Acest articol este destinat începătorilor în SEO, precum și proprietarilor de site-uri web care au ales interogări pentru promovare, dar nu știu dacă acestea sunt interogări frecvente.

Deci să începem.

Frecvența solicitărilor- acesta este numărul de interogări sau fraze tastate de un utilizator într-un motor de căutare într-o anumită perioadă de timp. Metodele de determinare a frecvenței unei interogări în motoarele de căutare diferă. În acest articol ne vom uita la frecvența interogărilor în cele mai populare motoare de căutare - Google și Yandex.

Din acest articol vom învăța următoarele:

1. Cum să determinați frecvența solicitărilor în Yandex

1.1. Serviciu de selecție de cuvinte în Yandex

Pentru a determina frecvența interogărilor în Yandex, există un „Serviciu de selecție a cuvintelor în Yandex” simplu și convenabil sau, așa cum se mai numește, Yandex Wordstat.

Introducând cererea în linia de selecție, obținem următoarea imagine:

Este de remarcat faptul că acum vedem imaginea de ansamblu a afișărilor pe lună, dar puteți privi frecvența solicitărilor separat în funcție de tipul de dispozitiv (tablete, telefoane mobile, computere) de pe care utilizatorii au căutat solicitarea.

Deci, vedem că 269.733 din totalul afișărilor au fost pe telefoane.

1.2. Tipuri de frecvență în Yandex

Deci, am aflat că interogarea [ferestre de plastic] a avut 1.006.660 de afișări pe lună - aceasta va fi frecvența de bază a interogării.

În total, Yandex Wordstat distinge trei tipuri de frecvențe:

1. Frecvența de bază- indică numărul de afișări pentru toate interogările cu interogarea cheie dorită. În cazul nostru, aceasta este cererea [ferestre din plastic]. La colectarea frecvenței de bază pentru această solicitare s-au luat în considerare toate formele de cuvinte posibile, precum și variantele solicitărilor [cumpărare geamuri plastic], [prețuri geamuri plastic] etc.
2. Frecvența frazei- pentru a o defini, trebuie să puneți interogarea între ghilimele. Acest lucru ne va permite să aflăm frecvența solicitării pentru expresia care ne interesează.

După cum puteți vedea din captură de ecran, frecvența frazei este semnificativ mai mică decât cea de bază, deoarece frecvența frazei poate lua în considerare formele cuvintelor, cazurile și diferitele terminații, dar cuvintele suplimentare sunt ignorate (de exemplu, cererea [cumpărați plastic windows] nu este luată în considerare la colectarea frecvenței frazei).

1. Frecvența exactă- pentru a o defini, trebuie să puneți interogarea între ghilimele și să puneți un semn de exclamare înaintea fiecărui cuvânt din interogare.

În acest formular, vom afla numărul de afișări pe lună special pentru această solicitare.

1.3. Geodependența

Pe lângă diferitele frecvențe de solicitare, putem afla frecvența din solicitări din diferite regiuni. Pentru a face acest lucru, în loc de elementul „După cuvinte”, bifați elementul „După regiune”.

Captura de ecran arată numărul total de solicitări, precum și numărul acestora în mod specific pe regiune. De exemplu, în regiunea Moscovei au fost 13.847 de afișări, popularitatea regională este de 206%.

Ce este popularitatea regională? Răspuns Yandex:

„Popularitatea regională” este ponderea pe care o ocupă o regiune în afișări pentru un anumit cuvânt, împărțită la ponderea tuturor afișărilor din rezultatele căutării care au căzut în regiunea respectivă. Popularitatea unui cuvânt/expresie egală cu 100% înseamnă că acest cuvânt nu se distinge de nimic în această regiune. Dacă popularitatea este mai mare de 100%, înseamnă că există un interes crescut pentru acest cuvânt în această regiune, dacă este mai mică de 100%, înseamnă un interes scăzut. Pentru iubitorii de statistici, putem observa că popularitatea regională este un indice de afinitate.

De asemenea, puteți seta regiunea atunci când colectați frecvențele. În mod implicit, taxa este stabilită pentru toate regiunile.

Selectați o regiune.

Astfel, atunci când căutați frecvența exactă a unei interogări într-o anumită regiune, puteți afla câte persoane caută interogarea de care sunteți interesat în regiunea specificată.

1.4. Cum să determinați caracterul sezonier al unei cereri

Yandex Wordstat are o altă funcție care ne interesează. Pentru a-l utiliza, trebuie să bifați caseta de selectare „Istoricul interogărilor”.

Astfel, vedem care a fost frecvența solicitărilor pe lună în diferite perioade. Folosind aceste informații, puteți prezice aproximativ scăderi/creșteri ale traficului de pe site.

1.5. Pluginuri pentru ușurința utilizării serviciului

Serviciul Wordstat este util, dar nu foarte convenabil, așa că pentru a-mi face viața mai ușoară, atunci când lucrez cu el, folosesc pluginul Yandex Wordstat Assistant.

Iată cum arată în fereastra Wordstat:

Primul lucru care vă atrage atenția sunt avantajele din jurul cererilor. Făcând clic pe ele, adăugăm interogări în coloana din stânga:

Acest lucru este foarte convenabil, deoarece de obicei trebuie să evidențiați fiecare solicitare și frecvența acesteia pentru a o copia. Mai mult, puteți trece în siguranță la alte interogări, iar lista de interogări adăugate la coloană va fi salvată.

Acest plugin vă permite, de asemenea, să sortați interogările direct într-o coloană după frecvență sau alfabetic și apoi să copiați aceste interogări cu frecvență în documentul de care aveți nevoie. Recomand să utilizați pluginul browserului Chrome, deoarece are o versiune mai recentă, care este actualizată constant. Există și un plugin pentru FireFox, dar nu a fost actualizat din aprilie 2015, așa că nu toate funcțiile funcționează corect.

2. Cum determinăm frecvența interogărilor pe Google?

Dacă totul este relativ simplu cu Yandex, atunci aflarea frecvenței unei solicitări pe Google va fi mai dificilă. Google nu are un serviciu precum Yandex Wordstat, așa că trebuie să utilizați serviciul de publicitate contextuală Google AdWords. Va trebui să vă înregistrați în ea. După înregistrare, un panou va apărea în fața ta.

Deschideți fila de meniu „Instrumente” și găsiți „Planificator de cuvinte cheie” în meniul derulant.

Aceasta va deschide pagina de planificare. Pe această pagină trebuie să selectați „Obțineți statistici și tendințe de interogare”. Acolo, introduceți interogarea care vă interesează și indicați regiunea.

Faceți clic pe butonul „Aflați numărul de solicitări”. Veți obține acest rezultat:

Din cauza limitărilor AdWords, numărul mediu de solicitări pe lună variază de la 1.000 la 10.000. Pentru a obține informații mai detaliate, trebuie să creați și să rulați o campanie.

Când rulează o campanie plătită, frecvența solicitărilor va arăta astfel:

3. Software de colectare a frecvenței cererilor

Metodele pentru colectarea manuală a frecvenței cererilor au fost descrise mai sus. Cu un număr mare de solicitări, colectarea manuală a frecvenței acestora este foarte incomod, așa că folosesc programe speciale.

3.1. Programul „Slovoeb”

După configurarea programului, trebuie să-l lansați și, ca în cazul „Slovoeb”, adăugați interogări, specificați „Regiune” și faceți clic pe „Colectați statistici Yandex. Direct".

Key Collector, spre deosebire de Slovoeb, analizează datele folosind Yandex. Direct, care accelerează semnificativ procesul de analizare. Faceți clic pe „Obțineți date” și obțineți rezultatul:

Programul vă permite să colectați frecvența pentru Google folosind Google AdWords. Pentru a face acest lucru, trebuie să-l configurați. Setările pot fi vizualizate pe site-ul oficial Key Collector. Apoi va trebui să faceți clic pe butonul „Colectați statistici Google”. AdWords”, care se află lângă butonul „Colectați statistici Yandex.Direct”.

4. Colectarea online a frecvenței solicitărilor

Uneori există situații în care instrumentul tău preferat nu este la îndemână, dar trebuie să colectezi frecvența. În acest caz, puteți utiliza serviciile online pentru a colecta frecvențe. Mă voi uita la 2 servicii pe care le folosesc eu. Unul va fi pentru Yandex, celălalt pentru Google.

4.1. Instrument de colectare a frecvenței online de la SeoLib pentru Yandex

Tot ce trebuie să faceți este să deschideți fila „Analiza frazelor cheie” și să copiați lista de interogări care vă interesează în formularul de solicitare sau să atașați ca fișier separat. După aceasta, trebuie să selectați frecvența și regiunea necesare și, dacă este necesar, să specificați parametri suplimentari. Apoi faceți clic pe „Începe analiza”.

Rezultat:

Instrumentul este plătit, dar prețurile sunt rezonabile. De exemplu, o listă cu aceste 7 interogări pentru toate tipurile de frecvență m-a costat 5,3 ruble.

4.2. Instrumentul de colectare a frecvenței online Ahrefs pentru Google

Serviciul are un instrument de analiză a cuvintelor cheie.

În formular trebuie să adăugați cuvinte cheie separate prin virgule și să indicați regiunea din apropierea butonului „Centuri”.

Rezultat:

Accesați fila „Metrici”:

Rezultate

Lucrul cu Yandex:

1. Dacă există mai multe solicitări, le puteți vizualiza manual prin Yandex Wordstat. În acest caz, recomand cu tărie instalarea pluginului Yandex Wordstat Assistant - simplifică semnificativ procesul;
2. Dacă aveți o listă de întrebări și aveți nevoie de o verificare rapidă unică, utilizați Instrumentul pentru cuvinte cheie online al SeoLib;
3. Dacă lucrați constant cu solicitări, vă recomand să cumpărați Key Collector. Deși Slovoeb este gratuit, analizează prea lent, iar timpul pe care îl economisiți la analizarea interogărilor în Key Collector va compensa mai mult decât costurile. „Slovoeb” poate fi folosit dacă lucrați cu o listă mică de interogări și o utilizați rar. L-am folosit eu când am început să lucrez în SEO, dar când am achiziționat Key Collector, am regretat că nu l-am cumpărat mai devreme.

Lucrul cu Google:

1. Dacă există mai multe solicitări, utilizați Google AdWords;
2. Dacă aveți o listă de întrebări, atunci va fi mai convenabil să utilizați serviciul online Ahrefs sau să configurați Key Collector.

Am enumerat serviciile pe care eu însumi le folosesc pentru a colecta frecvența solicitărilor. Poate folosiți alte servicii? Atunci indicați-le în comentarii, o să le citesc cu plăcere!

Atât deocamdată, vă doresc poziții bune în interogările de frecvență!

O zi buna tuturor! Astăzi voi vorbi despre serviciul Wordstat de la Yandex, care este indispensabil atunci când se compilează un nucleu semantic și se studiază cererea de bunuri sau servicii pe internet.

Această resursă minunată vă va ajuta în câteva minute să înțelegeți cât de mult va fi solicitat un anumit produs, atât informativ, cât și comercial, în rândul potențialilor cumpărători. Datorită acestui lucru, puteți alege nișa potrivită pentru afacerea dvs., investind bani acolo unde este garantat să se întoarcă.

Vom analiza wordstat și vom oferi, de asemenea, sfaturi practice privind utilizarea corectă a acestuia. Adresa de serviciu pentru cei din rezervor: wordstat.yandex.ru (acesta este unul dintre principalele instrumente pentru SEO și publicitate contextuală).

Subiectele materialului

Funcționalitatea principală a Wordstat

Wordstat, în funcție de parametrii pe care îi setați, arată date statistice despre solicitările utilizatorilor în motorul de căutare Yandex. De regulă, cu setări automate, sistemul furnizează date pentru ultimele 30 de zile, dar dacă doriți, puteți urmări istoricul cererii și sezonalitatea acesteia pe o perioadă mai lungă de timp.

Lucrul cu acest serviciu este extrem de simplu. Tot ce trebuie să faci este să introduci în bara de interogări produsul care te interesează, după care vei vedea câți utilizatori s-au arătat interesați recent de acesta. Dar mai întâi, nu uitați să vă înregistrați și să vă conectați la Yandex.

Solicitările pot fi orice și pot consta dintr-unul sau mai multe cuvinte.

Să ne uităm la lucrul în sistemul Wordstat folosind un exemplu simplu.

Să presupunem că un antreprenor intenționează să deschidă un magazin online care vând schiuri, sănii, patine, îmbrăcăminte sport specială și alte produse pentru sporturi de iarnă.

În același timp, își dorește să se concentreze pe clienții care locuiesc în orașul său, astfel încât să poată organiza cu ușurință amenajările și livrarea mărfurilor.

Ce să faci în acest caz?

Instrucțiuni pas cu pas pentru utilizarea wordstat

Pasul 1. Accesați Wordstat

Tot ce trebuie să faceți pentru aceasta este să deschideți motorul de căutare Yandex, să introduceți numele serviciului (Wordstat) în bara de căutare și apoi să urmați linkul dorit: wordstat.yandex.ru<- либо кликнуть сюда.

Pasul 2. Configurarea căutării

Având în vedere că antreprenorul nostru plănuiește să lucreze în orașul său, trebuie să ajusteze parametrii sistemului astfel încât să arate date pentru o singură localitate.

Când accesați Wordstat, veți vedea o „fereastră” alungită de culoare visiniu cu o bară de căutare. Sub acesta, sistemul vă va oferi mai multe opțiuni de căutare: „După cuvinte”, „După regiune”, „Istoricul interogărilor”.

Când configurați Wordstat, bifați caseta de lângă expresia „După cuvinte”. De regulă, este setat acolo automat, așa că verificați doar setările.

Apoi, trebuie să ajustați geografia procesării cererilor. Sub aceeași fereastră există un link „Toate orașele”, dați clic pe el și selectați, mai întâi țara dorită, apoi județul și apoi orașul.

Să presupunem că antreprenorul nostru locuiește în Samara.

În această situație, restrângem treptat cercul de căutare, eliminând casetele de selectare inutile și plasând alternativ semne pe cuvintele „Rusia”, „Districtul Federal Volga”, „Regiunea Samara”, „Samara”. Apoi apăsați tasta „Selectare”.

Pasul 3. Aflați statisticile cererilor pentru anumite produse

În cazul nostru, antreprenorul este interesat în primul rând de cererea de schiuri și alte produse pentru sporturi de iarnă.

Prin urmare, introducem expresia „cumpărați schiuri” în bara de căutare și vedem că au fost primite 882 de solicitări pentru aceasta într-o lună. Astfel, vedem frecvența generală a solicitării în Wordstat.

Care sunt frecvențele de căutare?

• Frecvența totală este cifra dată mai sus. Egal cu suma tuturor interogărilor în care apar cuvintele din expresie;
• Frecvența intermediară este o cifră care arată numărul de interogări pe lună pentru o interogare sub orice formă de cuvânt. Definit prin împachetarea interogării între ghilimele. De exemplu: „cumpărați schiuri”.
• Frecvența exactă - o cifră care arată numărul de solicitări pe lună în forma exactă, fără forme de cuvinte. Definit prin adăugarea unui semn de exclamare înainte de fiecare cuvânt + împachetarea întregii interogări între ghilimele. De exemplu, „!cumpărați!schiuri”.

Totodată, sistemul ne oferă nu doar date generale, ci și un layout detaliat: câți clienți au dorit să achiziționeze schiuri pentru copii, de vânătoare, de fond etc.

Dacă introducem pur și simplu cuvântul „schi”, vom vedea că numărul de afișări pe lună a ajuns la aproape 20 de mii. Dar această cifră nu va fi pe deplin corectă, deoarece vor exista solicitări nu numai de la potențialii cumpărători, ci și de la diferite părți interesate care au dorit să știe ce tipuri de schiuri există, cum să le călărească etc. Prin urmare, atunci când studiați cererea, cel mai bine este să folosiți nu date generale, ci o expresie cu numele produsului și cuvinte comerciale suplimentare, de exemplu „cumpărați”. Astfel de numere vor fi mai specifice, deoarece ne vor arăta potențiali cumpărători.

De asemenea, rețineți că Wordstat funcționează exclusiv folosind interogări de dicționar și nu folosind metoda de asociere. Așa că nu fi leneș să verifici și alte produse legate de schi. De exemplu, introduceți în „linie” expresiile „cumpărați clăpari de schi”, „cumpărați bețe de schi”, „cumpărați totul pentru schi”, „cumpărați ochelari de schi”, „cumpărați haine pentru schiuri”, „cumpărați patine”, „cumpărați sănii” etc.

Analizând numărul de solicitări pentru aceste produse, veți înțelege care sortiment va fi cel mai solicitat de clienți. De exemplu, interogarea „cumpărați sănii” primește mai mult de 2.600 de afișări pe lună, iar combinația „cumpărați patine” primește 1.200. Prin urmare, săniilor din magazinul dvs. trebuie să li se acorde mai multă atenție decât patinelor.

Pasul 4. Luați în considerare sezonalitatea

Înainte de a trage o concluzie despre cât de solicitat este un produs, studiați cererea pentru acesta nu numai în ultima lună, ci și în ultimul an. Acest lucru va ajuta la determinarea dacă interesul pentru produs este puternic sezonier.

Să revenim la exemplul nostru cu un magazin care vinde schiuri. Anterior, ne-am uitat la datele pentru noiembrie, care nu este cea mai populară lună pentru acest echipament sportiv. Pentru a decide în sfârșit dacă merită să deschideți un magazin, trebuie să aflați cât de mult schiurile sunt solicitate iarna.

Acolo vom vedea că, de exemplu, iarna trecută, numărul de afișări pentru expresia „cumpărați schiuri” în decembrie și februarie a fost de aproximativ 2,5 mii, iar în ianuarie - aproximativ cinci.

Astfel, reiese că acest serviciu poate ajuta la evaluarea nu numai a cererii pentru un produs, ci și a gradului de sezonalitate a acestuia, care este, de asemenea, foarte important.

Pasul 5. Analizați rezultatele

După ce ați primit date despre statisticile interogărilor, trebuie să trageți concluziile adecvate.

Să revenim la exemplul nostru:

Dacă luăm în considerare că în ianuarie cererea „cumpărați schiuri” primește aproximativ cinci mii de afișări, devine clar că există o cerere pentru acest produs, iar un magazin care vinde schiuri va fi destul de profitabil.

Cu toate acestea, Wordstat ne-a „avertizat” că această tranzacție va fi foarte sezonieră. Adică, dacă antreprenorul nostru dorește să facă profit pe tot parcursul anului, atunci trebuie să adauge în sortimentul său articole sportive de vară: biciclete, patine cu rotile, skateboard-uri etc.

În același timp, atunci când analizați numărul de solicitări, nu uitați că Wordstat afișează date numai pentru motorul de căutare Yandex. Adică, nu ia în considerare informațiile care au fost căutate pe Google și alte motoare de căutare. Prin urmare, numărul real de solicitări va fi aproximativ de două ori mai mare decât ceea ce arată Yandex.

Important: Datele pe care le-ați primit în Wordstat pot fi folosite nu numai pentru a evalua cererea, ci și atunci când populați site-ul web al companiei. Uită-te la ce interogări legate de profilul tău de activitate introduc cel mai des utilizatorii, colectează toate interogările relevante, grupează-le, identifică paginile de destinație, comandă copywriting sau rescriere, sau mai bine spus texte SEO, efectuează un audit tehnic, lucrează la factorii comerciali ai site-ului , scrieți titlul, h1, descrierea și așteptați traficul către site.

Ca urmare, se dovedește că serviciul Wordstat este pur și simplu de neînlocuit atunci când trebuie să evaluați cererea potențială de bunuri și servicii pe care intenționați să le oferiți consumatorilor.

Mai mult, datele prezentate acolo vor fi relevante nu doar pentru tranzacționarea virtuală prin intermediul magazinelor online, ci și mai mult sau mai puțin reale pentru proprietarii de puncte de vânzare cu amănuntul „adevărate”, cu excepția cazului în care, desigur, aveți o nișă anume.

Continuăm seria de articole despre Yandex Direct. Săptămâna trecută, permiteți-mi să vă reamintesc, am vorbit despre unde ar putea fi amplasat. Astăzi, Vera Kargina vorbește despre cum să selectați cuvintele pentru Yandex Direct (deși ar fi mai precis să le numim interogări), cum să utilizați corect operatorii speciali și cum să prognozați un buget de campanie.

Apropo, dacă distribuiți articolul pe rețelele sociale (pentru aceasta există butoane de rețele sociale sub formularul de abonare de sub articol), mai multe persoane vor avea acces la informații atât de detaliate și de înțeles despre mesajul direct. Altfel scriem, „dar bărbații nu știu” :)

Ce este o cerere?

O interogare este o expresie sau un cuvânt pe care un utilizator îl introduce în bara de căutare. Ea este cea care reflectă interesul lui, iar acest lucru ar trebui folosit în primul rând.

Toate interogările sunt ca o păpușă de cuib: sunt incluse una în cealaltă, de la cel mai larg la cel mai îngust. Cu cât interogarea este mai restrânsă, cu atât conține mai multe cuvinte.

În acest exemplu, interogarea amplă „bicicletă” include toate celelalte interogări mai restrânse. Și, la rândul său, fiecare dintre aceste interogări include toate expresiile ulterioare mai restrânse.

Interogările pot fi reprezentate și ca o piramidă:

În acest exemplu, cea mai largă interogare este „frigider”.

Interogările ample acoperă un public foarte mare care ar putea fi interesat, de exemplu, nu numai de cumpărarea unui frigider, ci și de reparații, recenzii și depozitarea corespunzătoare a oricăror produse în frigider, deoarece această interogare include absolut toate expresiile care conțin cuvântul „frigider”.

Morfologie

Yandex Direct nu ia în considerare morfologia în mod implicit, astfel încât cererile în orice număr și caz sunt percepute de sistem ca fiind egale. Dar vă rugăm să rețineți că, dacă acestea sunt doar cuvinte cu aceeași rădăcină, dar părți diferite de vorbire, acestea vor fi interogări diferite pentru sistem.

Wordstat.Yandex

Înainte de a vorbi altceva despre interogări, trebuie să vă familiarizați cu cel mai important instrument de statistică din Yandex - Wordstat. Îl puteți găsi folosind linkul „Selectare cuvinte” din interfața Yandex Direct sau folosind linkul direct: http://wordstat.yandex.ru

Merită remarcat imediat că selectarea cuvintelor în Yandex Direct pentru încărcare ulterioară în campanie nu este foarte convenabilă aici, deoarece va trebui să copiați expresiile manual. Acest instrument este destinat mai mult pentru vizualizarea statisticilor.

Pentru a vedea statistici pentru un cuvânt cheie, trebuie mai întâi să selectați regiunea în care vor fi afișate anunțurile viitoare.

Adăugăm interogarea în sine la linie (în mod implicit, caseta de selectare este pe elementul „după cuvinte”, care este ceea ce avem nevoie) și facem clic pe „selectați”. Primim un astfel de semn.

În coloana din stânga vedem toate cuvintele pe care le include interogarea „Cadouri de Anul Nou” și statistici despre acestea (de câte ori utilizatorii din regiunea selectată au tastat această interogare în căutarea Yandex în ultima lună).

În coloana din dreapta sunt interogări care au fost introduse și de utilizatorii care caută ferestre din plastic. Ele pot servi drept indicii cu privire la ce alte cuvinte să alegeți pe un anumit subiect.

În același instrument, puteți vedea cum diferă statisticile interogărilor în diferite regiuni. Pentru a face acest lucru, trebuie să bifați caseta „după regiune”.

Multe cereri sunt sezoniere. De exemplu, cauciucuri sau cadouri de Anul Nou. Dacă calculezi bugetul pentru sezonul de iarnă din toamnă, s-ar putea să obții date incorecte, deoarece... statisticile sunt luate pentru luna precedentă. Este puțin probabil ca aceste solicitări să fie populare vara sau începutul toamnei, dar puteți vedea cum s-au schimbat statisticile de-a lungul anului și puteți ști la ce să vă așteptați de la buget. Pentru a face acest lucru, bifați caseta „Istoricul interogărilor”:

Graficul arată că vârful pentru cererea „anvelope de iarnă” are loc în noiembrie-decembrie, iar diferența este uriașă.

Utilizarea operatorilor speciali

Imaginați-vă că utilizatorul introduce cuvântul în bara de căutare acvariu. Ce ar putea să spună? Vrea să cumpere un acvariu gol? Sau poate are nevoie de un acvariu cu pești? Sau vrea să facă un acvariu cu propriile mâini? Cauți imagini de fundal pentru desktop? Sau vrea să-l asculte pe Boris Grebenshchikov?

Să presupunem că vindem acvarii și nu avem nevoie ca anunțul nostru să fie văzut de fanii BG sau de fanii de toate meserii.

Pentru a clarifica cererea și a limita publicul țintă, puteți folosi operatori speciali.

Operatorul „-” (cuvinte negative). Vă permite să excludeți interogările care includ un anumit cuvânt din statistici. Operatorul „-” este plasat aproape de cuvântul exclus, fără spațiu. Operatorul este precedat de un spațiu. De exemplu, dacă specificați reparatie - garantie, puteți obține statistici privind afișările pentru toate interogările care includ cuvântul repara, cu excepția celor care conțin cuvântul garanție. Dacă trebuie să excludeți interogările cu cuvinte din calcul garanțieŞi gratuit, trebuie să specificați: reparatie - garantie - gratuit.

Pentru noi acvariu va arata asa:

Să ne uităm la un alt exemplu. Trebuie să vindem o casă pe malul lacului și, bineînțeles, vom folosi o astfel de cerere pentru publicitatea noastră. Dar folosind această expresie, utilizatorii pot căuta informații despre filmul cu același nume.

Pentru a tăia publicul inutile, trebuie să anulăm tot ce are legătură cu filmul.

Cererea în acest caz va arăta astfel: House by the Lake -film -keanu -reeves -descărcare -dvd – vizionare – online – gratuit.

Vă rugăm să rețineți că un spațiu nu este plasat după minus, ci înainte de minus.

Acum imaginați-vă că, dimpotrivă, faceți reclamă la un cinematograf online. La cerere casă lângă lac există o prepoziție" la", iar Yandex nu ține cont de prepoziții în mod implicit. Adică cereri casă lângă lacŞi lacul casei va fi la fel pentru sistem. Și, dacă în cazul bunurilor imobiliare, utilizatorii pot introduce o interogare sub orice formă, de exemplu, case pe malul lacului, casa in fata lacului, casa langa lac, atunci titlul filmului cu siguranță nu se va schimba în niciun fel, iar pretextul „ la„ va fi prezent în sintagma în orice caz. O prepoziție poate fi fixată folosind un operator special.

Operatorul „+”. Vă permite să forțați prepoziții sau conjuncții în statistici care sunt ignorate de motorul de căutare și, în consecință, statisticile de selecție a cuvintelor. De exemplu, numărul total de afișări pentru o interogare produse auto se potrivește cu numărul de afișări la cerere bunuri auto. Daca prepozitia " Pentru„Practic, trebuie să tastați în câmpul de intrare: mărfuri +pentru mașină. Prepoziţia va fi inclusă în cerere sub toate formele ei.

De obicei, în statisticile de interogare, operatorul " + » este folosit în mod implicit în toate frazele care conțin prepoziții sau conjuncții. Pentru a obține numărul de afișări pentru o frază fără a lua în considerare cuvântul funcție, trebuie să reformulați interogarea eliminând „ + „sau cuvântul funcțional în sine.

Dar să revenim la filmul „House by the Lake”. După fixarea prepoziției " la„Este necesar să se elimine tot ce ține de imobiliare.

Fraza va arăta astfel: casă + lângă lac – regiunea Moscova – mare – mic – oraș – metru – pătrat.

Uneori se întâmplă ca un cuvânt să fie șters complet, adică afișările anunțurilor ar trebui să se bazeze strict pe solicitarea pe care ați ales-o și să nu existe impresii pentru toate frazele încorporate în el.

Această nevoie apare atunci când cererea este foarte largă, iar printre cele incluse sunt puține fraze necesare și este mai bine să le scrieți separat. Pentru a evita minus această interogare la nesfârșit, există un operator de citat.

Operatorul „” (ghilimele). Vă permite să luați în considerare afișările numai pentru acest cuvânt (expresie) și toate formele sale de cuvânt în calcul și să nu luați în considerare afișările pentru interogările care conțin o expresie cu un anumit cuvânt.

Să ne uităm la un exemplu. Dacă introduceți cuvântul în Wordstat pături, apoi vom vedea că în ultima lună utilizatorii l-au introdus în motorul de căutare de 199.068 de ori. Dar aici este fraza pături include toate interogările imbricate în el.

Dacă introducem o interogare între ghilimele, vom vedea acel cuvânt pe rând pături au fost doar 3.934 de afișări.

Acum să ne imaginăm că trebuie să selectăm interogări pentru site-ul web al unei companii care vinde tacuri de biliard.

După cum știm deja, Yandex Direct nu ține cont de declinare, iar dacă punem cuvântul „tac” la cazul genitiv și la plural, obținem...

Pentru a remedia forma unui cuvânt, utilizați un semn de exclamare în fața acestuia.

Operatorul "!" Vă permite să luați în calcul impresiile numai pentru o anumită formă de cuvânt. Operatorul "!" plasat aproape de cuvântul cheie, fără spațiu. Operatorul este precedat de un spațiu ( tac de biliard).

Dacă nu folosim un semn de exclamare înaintea cuvântului tacîn acest exemplu, apoi la cerere „ vânzarea de tacuri de biliard„Vom fi văzuți de cei care introduc, de exemplu, interogarea” vânzarea meselor de biliard în Kiev».

Și încă un exemplu. Vindem bunuri de uz casnic și folosim cererea acoperi. Pe lângă substantivul de care avem nevoie, acest cuvânt este un verb la timpul trecut. Și verbul acoperi la rândul său este o formă a dispoziției imperative tăiat, care este și un substantiv (de exemplu, croiala rochie). Astfel, acoperiŞi tăiat pentru sistem va fi aceeași cerere. Prin urmare, aici trebuie să fixați și forma cuvântului cu un semn de exclamare.

Uneori, ordinea cuvintelor este importantă pentru o interogare, pe care nici sistemul nu o ia în considerare implicit. Acest lucru este cel mai adesea necesar atunci când vindeți bilete pentru solicitări de indicații de orientare.

Operatorul "" (comanda). Vă permite să fixați ordinea cuvintelor în interogare. Nu este necesar să puneți întreaga frază între paranteze drepte, ci doar acea parte a acesteia care trebuie reparată.

Sau, de exemplu, vindeți piese auto. Cerere piese auto egal cu cererea masina pentru piese, întrucât prepozițiile nu sunt luate în considerare. Desigur, puteți repara prepoziția „ Pentru„, dar probabil vor exista utilizatori care vor scrie și masina pentru piese. Prin urmare, în acest caz este mai bine să fixați atât prepoziția, cât și ordinea cuvintelor.

Cererea va arăta astfel: [piese de schimb + pentru masina].

Cu ajutorul lor, puteți crea o expresie precum: reparații (mașini | autovehicule) (VAZ | GAZ) - garanție - gratuit. Va fi echivalent cu interogările care utilizează următorul set de cuvinte: Reparatie auto VAZ - garantie - gratuit, Reparatie auto GAZ - garantie - gratuit, Reparatie auto VAZ - garantie - gratuit, Reparatie auto GAZ - garantie - gratuit.

Operatorii sunt un instrument foarte util care poate fi folosit nu numai pentru a clarifica expresiile cheie în Yandex Direct, ci și pentru a căuta Yandex.

Cum se selectează solicitările pentru diferite tipuri de site-uri?

Site-urile de căutare și site-urile tematice au segmente de public diferite, așa că trebuie să selectați interogările pentru acestea în mod diferit.

Platforme de căutare directă

Publicul de căutare este un public fierbinte, este deja pregătit să-ți cumpere produsul sau serviciul și îl caută deja. Platformele de căutare sunt excelente pentru a vinde ceva rapid.

Pentru a selecta în mod eficient cuvintele pentru anunțurile care vor apărea în căutări, este important să urmați următoarele principii:

Pe site-urile tematice, interogarea ca atare nu este folosită, deoarece nu există nimic de căutat aici.

Și deși solicitările nu sunt vizibile pe site-urile în sine, în interfața Yandex.Direct folosim cuvinte cheie pentru a selecta pe ce site-uri vor fi afișate anunțurile noastre. Prin urmare, pentru platformele tematice este mai bine să:

Prognoza bugetului campaniei de publicitate și selectarea interogărilor în instrumentul de prognoză

Instrumentul „Prognoza bugetară” este convenabil nu numai pentru planificarea cheltuielilor pentru o campanie de publicitate, ci și pentru simpla selectare a interogărilor, deoarece aici frazele selectate pot fi încărcate într-un fișier Excel.

Prognoza bugetară se află la linkul cu același nume din interfața Direct. Și aici trebuie mai întâi să selectați regiunile în care va funcționa campania publicitară. Apoi puteți introduce imediat cuvintele în câmp (separate prin virgule sau într-o coloană), dacă acestea există deja.

În acest caz, în dreapta va apărea o coloană cu sfaturi, din care puteți selecta și interogări făcând clic pe ele.

De asemenea, puteți face clic pe butonul „selectați”, apoi se va deschide Wordstat, dar acum puteți bifa casetele de lângă interogările necesare, adăugându-le astfel la calcul.

După ce cuvintele sunt selectate, trebuie să faceți clic pe butonul „număr”. Se deschide o pagină cu o prognoză, care poate fi descărcată ulterior într-un singur fișier.

În tabelul rezultat puteți vedea prognoza prețului clicului pentru fiecare cuvânt în diferite poziții și prognoza aproximativă a CTR. Mai jos există un câmp în care puteți adăuga mai multe solicitări.

Acum puteți lucra cu cuvintele selectate, le puteți clarifica sau selecta mai multe cuvinte.

Dacă faceți clic pe butonul „clarificați” de lângă o interogare, vor apărea interogări imbricate în această expresie. Alegându-le pe cele inutile dintre ele, adăugăm cuvinte cheie negative expresiei.

Făcând clic pe butonul „selectați”, putem adăuga la calcul fraze dintre cele incluse în această solicitare.

Aici puteți încărca estimarea bugetului într-un tabel, cu care va fi apoi convenabil să lucrați.

Selectarea cuvintelor în cadrul campaniei

Puteți adăuga cuvinte noi la reclamele existente sau puteți crea altele noi.

Instrumentul de selecție familiar se va deschide:

Acum știți cum să selectați interogările potrivite pentru o campanie publicitară.

• puteți citi începutul poveștii noastre despre Direct.
• Vom vorbi despre ce texte sunt necesare pentru căutare și care pentru platforme săptămâna viitoare.
• Ei bine, ultima parte a poveștii noastre va fi dedicată.

Subiectul acestui articol este Statistica interogărilor de căutare în cele mai mari motoare de căutare Google și Yandex în prezent.

Cred că mulți oameni realizează că pentru a-ți promova cu succes site-ul web pe World Wide Web, trebuie să îl umpli cu conținut unic. Cu asta, totul pare să fie clar, așează-te la computer, amintește-ți, compune, notează. Dar nu este atât de simplu.

Desigur, primul și cel mai important lucru aici este conținutul unic. Cu toate acestea, un rol semnificativ îl joacă corect și competent, din punctul de vedere al optimizării interogărilor de căutare, redactarea unui articol, pentru care va trebui să creați un nucleu semantic. Aici ne vin în ajutor serviciile de statistică.

Pentru a obține o imagine mai mult sau mai puțin fiabilă a statisticilor de cuvinte cheie, va fi suficient să utilizați principalele servicii de selecție a statisticilor:

1. Statistici despre cuvinte cheie de la Yandex
2. Instrumentul Google pentru cuvinte cheie
3. Statistici privind interogările de căutare de la Rambler

Puteți accesa serviciul de selectare a statisticilor despre cuvinte cheie din Yandex la http://wordstat.yandex.ru/.

Totul este destul de simplu aici

Vreau doar să vă atrag atenția asupra faptului că puteți solicita statistici privind cuvintele cheie:
- pe regiune,
-pe luni si saptamani.

Este necesar să solicitați statistici de cuvinte cheie pe regiune dacă aveți de gând să vă promovați site-ul la scară regională, atrăgând astfel publicul țintă din regiunea dumneavoastră. De exemplu, dacă intenționați să promovați un site web al unui salon de înfrumusețare, va trebui să țineți cont de statisticile interogărilor de căutare din regiunea dvs.

Solicitarea statisticilor de cuvinte cheie pe lună (săptămână) este necesară dacă oferiți servicii sezoniere sau produsul dvs. este solicitat într-o anumită perioadă a anului. De exemplu, atunci când promovați site-ul web al unei agenții de turism sau al unui magazin online care vinde semințe, acest lucru ar trebui făcut fără greș. Acest lucru vă va permite să preziceți creșterea sezonieră și scăderea numărului de vizitatori care vin pe site-ul dvs. pentru anumite interogări.

După ce ați introdus o interogare cheie și ați făcut clic pe butonul Selectați, serviciul vă va oferi o listă de interogări de căutare pentru cuvântul cheie, precum și numărul de afișări ale acestei interogări pe lună. Coloana din stânga va conține interogări care conțin cuvântul cheie. În dreapta, pot apărea interogări de căutare asociativă, de ex. întrebări similare cu cea pe care ați indicat-o.

Aș dori să vă reamintesc că interogările de căutare sunt împărțite în:
1. HF - Solicitări de înaltă frecvență (peste 5000 de solicitări pe lună)
2. MF - Solicitări cu frecvență medie (de la 1000 la 5000 de solicitări pe lună)
3. LF - Solicitări de joasă frecvență (până la 1000 de solicitări pe lună)

Compilarea unui nucleu semantic este subiectul unuia dintre următoarele articole. Dar acum vă voi spune că de multe ori este mai bine să selectați mai multe interogări de joasă frecvență și să treceți la ele, mai degrabă decât una de înaltă frecvență.

Statistici de căutare Google

Instrumentul de selectare a cuvintelor cheie de la Google este foarte asemănător cu serviciul de statistică a cuvintelor cheie Yandex. Cel puțin funcțiile pe care le îndeplinesc sunt similare. Îl puteţi găsi la http://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal.

Aici, prin analogie cu Yandex, este afișat numărul de solicitări pe lună pentru un anumit cuvânt cheie. Este afișat numărul de solicitări din lume (total) și din regiunile țintă.

În plus, instrumentul Google arată, pe baza analizei, nivelul concurenței pentru fiecare cuvânt cheie.

Deoarece Instrumentul pentru cuvinte cheie Google a fost conceput în primul rând pentru a găsi cuvinte cheie pentru cumpărarea de link-uri, aici veți găsi și un cost aproximativ pe clic.

Statistici privind interogarile de căutare Rambler

Acest serviciu nu este foarte dezvoltat și nu oferă nicio funcție specială. Motorul de căutare Rambler primește în prezent un număr minim de vizitatori. Prin urmare, folosirea acestuia pentru a selecta cuvinte cheie nu este în întregime rațională.

Există mai multe servicii care vă permit să preziceți frecvența interogărilor de căutare, dar majoritatea specialiștilor folosesc serviciul Yandex - Yandex Wordstat.

Retragere

Yandex are o cotă de piață semnificativă (eșantion mare de date) și un instrument convenabil de analiză (Yandex Wordstat). În instrumentul Mail, puteți obține date mai extinse pentru fiecare cuvânt cheie, dar pe un eșantion mult mai mic de date. Serviciul Yandex Wordstat a fost creat în primul rând pentru Yandex Direct, dar este foarte util pentru specialiștii SEO.

3 tipuri de frecvență de interogare în Yandex Wordstat

În fiecare zi, specialiștii SEO folosesc 3 tipuri de frecvență în munca lor. Trebuie să înțelegeți diferența și să învățați să interpretați corect informațiile și să înțelegeți valoarea acesteia.

Frecvența totală este numărul estimat de afișări pe lună al frazei introduse cu orice alte cuvinte în orice caz/declinare/număr etc. Adică, dacă introduceți interogarea [livrare pizza], veți primi numărul de afișări pe lună ale unor astfel de interogări precum: [livrare pizza], [livrare pizza non-stop], [livrare pizza ieftină în Sankt Petersburg la 3 a.m.], [livrare pizza akhtynzan la Ekaterinburg] etc.

Yandex:

Numerele de lângă fiecare interogare din rezultatele cuvintelor cheie vă oferă o estimare aproximativă a numărului de afișări lunare pe care le veți obține dacă alegeți acea interogare drept cuvânt cheie. Astfel, numărul de lângă cuvântul „telefon” indică numărul de afișări pentru toate interogările cu cuvântul „telefon”: „cumpărați un telefon”, „telefon mobil”, „cumpărați un telefon mobil”, „cumpărați o nouă celulă cu pată telefon”, etc.

Adică, Yandex ne spune că cuvântul „pizza” și orice expresii cu cuvântul „pizza” vor fi formate de 2.242.196 ori pe lună, iar expresia „livrare pizza” și toate expresiile cu expresia „livrare pizza” vor fi formate 240.705 ori pe luna. Folosind aceste informații, puteți găsi grupuri interesante de interogări pe care utilizatorii le tastează și puteți analiza nevoile potențialilor clienți. De exemplu, aici se vede clar doar atât 10% utilizatorii care au căutat ceva legat de pizza caută livrare de pizza.

Unii utilizatori doresc să primească pizza non-stop, în timp ce pentru o altă parte a utilizatorilor este foarte important ca pizza să fie livrată rapid. Acestea sunt informații foarte valoroase pentru afacerea dvs., așa că experimentați și căutați nevoi de interogare interesante.

2. Frecvența exactă a cererilor

Frecvența exactă este numărul estimat de afișări pe lună a frazei introduse fără alte cuvinte, dar în orice caz/declinare/număr etc. Adică, dacă introduceți interogarea „livrare pizza”, veți obține numărul de afișări pe lună ale unor astfel de interogări precum: [livrare pizza], [livrare pizza], [livrare pizza] etc.

Pentru a obține frecvența exactă a unei interogări, întreaga interogare trebuie plasată între ghilimele:

Frecvența exactă vă va ajuta să găsiți interogările cheie pe care utilizatorii le introduc de fapt. De asemenea, rețineți că doar 6% dintre utilizatorii care caută ceva legat de livrarea pizza se limitează la cererea [livrare pizza], iar 94% dintre utilizatori își completează (specifică) cererea.

3. Frecvența de căutare super precisă

Frecvența foarte precisă este numărul estimat de afișări pe lună a frazei introduse fără alte cuvinte și în caz/declinare/număr specificat etc. Adică, dacă introduceți interogarea „!livrare pizza”, veți obține numărul de afișări pe lună pentru interogarea [livrare pizza].

Pentru a obține frecvența exactă a unei interogări, trebuie să puneți întreaga interogare între ghilimele și să puneți un semn de exclamare înaintea fiecărui cuvânt:

Frecvența super precisă vă permite să identificați în ce caz, numărul și declinarea persoanelor introduc anumite interogări.

Prepoziții în Yandex

Wordstat nu ține cont de prepoziții atunci când analizați frecvența generală. Dacă trebuie să priviți o interogare cheie cu o prepoziție, atunci trebuie să puneți „+” în fața prepoziției.

Simțiți diferența:

Imaginați-vă că doriți să aflați câți oameni doresc să cumpere bilete de avion spre Moscova. Dacă introduceți [bilete de avion către Moscova], veți primi 716.174 de frecvențe totale, dar această frecvență include și interogări [bilete de avion din Moscova], [bilete de avion Moscova], [bilete de avion Moscova Soci] și altele.

Dar dacă căutați [zboruri + spre Moscova], veți vedea 66.841 de frecvențe totale. Numerele diferă de 10 ori, sper că nu veți uita să indicați „+”

Serviciul Yandex Wordstat vă permite să analizați frecvența solicitărilor pentru regiunea necesară. Uneori, acest lucru poate fi foarte util.

În unele domenii de activitate, veți putea găsi interogări potrivite care se găsesc doar în anumite regiuni. De exemplu, numele obiectelor geografice.

Există, de asemenea, o funcționalitate separată în care puteți vedea popularitatea oricărui cuvânt cheie în diferite regiuni.

Sezonalitatea (istoricul interogărilor) este o funcționalitate foarte utilă cu ajutorul căreia poți analiza frecvența unui cuvânt cheie în diferite perioade de timp. Datele sunt stocate timp de 2 ani.

De exemplu, așa arată cererea de bilete de avion către Moscova în diferite perioade ale anului:

Operatori suplimentari

Există unii operatori care sunt utilizați de profesioniști calificați. Dacă abia începi să stăpânești optimizarea pentru motoarele de căutare, atunci nu ar trebui să te concentrezi asupra lor.

Operatorul „-”

Operatorul „-” vă permite să eliminați cuvintele inutile (similar cu direct).

Operatorul „|” (sau)

Operatorul „|” (sau) vă permite să obțineți rezultate pe baza mai multor condiții simultan.

operator „()” (grupare)

Operatorul „()” (grupare) vă permite să combinați condiții.