Pentru a crea un site web de succes cu o pagină pentru vânzarea propriului produs, o soluție inteligentă ar fi să studiezi mai întâi exemple de pagini de destinație de lucru. Este ușor să creezi singur o astfel de pagină? Să luăm în considerare ceea ce distinge locurile de aterizare frumoase și care vând activ.

Aterizare - ce este? Acesta este numele unui site cu o singură pagină în care clienților li se oferă un fel de beneficiu: o reducere, o promoție, produse unice. Landing nu are întotdeauna scopul de a vinde produse. Uneori, astfel de pagini conțin un formular de cerere, prin completare pe care clientul intră în baza de date sau comandă un apel de informare de la managerul companiei.

Majoritatea companiilor au apreciat deja cât de mult ajută site-urile de aterizare în marketing. O singură pagină rezolvă o problemă. Paginile de destinație nu trebuie supraîncărcate cu informații suplimentare. Scopul lor principal este de a motiva clienții să răspundă la un apel la acțiune.

Avantajul unui site de o pagină față de magazinele online cu drepturi depline este specificul ofertei. O declarație clară a beneficiilor ajută la transmiterea cu succes clienților a beneficiilor cooperării (achiziții, aplicații).

Desigur, toți utilizatorii de internet au văzut astfel de pagini. Practica arată că acesta este un instrument de marketing cu adevărat eficient. În condiții de supraîncărcare generală de informații, paginile de destinație încântă în mod plăcut clienții cu minimalismul, stilul și claritatea formulării, precum și absența reclamelor inutile și a spam-ului.

O pagină de destinație frumoasă este un instrument important de marketing online

Exemple dintre cele mai frumoase landing pages

Ce face o pagină de destinație frumoasă? La început poate părea că nu există un răspuns clar la această întrebare, deoarece fiecare utilizator înțelege frumusețea în felul său. Dar, de fapt, o pagină de destinație este un instrument pentru care există standarde de calitate. Pentru a vedea exemple de succes, vizitați următoarele site-uri:

• Proiectat pentru move.org;
• Evr.st;
• Grooveshark.com;
• Hipstamatic.com;
• GiftRocket.com.

Cele mai bune pagini de destinație au o structură și caracteristici similare. Oamenilor le plac diferitele opțiuni de design de site-uri web, dar succesul unei pagini de destinație nu stă în imagini frumoase. Caracteristicile cheie ale site-urilor web atractive de o singură pagină:

• design minimalist, dar elegant;
• formulare clară, fără fraze vagi, multe detalii specifice;
• lista de beneficii (clientul intelege imediat ce va primi daca raspunde la oferta);
• formular de cerere convenabil, fără informații inutile (cea mai bună soluție este doar numele și contactele cumpărătorului);
• prezența unui apel la acțiune, un stimulent pentru a răspunde („apelați”, „aflați detalii”, „solicitați un apel”);
• onestitate (pagina de destinație ar trebui să conțină doar informații relevante și faptice);
• optimizare pentru motoarele de căutare (prezența unor interogări populare în textul site-ului o ridică în clasamentul motoarelor de căutare).

Articolul prezintă exemple de site-uri cu pagini de destinație bune. Studiați-le și dezvoltați propriile site-uri web de o pagină pentru produse și servicii. Pot fi evidențiate câteva recomandări generale. Pagina ar trebui să fie armonioasă și atractivă pentru ochi. Nu utilizați nuanțe acide sau iritante. Este indicat să vă limitați la 2-3 culori primare și să rămâneți la tonuri contrastante plăcute. Toate imaginile de pe pagina de destinație trebuie să fie de înaltă calitate.

Combinații de culori armonioase, beneficii descrise clar și plasare convenabilă pe ecran sunt semne ale unei pagini de destinație de succes

Exemple de vânzare activă a paginilor de destinație

O pagină de destinație de vânzări este scopul majorității agenților de marketing online. Este important să faceți un site web de o pagină nu numai frumos, ci și să atragă traficul clienților. Ce caracteristici vor ajuta la transformarea unei pagini de destinație obișnuite într-una cu vânzare activă?

Caracteristica cheie este beneficiul evident. Cu cât cumpărătorul înțelege mai repede că i se oferă condiții de cooperare cu adevărat favorabile și echitabile, cu atât mai repede va face o achiziție. Prin urmare, în oferta paginii trebuie să indicați costul produsului sau serviciului. Dacă este posibil, trebuie să-l comparați cu prețurile concurenților și asigurați-vă că vă concentrați pe diferență (de exemplu, „5.000 de ruble mai ieftin decât concurenții”).

O opțiune bună ar fi să folosiți un format întrebare-răspuns. Utilizatorii caută adesea pe internet informații sub forma unei întrebări. De exemplu, „cum să alegi o rochie pentru bal”. Folosiți cuvinte populare în titlul paginii de destinație și aveți garantat un trafic bun(dacă, desigur, site-ul oferă într-adevăr o soluție la problemă).

Toate informațiile importante ar trebui plasate pe primul ecran: cu cât utilizatorul înțelege mai repede esența ofertei, cu atât mai repede va răspunde

O pagină de destinație de vânzare funcționează cel mai adesea fără un derulare - adică fără a derula în jos în pagină. Toate condițiile favorabile și formularul de cerere sunt plasate pe primul ecran. Poate suna ciudat, dar unor utilizatori chiar nu le place să defileze și doresc să afle esenta unei propoziții dintr-o privire. De ce să nu le oferi această oportunitate?

Concluzie

Crearea unei pagini de destinație este un proces complex în care munca tehnică monotonă este combinată cu creativitatea. Desigur, există multe exemple de site-uri web de succes de o pagină și recomandări generale utile. Dar nu ar trebui să imitați orbește și să utilizați șabloane repetate în mod repetat. Principalul lucru într-o pagină de destinație nu este aspectul, ci o propunere clar formulată.

Bună ziua, dragi cititori ai site-ului blogului. Astăzi vom vorbi despre un lucru atât de important ca pagina de destinație, care este foarte des numită landing page într-o manieră burgheză (din limba engleză landing page - landing page). Ce este și de ce este atât de important?

Să dedicăm articolul actual răspunsului la această întrebare și, de asemenea, să luăm în considerare în detaliu acele puncte care sunt foarte importante la crearea paginilor de destinație și să luăm în considerare toate acestea folosind exemple specifice de pagini de destinațieși tehnicile pe care cei mai buni experți în utilizare le folosesc pentru a îmbunătăți eficiența paginilor de destinație.

Ce este o pagină de destinație și de ce este atât de importantă?

Foarte des, chiar dacă faceți treaba corectă de a atrage oamenii potriviți (publicul țintă) pe site-ul dvs. web (, etc.), dvs., în calitate de proprietar de afaceri, nu veți simți nicio întoarcere pe aceasta. Se pare că traficul curge, iar publicul este țintă, dar practic nu există vânzări sau abonamente (în funcție de ce acțiune de conversie ați ales ca sarcină principală). Nimic nu funcționează. Care ar putea fi problema?

Cel mai probabil, ați uitat să vă gândiți și să pregătiți pagini de destinație, care sunt adesea numite pagini de destinație. Ce este?

Și acesta este un punct foarte important care poate crește semnificativ conversia (numărul de achiziții sau înregistrări), deoarece paginile de destinație sunt concepute ghidați utilizatorul pentru a efectua acțiunea țintă cât mai eficient posibil. Dacă direcționați vizitatorii de la toate reclamele, de exemplu, către pagina principală a site-ului, puteți reduce catastrofal conversia și puteți merge la gunoi.

Termenul „pagină de destinație” în sine este derivat din expresia engleză „pagină de destinație”, care în traducere înseamnă doar pagina de destinație (de destinație). Paginile de destinație sunt create nu oricum, ci ținând cont de psihologia vizitatorilor. Ar trebui să te apuce și să nu te lase ei până în momentul cumpărării (sau înregistrării), deoarece va fi extrem de dificil să re-atrageți vizitatorul.

Este ca un cârlig pe uneltele de pescuit - trebuie să ridice și să țină cu încredere peștele prins pe el până în momentul în care îl fixați cu o momeală. Dacă cârligul (așezarea) este nepotrivită sau nu există deloc, atunci toate eforturile tale de la momeală, așezarea momelii și alte acțiuni șamanice vor fi irosite. Nu îți vei atinge scopul final.

Paginile de destinație în sine sunt fie pagini separate ale unui site existent, fie site-uri cu o singură pagină special create în acest scop. De fapt, odată ce un utilizator intră în ea, este deja destul de dificil să iasă și inevitabil trebuie să alunece în ea până când devine clientul tău. Dar acesta este ideal și ne vom uita la modul de realizare a acestui ideal folosind diverse trucuri de publicitate în continuarea acestei publicații.

Exemple de pagini de destinație

În funcție de obiectivele pe care le urmăriți, puteți împărți paginile de destinație (pagini de destinație) în mai multe tipuri:

12 pași pentru a crea pagina de destinație perfectă

Trebuie să înțelegeți că paginile de destinație către care veți atrage utilizatori din rețelele sociale (sau din publicitate contextuală) trebuie să aibă o serie de caracteristici și să îndeplinească anumite cerințe. Deci cum? creați pagina de destinație perfectă?

1. Fiecare pagină de destinație ar trebui să fie adaptată pentru o singură acțiune țintă (de conversie) - fie abonament, fie vânzări. Nu este nevoie să fii lacom, deoarece atenția utilizatorului va fi împrăștiată și probabilitatea ca acesta să plece va crește foarte mult (fără a alege nimic din opțiunile propuse). Este mai bine să forțați clienții să gândească și să aleagă cât mai puțin posibil - calea către pagina de destinație ar trebui să fie dreaptă ca o săgeată (evident pentru el) și fără ramuri.
2. Trebuie să fie prezent pe pagina de destinație chemare la acțiune(cu verbe la modul imperativ - chemați, cumpărați, primiți, veniți etc.). Expresiile ar trebui să fie scurte și motivante. De exemplu, „cumpărați acum”, „obțineți curs video” sau „abonați-vă și primiți”.
3. Domnesc și ei butoane și săgeți luminoase, punând accent pe ele. Butoanele în nuanțe de roșu și galben funcționează bine, deoarece sunt vizibile și conțin un îndemn la acțiune.

   Ei bine, săgețile, de regulă, sunt concepute pentru a pune și mai mult accent pe buton, astfel încât comportamentul utilizatorului pe pagina de destinație să fie cât mai previzibil posibil.

   

   Uneori funcționează foarte bine butoane animate(dar, în orice caz, va fi necesar să se testeze eficacitatea anumitor elemente ale paginii de destinație):

   

4. Dacă pagina de destinație folosește(nu te poți lipsi de ele pe paginile de destinație cu abonament, dar sunt folosite destul de des și pe vânzători), apoi asigură-te că conțin cât mai puține câmpuri. În mod ideal, formularul ar trebui să aibă un singur câmp (pentru introducerea unei adrese de e-mail), dar pentru comunicare ulterioară (marketing) va trebui să cunoașteți numele de utilizator, așa că două câmpuri sunt cea mai comună opțiune. În plus, adăugarea câmpurilor pentru introducerea unui număr de telefon sau a unei adrese îi face pe utilizatori să fie precauți și poate duce la abandonarea acțiunii țintă.
5. În articolul despre am menționat că internauții nu citesc texte - le vizualizează. Iar cel mai important lucru în acest sens este titlul. Dacă nu este acolo (sau nu este evidențiat în consecință), atunci acest lucru va reduce foarte mult rata de conversie. Pe paginile de destinație Titlurile trebuie să fie atrăgătoare astfel încât utilizatorul să fie înclinat să citească în continuare sau să efectueze imediat o acțiune de conversie (abonament, comandă, apel).

   

6. Pagina ta de destinație nu ar trebui să aibă numai îndemnuri și titluri captivante, ci și argumentarea necesitatii abonament, cumpărare, comandă sau apel. În cazul unei pagini de abonament, acesta ar putea fi, de exemplu, un scurt videoclip cu descrierea și conținutul „gratisului”, sau același lucru poate fi prezentat sub forma unei liste scurte (listă). În cazul unui agent de vânzări, acesta ar putea fi și un videoclip cu o recenzie a produsului, o listă a serviciilor pe care le oferiți (inclusiv avantajele dumneavoastră competitive).
   
   
7. Funcționează foarte bine pe paginile de destinație recenzii de la clienți existenți, cumpărători sau abonați (este mai bine dacă sunt indicate niște contacte ale celor care au lăsat aceste recenzii pentru ca totul să pară credibil).

   

8. Funcționează bine și pe paginile de destinație înainte și după comparații. Acest lucru nu este aplicabil pentru toate subiectele, dar în domeniul pierderii în greutate, al cosmetologiei, al fitness-ului și al multor alte nișe poate fi folosit cu eficiență ridicată. De exemplu, asta face o companie care oferă servicii de restaurant.
   
   
9. Pagina de destinație poate fi destul de lungă, dar la vizualizarea primului ecran(aceasta este zona paginii care este vizibilă fără derulare) ar trebui să fie complet clar pentru utilizator ce anume ai vrut să-i spui.
10. Pentru a stimula abonații sau cumpărătorii anumitor produse (de exemplu,) puteți utiliza opțiunea bonusurilor suplimentare pe care abonatul sau cumpărătorul le va primi la comanda. Atunci când utilizatorul este pe punctul de a lua o decizie, tocmai astfel de „chile” pot înclina balanța în favoarea ta.
11. Și, bineînțeles, merită subliniat că „doar aici și doar pentru o anumită perioadă de timp” utilizatorul va avea acces la toată această splendoare (abonament, preț special pentru un produs, un set suplimentar de servicii). Care este cel mai bun mod de a face asta? Așa e, pune cronometrul numaratoare inversa până la ora X, când oportunitatea dată va fi ratată. Nimic nu stimulează un utilizator ezitător să ia o decizie mai mult de câteva secunde, literalmente, să fugă în fața ochilor noștri.

    

    Ar fi o idee bună să plasați un abonament, un formular de comandă sau un număr de telefon de contact lângă cronometru. Acest lucru nu va funcționa întotdeauna, așa că trebuie să efectuați teste (mă gândesc să scriu o serie de articole despre efectuarea testării A/B - dacă nu doriți să-l ratați, abonați-vă la newsletter) și este posibil ca o astfel de metodă simplă și evidentă vă va permite să creșteți conversia acestei pagini de destinație și mai mult decât să recuperați banii cheltuiți pentru promovarea pe rețelele de socializare sau publicitate contextuală.

12. De asemenea, utilizatorii doresc să știe cine anume le oferă acest produs, serviciu, curs video etc., așa că este necesar indicați informații în pagina de destinație despre autor, magazin, companie.

    

    Desigur, ar fi bine să menționezi merite, realizări și avantaje competitive, dar nu te lăuda în exces, pentru a nu depăși linia dincolo de care încrederea în informațiile publicate este deja redusă.

Exemple de erori care fac imposibilă aterizarea

Pe lângă acele lucruri care ajută pagina de destinație să funcționeze mai eficient, merită listată greșeli frecvente la crearea paginilor de destinație, care poate neutraliza toate „trucurile de ureche” de mai sus și nu veți obține rezultatul dorit din publicitate sau promovare în rețelele de socializare (sau context).

1. Permiteți-mi să vă reamintesc încă o dată că aproape nimeni nu citește pe Internet (cel puțin pagina recent deschisă), ci mai degrabă vede informații. Dacă se dovedește a fi cu adevărat util și necesită un studiu mai detaliat, atunci se va ajunge la lectură (în general, la fel ca și în cazul ziarelor). De aceea Nu lăsați pagina dvs. de destinație să devină supraîncărcată cu informații- acest lucru poate dezorienta utilizatorul și poate provoca o reacție de respingere chiar înainte de momentul în care înțelege ceea ce se spune.
2. Textul trebuie să fie mic, cât mai concis posibil și plin de informații, nu de apă. Câteva paragrafe „despre nimic” îl vor face pe utilizator să dorească puternic să închidă o astfel de pagină de destinație. De asemenea, fontul mic nu funcționează bine pe o pagină de destinație. În general, utilizarea sa nu este necesară, deoarece multe cuvinte nu sunt necesare pentru a transmite esența.
3. Nu dezamăgi așteptările utilizatorului. Dacă într-o reclamă sau într-o postare de pe o rețea de socializare ai vorbit despre un lucru, dar când utilizatorul ajunge pe pagina de destinație vede altceva, atunci are loc o pierdere a încrederii și rata de conversie scade brusc. Este foarte important să monitorizați această conformitate.

Design pagina de destinație de fapt foarte important. Dacă este neterminat, realizat neprofesionist sau are un aspect respingător pentru majoritatea utilizatorilor, atunci nici respectarea tuturor regulilor descrise mai sus pentru a crea o pagină de destinație bună nu vă va salva. Dacă însuți nu aveți abilitățile și gustul necesare sau nu aveți un designer în personal, atunci puteți utiliza numeroși designeri sau șabloane de landing page gata făcute, pe care trebuie doar să le modificați ușor pentru a se potrivi nevoilor dvs.

Din nou, testarea și analiza statisticilor, de exemplu, vă va ajuta să determinați cea mai bună opțiune (de multe ori nu totul este atât de evident pe cât ar putea părea). În acest fel, puteți urmări finalizarea acțiunii țintă și puteți înțelege ce elemente de aterizare contribuie la creșterea conversiei și care distrag atenția și trebuie modificate.

Mai ai ceva timp? Vrei să-l cheltuiești cu folos? Apoi ia niște floricele de porumb, stai pe spate și urmărește o clasă de master de două ore „Algoritm pas cu pas pentru crearea unei pagini de destinație”:

Victoria Kuchinova

Principala problemă cu cele mai multe pagini de destinație moderne este că toate par a fi copii carbon. Unde este creativitatea, focul, unde sunt nebunia designerilor?

În această colecție am adunat caracteristici interesante și efecte neobișnuite. Unele dintre ele au fost realizate de dezvoltatorii și designerii web Texterra, altele au fost găsite pe Internet. Există, de asemenea, exemple de design dezgustător și prostie totală - la sfârșitul articolului vă veți familiariza cu hamsterul ucigaș și Fecioara Zăpezii cu o găleată.

Priviți, inspirați-vă, puneți în practică ideile care vă plac, amestecați-le cu ale tale și nu uitați să efectuați teste A/B - aceasta este singura rețetă corectă pentru a crea pagini de destinație ucigașe.

Și, cel mai important, amintiți-vă că aterizarea nu este un instrument autosuficient. Conversiile, clienții potențiali și vânzările necesită trafic de calitate. Și este dificil să-l obții fără o promovare completă.

Formă extinsă

În mod obișnuit, site-urile web de o pagină folosesc un formular de cerere standard cu mai multe câmpuri. Cel mai adesea, clientul trebuie să furnizeze informații de contact – nume și prenume, e-mail sau telefon. Dar în unele zone complexe este mai bine să extindeți subiectul mai detaliat. Iată cum au făcut-o în Texterra: sub forma paginii de destinație dellservers.ru, clientul poate selecta un modul, parametri și sarcini de server. Poate reseta valorile dacă ceva nu merge bine.

Pentru ce este asta? Proprietarul paginii de destinație își va primi clienții potențiali în orice caz - chiar dacă în formular există doar două sau trei câmpuri. Dar clientul va fi interesat să sape mai adânc. Nu doar comanda, ci alege-ți propria opțiune.

Două butoane CTA

Pe pagina de destinație a planificatorului de activități wunderlist.com/ru există două îndemnuri la acțiune care se întăresc reciproc: „Creați un cont gratuit” și „Descărcați Wunderlist”. Utilizatorii dau clic pe ambele linkuri, conversiile cresc, iar pagina de destinație își face treaba perfect.

Cifre specifice (rezultate)

Aceasta nu este o caracteristică nouă, dar încă funcționează. Arată-le clienților ce ai realizat în cifre: acest lucru este mai clar decât expresiile abstracte „suntem cei mai buni”, „avem sute de proiecte finalizate” și așa mai departe. Priviți pagina de destinație smartprogress.do: puteți vedea imediat câți oameni s-au alăturat deja proiectului, câte obiective și-au stabilit, câte realizări au atins.

Personalizare

Pagini de destinație șablon fără față - brrr, ce ar putea fi mai plictisitor! Animați-vă site-ul web de o pagină, adăugați foc și interesează-ți potențialul client. De exemplu, pe pagina de servicii de creare a site-ului Texterra există fotografii cu angajații care sunt direct implicați în acest lucru. Un vizitator intră și vede: da, resursa mea va fi dezvoltată nu de dezvoltatori abstracti, ci de Svyatoslav, Polina, Artem și alții care trăiesc complet.

Formular de răspuns convenabil

Pe multe pagini de destinație și site-uri web, puteți pune o întrebare doar printr-un formular. Aceasta înseamnă că trebuie să vă indicați numele și prenumele, să lăsați numărul de telefon și e-mailul. Uneori chiar trebuie să introduceți captchas și coduri - horror! Este clar că acest lucru se face pentru a obține clienți potențiali. Dar există o altă opțiune - ca pe pagina de destinație Cerebro Target. Dacă sunteți înregistrat pe VKontakte, nu trebuie să completați nimic - doar scrieți. Este atât convenabil pentru client, cât și bun pentru proprietar – contactul a fost lăsat și puteți continua să lucrați.

Recenziile clienților

Puteți cere clienților să povestească despre impresiile lor și să publice textele primite pe pagina de destinație. Dar problema este că vizitatorul nu va verifica în niciun fel dacă recenziile sunt reale sau false. Este mai bine să mergeți mai departe și să convingeți vizitatorii de acest lucru. Pagina de destinație huskypark.info, care a fost dezvoltată de Texterra, conține cuvinte de la clienții de pe Instagram cu link-uri către conturile lor. Totul este corect - intrați și vedeți singur.

Demonstrarea rezultatelor

Grafică 3D și realitate augmentată

Pagina de destinație a fost creată pentru aplicația Qubi. Acesta este un joc pentru copii peste 3 ani și adulți. Esența jocului este simplă. În primul pas, utilizatorul lipește împreună un cub de hârtie, carton sau lemn adevărat conform schemei propuse.

Apoi instalează aplicația, o deschide pe smartphone și „se uită” la cub prin camera dispozitivului.

Cubul prinde viață pe ecranul unui smartphone sau tabletă. Utilizatorul joacă o versiune tridimensională a „Șarpe”, „2048”, „Labirint”. În acest caz, trebuie să controlați jocul folosind un cub real. Pentru a controla cubul cu ambele mâini, trebuie să utilizați un suport special pentru smartphone, pe care îl puteți asambla singur.

Un model tridimensional al cubului poate fi văzut în ilustrație (gif).

Ce a vrut clientul

Clientul a cerut să realizeze o pagină de destinație care să evidențieze o caracteristică a jocului: utilizarea realității augmentate 3D. În special, a vrut să vadă efectul fețelor în mișcare ale unui cub tridimensional, a cărui față activă este înscrisă pe ecranul dispozitivului vizitatorului.

Ce am făcut

Am implementat tridimensionalitatea folosind transformări 3D CSS3. Tranzițiile între fețele cubului se fac folosind JavaScript pur cu urmărirea evenimentelor prin glisare și atingere. Datorită tranzițiilor neobișnuite între ecrane, utilizatorul are o idee despre volumul ecranului. Acest lucru este pronunțat în special în versiunea de lucru a paginii de destinație.

Pentru versiunea finală a paginii de destinație, am realizat o versiune mai realistă a cubului. Spre deosebire de varianta de lucru, in varianta finala cubul se roteste din exterior, nu din interior. Senzația 3D este îmbunătățită de animațiile de titlu.

Pagina de destinație este complet receptivă.

Selecție interactivă de culori pentru interior și mobilier

Unicitatea paginii de destinație DSK.Color este capacitatea de a alege în mod independent culoarea mobilierului și a articolelor de interior folosind o paletă interactivă.

Compania „DSK.Color” vopsește orice suprafață în culori diferite. Puteți comanda vopsirea mobilierului, a aparatelor de uz casnic, a bicicletelor, a instrumentelor muzicale și a altor articole. Clientul poate alege orice culoare.

Cel mai popular serviciu este vopsirea mobilierului și a articolelor de interior. Reprezintă aproximativ 80% din munca clientului.

Ce a vrut clientul

Clientul a cerut să facă o pagină de destinație luminoasă și memorabilă „cu un apel să coloreze totul în jur”. El a avut idei pentru a face randări 3D ale mobilierului, astfel încât un vizitator „s-ar putea roti și să privească piesa pictată din unghiuri diferite”.

Ce am făcut

Am propus clientului o idee: de a oferi vizitatorului posibilitatea de a alege independent culoarea mobilierului și a obiectelor de interior.

Pentru a face acest lucru, pagina de destinație oferea o imagine a unei încăperi în care vizitatorul putea picta obiectele principale folosind o paletă care se deschidea făcând clic. Pe baza culorilor și articolelor selectate, utilizatorul poate calcula costul serviciilor. Primul prototip arăta așa.

Clientului i-a plăcut foarte mult ideea, așa că am realizat un prototip funcțional al paginii de destinație. Pe ea, partea principală arăta deja așa.

Am convenit cu clientul să lăsăm opțiunea vopsirii mesei, scaunelor, ușii și unității de bucătărie. Acestea sunt principalele articole pe care compania le pictează.

După ce au convenit asupra prototipului, designerul și designerul de layout s-au implicat în lucrare. Primul a desenat toate obiectele în svg (acesta este un format grafic). Al doilea a așezat și a adăugat o paletă de culori în zonele svg. După aceea, am implementat o fereastră modală. Cu ajutorul acestuia, utilizatorul poate verifica culorile și articolele și poate trimite o solicitare pentru serviciu.

Preîncărcătoare neobișnuite și obișnuite

Folosind un preîncărcare sau un spinner, puteți face orice pagină de destinație mai convenabilă și mai atractivă din punct de vedere vizual. În această secțiune, vom vorbi despre preîncărcare și vom analiza exemple ale acestor elemente create de specialiștii Texterra.

Ce este un preîncărcare și ce probleme rezolvă?

Preloader sau spinner este un semn care apare pe ecran înainte ca pagina să se încarce. Vedeți aceste elemente în fiecare zi când utilizați internetul. Mai jos este un exemplu de preîncărcare.

Preloader-ul rezolvă o problemă practică: informează utilizatorul că pagina se încarcă și înlocuiește, de asemenea, imaginea de încărcare neatractivă din punct de vedere vizual. Acest lucru trebuie explicat.

Datorită caracteristicilor tehnice ale browserelor, paginile site-ului se încarcă neuniform. În timpul încărcării, aspectul poate „pluti”. Dacă pagina se încarcă în câteva secunde și nu într-o fracțiune de secundă, utilizatorul rămâne cu o experiență neatractivă de ceva timp.

Preîncărcările sunt implementate folosind instrumente standard de dezvoltare front-end: HTML, CSS, JavaScript și biblioteci și cadre suplimentare, de exemplu, jQuery, React.

Cum îmbunătățim paginile de destinație folosind dispozitivele de preîncărcare

Creăm preîncărcătoare unice, inclusiv animate. Iată câteva dintre lucrările noastre.

• Qubi

Pentru pagina de destinație Qubi, am creat un preîncărcare care reproduce meniul de navigare. Acest lucru permite utilizatorului să înțeleagă cum este manipulată pagina înainte de a se încărca.

• Levellen

Pe site-ul Levellen Interiors am folosit un preîncărcător sub forma logo-ului companiei. Acesta este un element suplimentar al branding-ului site-ului.

Pagina de destinație oferă informații despre închirierea spațiilor în centrul de afaceri. Secretul principal al paginii de destinație se află în secțiunea „Birouri”. Aici utilizatorul poate vizualiza disponibilitatea birourilor disponibile la fiecare etaj al clădirii.

Când treceți cu mouse-ul peste un birou vacant, apare butonul „Mai multe detalii”.

Făcând clic pe butonul, utilizatorul va ajunge la o pagină cu informații despre birou și fotografiile acestuia. Din această pagină puteți trimite o cerere de închiriere a unei camere.

Caracteristici de implementare

Designerul nostru a desenat formele sediului biroului, desenele au fost realizate în format svg. Aceste desene sunt suprapuse planurilor de etaj. Când administratorul site-ului notează în panoul de control că biroul este gratuit, scriptul include afișarea unei imagini pe plan și posibilitatea de a merge la pagina cu informații și un formular de comandă. Când administratorul notează că biroul este ocupat, scenariul oprește imaginea desenului de pe plan.

De fapt, design

În acest exemplu, nu există trucuri tehnice complexe sau efecte de design - întreaga pagină de destinație este luată de o imagine frumoasă: fundal, culori, fotografii delicioase ale caviarului Astrakhan. O pagină astrahancaviar.ru– un bun exemplu al modului în care, mulțumită designerului, doriți să cumpărați un produs. Și mănâncă-l imediat!

În cele din urmă, despre punctul dureros - câteva exemple de pagini de destinație teribile. Pentru contrast, facepalm, agonie neputincioasă și toate astea. Nu voi descrie ce este în neregulă cu ele - vă sugerez să rezolvați singur aceste probleme. E-a-ak...

Ce este o pagină de destinație și care sunt caracteristicile acesteia? Cum să faci rapid o pagină de destinație cool cu ​​o conversie ridicată? Ce constructori de pagini de destinație sunt populare acum?

Bună ziua, dragi cititori! Cu tine este unul dintre autorii revistei de afaceri „HeaterBober.ru” Alexander Berezhnov.

Și am decis așa - vă voi spune despre paginile de destinație, despre principalele tehnici pe care le-am folosit pentru a le crea. Voi da exemple de site-uri bune de o pagină. Și fiecare dintre voi va trage singur concluzii. De acord? Atunci să începem.

Subiectul creării unei pagini de destinație nu este unul ușor, dar este foarte relevant și interesant. Știind cum să faci acest lucru te va ajuta să câștigi bani într-o varietate de moduri, cum ar fi . Înțelegând acest lucru, vă puteți începe propria afacere mică prin simpla vânzare de bunuri sau servicii printr-o pagină de destinație.

1. Ce este o pagină de destinație - o prezentare generală pentru începători

Au fost scrise sute de articole pe tema creării paginilor de destinație. Este dificil să înghesui toate sfaturile și toată experiența într-un singur material. Dar voi încerca în continuare să vă spun despre cel mai important lucru referitor la pagina de destinație.

Aterizare este un site web cu o singură pagină sau doar o pagină, al cărei scop este de a determina utilizatorii să ia o anumită acțiune: cumpără, abonează-te, sună, lasă o cerere.

Pagina de destinație este tradus literal din engleză: „țintă” sau „pagină de destinație”.

Probabil ați văzut astfel de pagini pe internet.

De ce fac pagini de destinație:

1. Ei motivează bine vizitatorul să întreprindă acțiunea dorită.
2. Sunt rapid construite.Și adesea costă mai puțin decât un site web obișnuit. Un alt plus: poți crea singur o pagină de destinație.
3. Pagina de destinație este ușor de reproiectat– îmbunătățiți, schimbați, adăugați informațiile lipsă.

Paginile de destinație sunt create pentru:

1. Vânzări de produse.În acest scop, se folosesc apeluri: „cumpără”, „lasă cerere”, „apelează”.
2. Colectarea de informații. Aici li se oferă vizitatorilor: „abonați-vă”, „aflați mai multe”.
3. Distribuție software- vanzari de software.

Pagina de destinație și pâlnie de vânzări

Pâlnievânzări este procesul de vânzare a unui produs/serviciu. În fiecare etapă a acestui proces, o parte din oameni sunt eliminate - potențiali clienți ai unei companii comerciale. Avem un articol separat pe site-ul nostru despre.

Procesul de vânzare printr-o pagină de destinație arată cam așa:

• 100 de persoane au văzut un link către pagina de destinație;
• 40 de utilizatori au urmat linkul;
• 10 persoane au depus o cerere;
• 2 persoane au cumparat produsul.

Din o sută - două vânzări. Rentabilitate – 2%. Aceasta este o opțiune bună. Nu perfect, dar nici un învins.

O pâlnie de vânzare arată ca o pâlnie de bucătărie inversată: o bază largă și un gât îngust.

Cea mai largă parte este trecerea la pagină. În această etapă, testăm funcționarea publicității contextuale, a mesajelor pe rețelele sociale și a publicațiilor de pe alte site-uri. Determinarea CTR.

CTR– raportul dintre numărul de clicuri și numărul de afișări. Măsurată ca procent.

Partea de mijloc este aplicația. Analizăm eficiența paginii de destinație - designul acesteia, partea de text.

Partea restrânsă este procesarea cererilor și vânzările. Aici evaluăm munca oamenilor vii - operatori, manageri.

Când se analizează o pagină de destinație, se calculează un alt indicator - EPC.

EPC– acesta este câștigul mediu din o mie de vizite pe pagina de destinație.

Cu cât rata de returnare este mai mare, cu atât eficiența campaniei dvs. de publicitate este mai mare.

În ce cazuri este necesară crearea unei pagini de destinație?

Mai jos vom lua în considerare o serie de cazuri în care s-ar putea să vă confruntați cu necesitatea de a vă crea propriul site web cu o singură pagină.

Am alcătuit o colecție de 14 pagini de destinație excelente. Am adunat mai mult de o zi, dar pe 17 martie 2017, toate au putut fi vizitate făcând clic pe o reclamă din rezultatele căutării Yandex sau Google. De regulă, în cazare specială.

Adică acum câteva zile erau în viață. Din păcate, majoritatea exemplelor anterioare de pagini de destinație sunt deja moarte. Am încercat să explic de ce mor. Sper că majoritatea paginilor de destinație din această colecție vor trăi mai mult de un an.

Ca întotdeauna, vă reamintesc că puteți da clic pe fiecare imagine din primul ecran al paginii de destinație. Aceasta va încărca versiunea completă a paginii de destinație. Dacă citiți această postare de pe un smartphone, rețineți că unele dintre capturile de ecran ale paginii de destinație depășesc 10 MB.

1. Spectacol de știință pentru copii

Pagina de destinație pentru o petrecere pentru copii

Când am văzut prima dată această pagină de destinație, m-am gândit că acesta este un exemplu excelent de afacere care nu poate fi distrusă de erorile de pe pagina de destinație. Emisiunea este găzduită de prezentatori TV, iar printre clienți se numără o întreagă vedetă de la Hollywood - Steven Seagal. Ei bine, ideea în sine este foarte strălucitoare. Deci rata de conversie a acestei pagini de destinație este probabil foarte mare. Dar. O căutare rapidă a scos la iveală acest exemplar încântător:

2 Vacanță educațională

Pagina de destinație alternativă pentru vacanță

Aceasta este în esență aceeași afacere. Poate chiar același proprietar. Sau una dintre afaceri funcționează ca o franciză. Personal, mi-aș deschide portofelul pentru a obține un card bancar de plastic pe a doua pagină de destinație. De ce? Și apoi au arătat mai multe detalii pe videoclip, au lucrat la obiecții (a calmat partea reptiliană a creierului, dacă folosim terminologia de neuromarketing) și au arătat prețuri. Și printre clienți sunt și vedete. Lasa si pe altii.

3 Aterizare pentru forarea sondei - plină de farmec

Pagina de destinație plină de farmec pentru forarea puțurilor

Nu voi comenta pe această pagină de destinație. Ar trebui luat în considerare numai împreună cu următoarele. El a fost inclus în listă pentru contrast.

4 Aterizare pentru forarea puțurilor - brutal

Pagina de destinație brutală pentru găurire

O întrebare rapidă. Cui îi vei duce banii: o fată virtuală cu un pahar cu apă sau o grămadă de bărbați adevărați cu cel puțin cinci instalații de foraj în Urali și un camion Kamaz la început?

Acum este clar de ce este dăunător să te lași dus de fotografiile de stoc? Există și o platformă de foraj pe pagina de destinație cu fata. Unul. Și noaptea. Undeva adânc în partea de jos a paginii de destinație. Dar nu orice pasăre va ajunge la acest ecran.

5 Pagina de destinație pentru bucătării personalizate

Pagina de destinație a bucătăriilor personalizate

Designerul primește un B solid pentru pagina de destinație. Evaluează-l pe marketer. Voi remarca doar lipsa de idei a reducerii de 20% pe primul ecran. O bucătărie poate costa 10.000 de ruble sau poate costa mai mult de un milion. Segmente de preț diferite. Prin urmare, o reducere de 20% este fie de 2.000 de ruble, fie mai mult de 200.000 de ruble. Nici măcar nu vorbesc despre faptul că aceasta este de obicei o reducere la markup de ieri.

Există câteva soluții de marketing potrivite, dar încă trebuie să ajungem la fundul lor. Pe site, nu pe pagina de destinație. În general, afacerea cu mobilă este extrem de dificilă. Concurență ridicată cu o varietate mică de fațade.

6 costume de croitorie la comanda St. Petersburg

Pagina de destinație a costumelor personalizate

Pagina mea de destinație preferată din colecția de astăzi. O puteți numi o pagină de destinație în Sankt Petersburg. Nu este nimic de prisos. țipete asiatice. Fereastră către Europa 🙂 Singurul dezavantaj este formatarea recenziilor. Dar contul de Instagram mă salvează.

Da, au câștigat bătălia pentru portofelul meu.

7 costume de croitorie pentru a comanda Elveția

Pagina de destinație pentru costume de croitorie din Elveția

Aceasta este pagina de destinație care pierde în lupta pentru portofelul meu. Cu toate acestea, îl adaug la această recenzie pentru a vă arăta două caracteristici. Primul este cum să faci recenzii corect.

A doua caracteristică se numește implicarea emoțională a clientului. Are un efect dramatic atât asupra conversiilor, cât și asupra pozițiilor în rezultatele căutării. În acest caz, este un designer de costume.

Nu ardeți prea mult chipsurile! 🙂

8 Repararea și decorarea apartamentelor

Pagina de destinație pentru renovarea și decorarea apartamentului

Dacă ai venit aici să te uiți la poze frumoase, atunci poți spune uau, ce prostie. Dar acesta este un exemplu excelent de antreprenor care lucrează cu capul pe o piață foarte, foarte competitivă. Bine, nu grozav, dar cu siguranță bine. În 99,9% din cazuri reparațiile sunt mult mai neglijate.

Și acesta este cazul (nu foarte frecvent) când se va justifica investiția în designul paginii de destinație. Reparațiile se aleg încă cu ochii. Dar gestionarea obiecțiilor este demnă de respect.

9 excursii prin Moscova

Pagina de destinație pentru excursii la Moscova

Cea mai lungă pagină de destinație. Mi-a plăcut ideea de afaceri. Este dificil să comentezi pe pagina de destinație în sine. Dacă nu îl întrebi pe Blok:

Milioane dintre voi. Noi suntem întuneric, și întuneric și întuneric.
Încearcă și luptă cu noi!
Da, suntem sciți! Da, suntem asiatici
Cu ochii înclinați și lacomi!

Moștenirea dificilă a Imperiului Bizantin.

10 cookie-uri

Cookie-uri de loialitate

Idee de afaceri - cinci. Execuţie...

Într-o zi am primit aceste prăjituri. Toată cutia. Citirea mesajelor este distractiv. Problema este că prăjiturile în sine sunt naibii. Probabil pentru că au așteptat prea mult în aripi. Sau poate că erau atât de urâți de la început.

Apropo, în Italia, producătorul de bomboane de ciocolată, în care sunt introduse note cu previziuni, se asigură că, în sezonul cald, bomboanele sub marca lui sunt scoase de la vânzare în toate magazinele. Îi pasă de reputația lui.

Ce mi-a plăcut la pagina de destinație a fost că personajul principal, un cookie, era prezent pe aproape fiecare ecran. Drept urmare, chiar și recenziile par de încredere la prima vedere. Și la a doua vedere, nimeni nu le citește. Deci asta este.

11 Serviciu de livrare

Aterizare serviciu de livrare

Întreaga pagină de destinație, la fel ca și afacerea, arată bine gândită. Dar cu primul ecran există o... împlinire completă. Niciodată, subliniez din nou, NU nu folosiți pe pagina de destinație cuvinte care sunt termeni cunoscuți doar unui cerc restrâns de oameni.

În plus, complet este complet. Uleiul a ieșit. Conținutul acestui serviciu (este un serviciu?) nu este clar. Și printre potențialii clienți există cu siguranță o mulțime de oameni care vor vedea acest cuvânt la poarta de îmbarcare pentru prima dată în viața lor. Deci aceasta este o pierdere directă în conversie.

Ei bine, chiar sub butonul îndemn la acțiune există o greșeală gravă de design. Din conținutul paginii de destinație rezultă că rambursările se fac fără comision. Dar din primul ecran putem presupune că returul costă 0,5%. Designerul a plasat pur și simplu două propoziții care nu au legătură. Cuvântul Întoarcere este scris cu majusculă? Scris. Și faptul că se citește ca o singură propoziție - cui îi pasă?

Și ai observat butonul de redare video? L-am văzut doar când m-am uitat la captura de ecran pentru a 3-a sau a 4-a oară.

În general, dacă arunci aproape toate inscripțiile de pe primul ecran, înlocuindu-le cu cea mai importantă din al 4-lea ecran (despre condițiile exclusive de livrare), vei obține o pagină de destinație aproape de ideală.

12 Alinierea mustăților și bărbilor

Barberyachechnaya

Acesta este un serviciu al cărui sens nu îl voi înțelege niciodată. La sfatul lui Dmitry Puchkov (alias Goblin), de mulți ani îmi tund părul la zero cu o mașină de tuns. Și nu îl voi face pe Heisenberg din Breaking Bad. Cu excepția lui Jesse. Prin urmare, nu mă voi angaja să evaluez calitățile de vânzare ale paginii de destinație.

L-am luat în colecția mea din respect pentru spiritul meu antreprenorial. Proprietarul acestei frizerii înțelege că serviciul este, în esență, plin de farmec, iar bărbosii nu își doresc asocieri cu Conchita Wurst. De aici și încercarea de a adăuga o ușoară notă de brutalitate imaginii afacerii.

13 Sandviș

Pagina de destinație a sandvișului.

Ideea de afaceri este grozavă. De asemenea, design. Eforturile de marketing de pe prima pagină sunt mai rele decât în ​​cazul îndeplinirii depline.

A vinde prăjiturile la kilogram, ca la porci de îngrășat, este mai rău ca niciodată. Înțeleg că profesorii de la facultatea culinară au predat așa, pentru că ei înșiși au lucrat sau au studiat pe vremea sovietică. Dar trebuie să-ți folosești capul!

Prajiturile se consuma in portii. O porție este de aproximativ 200 de grame, ceea ce înseamnă că există 5 porții pe kilogram, costul unei porții este de 220 de ruble. Deci, de ce să nu scrieți: de la 220 de ruble pe porție, dimensiunea minimă a tortului pentru 10 porții?

Plus