul numerelor, atunci Interogările cu frecvență joasă sunt cuvinte de căutare și expresii cu frecvență până la 100-200 pe lună. Concurența pentru ele este mai mică, rezultatele sunt mai mari datorită relevanței mai mari. În consecință, cererile HF au o frecvență de 300 și mai mare.

Alegerea unei strategii de promovare pentru frecventa joasa nu inseamna ca trebuie sa renunti la frecventa inalta pentru totdeauna. Viceversa! Când site-ul dvs. este promovat de un număr mare de interogări cu frecvență joasă, acest lucru va ajuta la promovarea prin interogări mai frecvente, principalul lucru este să o faceți corect.

Cum să identifici interogările de joasă frecvență

De obicei, introducând o interogare de căutare lungă și detaliată, utilizatorul caută ceva specific și o astfel de interogare devine . Iată câteva exemple de interogări cu frecvență joasă:

• cumpara o masina honda cr-v 1999 in kaluga;
• studio vocal 3400 de ruble pe lună Moscova;
• comanda Baikal omul în Irkutsk cu livrare gratuită.

Definindu-și scopul în acest fel, este mai probabil ca utilizatorul să finalizeze acțiune țintă(), ajungând la pagina dorită a site-ului. Prin urmare, în acest caz, trebuie să structurați pagina astfel încât nu numai să răspundă la cerere cât mai exact posibil, ci și să solicite o acțiune vizată: lăsați o cerere, comandați acum etc.

Cum să găsiți și să colectați corect interogări cu frecvență joasă

Pentru a selecta interogări cu frecvență joasă, urmați un algoritm simplu:

Nu este necesar să creați o unitate de conținut separată pentru fiecare solicitare, deoarece unele sunt similare ca semnificație și pot fi combinate pe o singură pagină.

De exemplu, [ ferestre din plastic nestandard pentru o casă de țară] Aceasta include, de asemenea, interogări precum [ ferestre din plastic colorate non-standard pentru o casă de țară]Și [ ferestre din plastic de formă nestandard pentru o casă de țară]. Astfel de solicitări nu trebuie să fie separate în pagini diferite, dar sunt descrise mai bine pe o singură pagină. Principalul lucru este că pagina creată poate răspunde solicitărilor enumerate.

Strategie de promovare pentru interogări cu frecvență redusă

Pentru ce site-uri este potrivit?

• Agregatoare- un număr mare de pagini, pentru pagini diferite. Exemple: 101hotels, Airbnb, Skyscanner.
• Magazine online cu un sortiment mare. Exemple: Wildberries, Lamoda, Ozon, AliExpress.
• Aterizări multiple— un set de pagini de destinație pentru toate solicitările. Exemplu: saloane de înfrumusețare.
• Site-uri tinere, nou create.

Cum să mergi înainte

Aceasta este de fapt partea cea mai ușoară. Pentru a avansa pe o solicitare de joasă frecvență, nu trebuie să achiziționați linkuri. Singurul lucru necesar este un răspuns detaliat și clar la o cerere specifică.

1. Creați conținut unic pentru interogări cu frecvență scăzută: articole, etichete, pagini sau carduri de produse. Aici, o apariție în forma exactă este suficientă.
2. Verificați mesajele create, spam-ul și erorile folosind servicii speciale precum „Advego” sau „Glavred”. Urmați recomandările și remediați erorile.
3. Includeți interogări cu frecvență scăzută în titlul articolului și metaetichetele. Adăugați-l la descrierea paginii pentru a face să pară cât mai natural posibil. Utilizați frecvențe joase pentru a descrie imagini.

Dacă pagina oferă un răspuns cu adevărat corect și detaliat, atunci va apărea rapid în TOP, ceea ce înseamnă că va primi un rating de la motorul de căutare, care poate fi redirecționat (folosind un link) către pagina site-ului care este promovată de către Cerere RF.

Un mare avantaj al acestei strategii este că NP-urile se promovează oferind un răspuns relevant și precis la cerere. De asemenea, datorită interogărilor cu frecvență joasă, stabiliți un nucleu semantic larg, care, ca un bulgăre de zăpadă, va crește traficul pe site.

Concluzie

Crea continut unic, care va răspunde la interogările de joasă frecvență. Acest lucru va aduce mereu noi vizitatori pe site! Dacă astăzi frecvența solicitării este de doar 1 dată pe lună, atunci într-un an poate fi de zeci de ori mai mult! În plus, cu cât un motor de căutare indexează mai multe pagini dintr-o resursă, cu atât „greutatea” acesteia va fi mai mare.