Acest articol este destinat începătorilor în SEO, precum și proprietarilor de site-uri web care au ales interogări pentru promovare, dar nu știu dacă acestea sunt interogări frecvente.

Deci să începem.

Frecvența solicitărilor- acesta este numărul de interogări sau fraze tastate de un utilizator într-un motor de căutare într-o anumită perioadă de timp. Metodele de determinare a frecvenței unei interogări în motoarele de căutare diferă. În acest articol ne vom uita la frecvența interogărilor în cele mai populare motoare de căutare - Google și Yandex.

Din acest articol vom învăța următoarele:

1. Cum să determinați frecvența solicitărilor în Yandex

1.1. Serviciu de selecție de cuvinte în Yandex

Pentru a determina frecvența interogărilor în Yandex, există un „Serviciu de selecție a cuvintelor în Yandex” simplu și convenabil sau, așa cum se mai numește, Yandex Wordstat.

Introducând o cerere în linia de selecție, obținem următoarea imagine:

Este de remarcat faptul că acum vedem imaginea de ansamblu a afișărilor pe lună, dar puteți privi frecvența solicitărilor separat în funcție de tipul de dispozitiv (tablete, telefoane mobile, computere) de pe care utilizatorii au căutat solicitarea.

Deci, vedem că 269.733 din totalul afișărilor au fost pe telefoane.

1.2. Tipuri de frecvență în Yandex

Deci, am aflat că cererea [ ferestre din plastic] au existat 1.006.660 de afișări pe lună - aceasta va fi frecvența de bază a solicitărilor.

Total în Yandex Wordstat Există trei tipuri de frecvență:

1. Frecvența de bază- indică numărul de afișări pentru toate interogările cu cel dorit interogare cheie. În cazul nostru, aceasta este cererea [ferestre din plastic]. La colectarea frecvenței de bază pentru această solicitare s-au luat în considerare toate formele de cuvinte posibile, precum și variantele solicitărilor [cumpărare geamuri din plastic], [prețuri geamuri din plastic] etc.
2. Frecvența frazei- pentru a o defini trebuie să puneți interogarea între ghilimele. Acest lucru ne va permite să aflăm frecvența solicitării pentru expresia care ne interesează.

După cum puteți vedea din captură de ecran, frecvența frazei este semnificativ mai mică decât cea de bază, deoarece frecvența frazei poate lua în considerare formele cuvintelor, cazurile și diferitele terminații, dar cuvintele suplimentare sunt ignorate (de exemplu, cererea [cumpărați plastic windows] nu este luată în considerare la colectarea frecvenței frazei).

1. Frecvența exactă- pentru a o defini, trebuie să puneți interogarea între ghilimele și să puneți un semn de exclamare înaintea fiecărui cuvânt din interogare.

În acest formular, vom afla numărul de afișări pe lună special pentru această solicitare.

1.3. Geodependența

Pe lângă asta frecvente diferite cerere, putem afla frecvența solicitărilor în diferite regiuni. Pentru a face acest lucru, în loc de elementul „După cuvinte”, bifați elementul „După regiune”.

Captura de ecran arată numărul total de solicitări, precum și numărul acestora în mod specific pe regiune. De exemplu, în regiunea Moscovei au fost 13.847 de afișări, popularitatea regională este de 206%.

Ce este popularitatea regională? Răspuns Yandex:

„Popularitatea regională” este ponderea pe care o ocupă o regiune în afișări pentru un anumit cuvânt, împărțită la ponderea tuturor afișărilor din rezultatele căutării care au căzut în regiunea respectivă. Popularitatea unui cuvânt/expresie egală cu 100% înseamnă că acest cuvânt nu se distinge de nimic în această regiune. Dacă popularitatea este mai mare de 100%, înseamnă că există un interes crescut pentru acest cuvânt în această regiune, dacă este mai mică de 100%, înseamnă un interes scăzut. Pentru iubitorii de statistici, putem observa că popularitatea regională este un indice de afinitate.

De asemenea, puteți seta regiunea atunci când colectați frecvențele. În mod implicit, taxa este stabilită pentru toate regiunile.

Selectați o regiune.

Astfel, atunci când căutați frecvența exactă a unei interogări într-o anumită regiune, puteți afla câte persoane caută interogarea de care sunteți interesat în regiunea specificată.

1.4. Cum să determinați caracterul sezonier al unei cereri

Yandex Wordstat are o altă funcție care ne interesează. Pentru a-l utiliza, trebuie să bifați caseta de selectare „Istoricul interogărilor”.

Astfel, vedem care a fost frecvența solicitărilor pe lună în diferite perioade. Folosind aceste informații, puteți prezice aproximativ scăderi/creșteri ale traficului de pe site.

1.5. Pluginuri pentru ușurința în utilizare a serviciului

Serviciul Wordstat este util, dar nu foarte convenabil, așa că pentru a-mi face viața mai ușoară, atunci când lucrez cu el, folosesc pluginul Yandex Wordstat Assistant.

Iată cum arată în fereastra Wordstat:

Primul lucru care vă atrage atenția sunt avantajele din jurul cererilor. Făcând clic pe ele, adăugăm interogări în coloana din stânga:

Acest lucru este foarte convenabil, deoarece de obicei trebuie să evidențiați fiecare solicitare și frecvența acesteia pentru a o copia. Mai mult, puteți trece în siguranță la alte interogări, iar lista de interogări adăugate la coloană va fi salvată.

Acest plugin vă permite, de asemenea, să sortați interogările direct într-o coloană după frecvență sau alfabetic și apoi să copiați aceste interogări cu frecvență în documentul de care aveți nevoie. Recomand să folosiți pluginul pentru browser Chrome, din moment ce sunt mai multe ultima versiune, care este actualizat constant. Există și un plugin pentru FireFox, dar nu a fost actualizat din aprilie 2015, așa că nu toate funcțiile funcționează corect.

2. Cum determinăm frecvența interogărilor pe Google?

Dacă totul este relativ simplu cu Yandex, atunci aflarea frecvenței unei solicitări pe Google va fi mai dificilă. Google nu are un serviciu precum Yandex Wordstat, așa că trebuie să utilizați serviciul de publicitate contextuală Google AdWords. Va trebui să vă înregistrați în ea. După înregistrare, un panou va apărea în fața ta.

Deschideți fila de meniu „Instrumente” și găsiți „Programator” în meniul derulant cuvinte cheie».

Aceasta va deschide pagina de programare. Pe această pagină trebuie să selectați „Obține statistici și tendințe de interogare”. Acolo, introduceți interogarea care vă interesează și indicați regiunea.

Faceți clic pe butonul „Aflați numărul de solicitări”. Veți obține acest rezultat:

Din cauza limitărilor AdWords, numărul mediu de solicitări pe lună variază de la 1.000 la 10.000 informatii detaliate, trebuie să creați și să lansați o campanie.

Când rulează o campanie plătită, frecvența solicitărilor va arăta astfel:

3. Software de colectare a frecvenței cererilor

Metodele pentru colectarea manuală a frecvenței cererilor au fost descrise mai sus. La cantitati mari Este foarte incomod să le colectezi manual frecvența, așa că folosesc programe speciale.

3.1. Programul „Slovoeb”

După configurarea programului, trebuie să-l lansați și, ca și în cazul „Slovoeb”, adăugați interogări, specificați „Regiune” și faceți clic pe „Colecție” Statistici Yandex. Direct".

Colector de chei, spre deosebire de Slovoyoba, analizează datele folosind Yandex. Direct, care accelerează semnificativ procesul de analizare. Faceți clic pe „Obțineți date” și obțineți rezultatul:

Programul vă permite să colectați frecvența pentru Google folosind Google AdWords. Pentru a face acest lucru, trebuie să-l configurați. Setările pot fi vizualizate pe site-ul oficial Key Collector. Apoi va trebui să faceți clic pe butonul „Colectați statistici Google”. AdWords”, care se află lângă butonul „Colectați statistici Yandex.Direct”.

4. Colectarea online a frecvenței solicitărilor

Uneori există situații în care instrumentul tău preferat nu este la îndemână, dar trebuie să colectezi frecvența. În acest caz, puteți utiliza serviciile online pentru a colecta frecvențe. Mă voi uita la 2 servicii pe care le folosesc. Unul va fi pentru Yandex, celălalt pentru Google.

4.1. Instrument de colectare a frecvenței online de la SeoLib pentru Yandex

Tot ce trebuie să faceți este să deschideți fila „Analiza cuvintelor cheie” și să copiați în formularul de solicitare sau să atașați dosar separat lista de întrebări de interes. După aceasta, trebuie să selectați frecvența și regiunea necesare și, dacă este necesar, să specificați opțiuni suplimentare. Apoi faceți clic pe „Începe analiza”.

Rezultat:

Instrumentul este plătit, dar prețurile sunt rezonabile. De exemplu, o listă cu aceste 7 interogări pentru toate tipurile de frecvență m-a costat 5,3 ruble.

4.2. Instrumentul de colectare a frecvenței online Ahrefs pentru Google

Serviciul are un instrument de analiză a cuvintelor cheie.

În formular trebuie să adăugați cuvinte cheie separate prin virgule și să indicați regiunea din apropierea butonului „Centuri”.

Rezultat:

Accesați fila „Metrici”:

Rezultate

Lucrul cu Yandex:

1. Dacă există mai multe solicitări, le puteți vizualiza manual prin Yandex Wordstat. În acest caz, recomand cu tărie setarea Plugin Yandex Wordstat Assistant - simplifică semnificativ procesul;
2. Dacă aveți o listă de solicitări și aveți nevoie de un rapid verificare unică, utilizați instrumentul online „Selectare cuvinte cheie” de la SeoLib;
3. Dacă lucrați constant cu solicitări, vă recomand să cumpărați Key Collector. Deși Slovoeb este gratuit, analizează prea lent, iar timpul pe care îl economisiți la analizarea interogărilor în Key Collector va compensa mai mult decât costurile. „Slovoeb” poate fi folosit dacă lucrați cu o listă mică de interogări și o utilizați rar. L-am folosit eu când am început să lucrez în SEO, dar când am achiziționat Key Collector, am regretat că nu l-am cumpărat mai devreme.

Lucrul cu Google:

1. Dacă există mai multe solicitări, utilizați Google AdWords;
2. Dacă aveți o listă de întrebări, atunci va fi mai convenabil să utilizați serviciul online Ahrefs sau să configurați Key Collector.

Am enumerat serviciile pe care eu însumi le folosesc pentru a colecta frecvența solicitărilor. Poate folosiți alte servicii? Atunci indicați-le în comentarii, o să le citesc cu plăcere!

Asta e tot deocamdată, îți doresc pozitii bune conform cererilor de frecventa!

Serviciu gratuit statistici de căutareși selectarea cuvintelor din Yandex. Serviciul a fost creat în primul rând pentru evaluare de către agenții de publicitate Yandex Direct. Dar mai târziu, a devenit un instrument pentru optimizatorii SEO.

Cum va ajuta:

• Selectarea cuvintelor cheie eficiente pentru o campanie de publicitate contextuală sau pentru promovarea motorului de căutare site (nucleu semantic).
• Prognoza traficului, estimarea frecvenței afișărilor frazelor cheie și a nișei în ansamblu.
• Asistenta in dezvoltarea structurii site-ului.
• Identificarea tendințelor prin fraze.

Cum să lucrezi cu serviciul?

Pentru a lucra cu Wordstat aveți nevoie înregistrarea în serviciu prin e-mail sau prin social media. Dacă aveți deja un cont în alte servicii Yandex, atunci îl puteți utiliza pentru a lucra cu selecția de cuvinte.

Autentificare (dreapta colțul de sus) > Înregistrare

Prin Instrumentul Cuvinte

Când vă conectați, veți vedea instrumentul Prin cuvinte în mod implicit.

1. Câmp de introducere a interogării- în această linie introducem cuvântul sau fraza pentru care dorim să vedem date.
2. Instrumente de service- afișarea cuvintelor pe regiune și istoricul (tendința) cererii.
3. Toate regiunile- selectați regiunea pentru care vor fi afișate statisticile.
4. Platformă- selectarea platformei pentru care vor fi afișate statisticile.
5. Ultima actualizare- data ultima actualizare date din serviciu.
6. Coloana din stânga a Wordstat- este afișată o listă de interogări, care conține cuvântul sau expresia introdusă la alin. (1).
7. Coloana din dreapta a Wordstat- arată o listă de expresii pe care oamenii care au introdus cuvântul sau expresia noastră le-ar putea încă căuta.

Să aruncăm o privire mai atentă asupra modului în care funcționează coloanele din stânga și din dreapta ale Yandex Wordstat.

Coloana din stânga

Coloana din stânga afișează toate expresiile care conțin interogarea noastră introdusă.

De exemplu, introducem interogarea Yandex Wordstat. Toate expresiile care conțin interogarea noastră ne vor apărea, iar ordinea cuvintelor nu va conta.

Acest lucru trebuie amintit! Numărul opus solicitării este numărul de afișări ale acestei fraze pe lună, și nu numărul de clicuri pe această frază! De exemplu, dacă mergem la motorul de căutare https://www.yandex.ru/, introducem expresia Yandex Wordstatși faceți clic pe găsiți - aceasta va fi 1 impresie pentru această expresie.

Numărul afișează toate cererile incluse în el.

De exemplu: În numărul de afișări 60.897 la cerere wordstat yandex include toate interogările de mai jos care conțin expresia Yandex Wordstat sau wordstat yandex ordinea cuvintelor nu contează.


Și numărul de afișări a fost 2295 pentru frază Tasta Yandex Wordstat include numărul de afișări pentru frază Cuvinte cheie Yandex Wordstat.


Dacă facem clic pe frază Tasta Yandex Wordstat, atunci ne vom asigura de asta. Ni se vor afișa toate frazele care sunt incluse în această solicitare.

Acesta este principiul de bază și logica instrumentului „După cuvinte” și a coloanei din stânga a Wordstat. Pentru o afișare mai avansată a statisticilor, există operatori de selecție a cuvintelor.

Operatori de bază Yandex WordStat

Există doi operatori de bază:

1. Semnul exclamării.
2. Citate.

Ele pot fi, de asemenea, folosite împreună între ele. Să ne uităm la esența utilizării fiecărui operator folosind exemplul unei interogări simple.

Semnul exclamării

Scriindu-l înainte de cuvânt! fixează sfârşitul cuvintelor precedat de un semn ! .

Adică prin scriere !cumpărați!telefon, impresiile afișate nu vor mai include inflexiuni de cuvinte, de exemplu: telefoane, cumpărate și alte terminații modificate și inflexiuni de cuvinte precedate de!. Dar aceste emisiuni includ toate frazele pe care le am ortografia exactă cumpara un telefon, de exemplu, aceste afișări includ următoarele interogări: cum se cumpără telefon mobil, de unde să cumperi un telefon etc.

Semnul de exclamare înregistrează doar ortografia exactă a cuvintelor în fața cărora apare.

Prin operator de bază„Semnul exclamării” după care utilizatorul poate vizualiza rezultatele cerere specifică fără nicio inflexiune a unuia sau mai multor cuvinte conținute în frază.

Citate

Prin introducerea unei fraze "cumpără un telefon"între ghilimele, veți vedea numărul de afișări numai din această solicitare fără alte cuvinte suplimentare, adică această solicitare poate include expresii: cumpără telefoane, cumpăr telefoane, cumpăr un telefon etc. Aceasta nu mai include alte cuvinte suplimentare, de exemplu: cum să cumpărați un telefon, de unde să cumpărați un telefon mobil etc.

Folosind ghilimelele + operatorii semnului exclamării împreună

După ce a scris „ !cumpărați!telefon", veți înregistra atât interogarea în sine, cât și terminațiile cuvintelor. În felul acesta vei ști frecventa exacta pentru o cerere specifică fără cuvinte suplimentare, permițându-vă să preziceți numărul de tranziții pentru această solicitare. Dar rețineți că numărul de afișări nu este numărul de tranziții, deci acestea sunt doar date aproximative, trebuie să înțelegeți și că numărul de clicuri scade în funcție de poziția site-ului în rezultatele căutării. motor de căutare pentru această cerere.

Operatori suplimentari

Mai sunt 5 operatori auxiliari de bază, care se deschid mai mult mai multe posibilitatiîn Yandex Wordstat:

1. Operator „Plus”. Pentru a-l folosi, specificați simbolul + . Vă ajută să găsiți interogări de căutare care conțin cuvinte oprite, cum ar fi conjuncții, prepoziții etc.
2. Operator paranteze pătrate. Se folosesc simboluri cu scriere între ele fraza cheie. Cu ajutorul lui, se înregistrează aranjarea cuvintelor într-o frază, adică rămân în ordinea în care le-ai scris. Operatorul este relevant atunci când trebuie să analizați popularitatea expresiilor similare pentru diferite interogări.
3. Operatorul „Sau”.. Folosit cu simbol | și este important pentru selecția promptă a semanticii pentru o pagină web, precum și în procesul de comparare sau „schimbare” în statisticile anumitor fraze.
4. Operatorul „Minus”. Pentru a-l folosi, scrieți simbolul - . Îndepărtează, dacă este necesar, interogările care conțin cuvinte care nu sunt necesare pentru studiul statisticilor.
5. Operator „Grupare”. Caracterele sunt indicate () , în interiorul căruia sunt înscriși operatorii de mai sus pentru a le folosi împreună.

Exemple de utilizare a operatorilor

Vă prezentăm mai jos exemple de utilizare a tuturor operatorilor de mai sus, atât de bază, cât și suplimentari.

"Plus"

Ni se arată toate cuvintele în care este conținut cuvântul Postși prepoziție pe. Operatorul +, parcă, a fixat prepoziția pe.

"Minus"

Ni se arată toate interogările care conțin cuvântul ferestre dar nu există cuvânt preţ.

„Paranteze pătrate”

Noi am înregistrat semn de exclamare scrierea exactă a cuvintelor, am înregistrat doar cuvintele scrise între ele cu ghilimele, iar cu paranteze drepte am înregistrat ordinea cuvintelor.

„Grupare” și interogare complexă

încă unul funcție convenabilă, oferit de serviciul WordStat. Vă permite să setați lungimea interogărilor (2, 5 cuvinte și așa mai departe) cu includerea de cuvinte cheie și să le analizați. Această funcție este utilă mai ales în cazurile în care webmasterul lucrează pe un site dedicat unui subiect foarte popular și, după ce a strâns cantitate maxima pagini, nu pot prelua toate expresiile de căutare legate de o anumită nișă.

Doar o notă. Statistici Yandex Wordstat, atunci când se analizează o solicitare, produce maximum 41 de pagini, dar se întâmplă adesea să existe mult mai multe expresii pentru o cerere și nu toate pot fi văzute.

Pentru a colecta toate frazele a căror lungime conține 3 cuvinte, se folosește următoarea construcție: „Samsung Samsung Samsung”


Cerând o astfel de solicitare, nu veți încasa număr maxim pagini expresii de căutare de lungimi diferite și 41 de pagini de expresii din doar 3 cuvinte care conțin cuvântul cheie „Samsung”. Dacă analizați interogările pas cu pas, a căror lungime variază de la 2 la 7 cuvinte, atunci veți putea colecta absolut toate statisticile pentru cuvântul Samsung.

Coloana din dreapta a Wordstat

Afișează ce au mai căutat oamenii când au intrat această cerere pantofi.

Solicitați istoricul

Fila „Istoricul solicitărilor” a fost creată pentru a studia dinamica solicitărilor din ultimii 2 ani, precum și pentru a determina popularitatea acestora în funcție de sezon. De exemplu, aflați cum se schimbă interesul consumatorilor pentru un model Samsung Galaxy S9. Există setări pentru diagrame pentru săptămâni sau luni și există și posibilitatea de a filtra vizualizarea dispozitivului, de exemplu, afișarea numai pe smartphone-uri.

Valoare absolută– aceasta este valoarea noastră reală a impresiilor în anumite perioade timp.

Valoare relativă– acesta este raportul dintre valoarea absolută (afișări) și numărul total al tuturor afișărilor. Acest indicator arată popularitatea unei anumite interogări printre toate celelalte interogări.

Este imposibil să nu menționăm o astfel de funcție precum obținerea frecvenței de solicitare într-o anumită regiune. Abilitatea de a separa frecvența totală de căutare în funcție de regiune vă permite să analizați cât de des o anumită expresie este introdusă de utilizatorii dintr-o anumită regiune și cât de populară este acolo.

Deci, o interogare care conține cuvintele "cumpăra"Şi "Soci" cel mai adesea intrat de locuitorii orașului Soci, iar acest lucru este logic. Cu toate acestea, aprofundând în capacitățile acestei funcții, puteți descoperi rezultate mult mai neașteptate.

Concluzie

Serviciu gratuit Yandex WordStat– cel mai important instrument pentru specialiștii SEO și agenții de publicitate Yandex Direct. Vă permite să studiați în detaliu statisticile interogărilor motoarelor de căutare și să analizați selecția de cuvinte pentru a atrage mai mult pe site-ul promovat. publicul țintă. Astăzi am studiat toate cele mai importante funcții ale serviciului, cerere de succes care vă va ajuta să vă faceți resursa mai vizibilă și să o aduceți pe pozițiile de frunte în rezultatele motoarelor de căutare.

În fiecare zi, motoarele de căutare colectează toate interogările utilizatorilor și analizează aceste date. Utilizați informații despre preferințele utilizatorului în munca dvs.: interogări populare, distributie interogări de căutareîn funcție de timp, tip de dispozitiv și locație. În fiecare an, Yandex publică și cele mai populare subiecte ale anului.

Ce interogări au fost populare în rândul utilizatorilor în 2017

Subiecte populare. La sfârșitul fiecărui an, Yandex colectează statistici privind interogările care au trezit cel mai mare interes în rândul utilizatorilor. Subiectele de top sunt diferite de cele mai importante interogări. În subiecte, Yandex analizează evenimentele și oamenii din ultimul an și alcătuiește un rating:

• evenimente în Rusia și în lume;
• lucruri și fenomene;
• bărbați și femei populare;
• evenimente sportive;
• muzică;
• filme;
• meme.

Informațiile sunt luate pentru ianuarie-noiembrie.

În plus, popularitatea este afișată separat pe lună. Popularitatea anumitor subiecte a crescut pe parcursul anului, în timp ce altele au durat doar câteva luni.

Dinamica popularității subiectului „Criptomonedă” în 2017

Dinamica popularității temei „Spinner” în 2017

Interese mobile pe hartă. Căutările pe internet variază de la o zonă la alta. În primăvara anului 2017, Yandex a colectat statistici privind solicitările trimise de la dispozitive mobile, și compilat hartă interactivă interesele utilizatorilor din diferite zone ale Moscovei. Explorați categorii populare cu ajutorul acestuia.

Caută în metrou. Yandex efectuează separat cercetări privind interesele utilizatorilor din metrou. Potrivit motorului de căutare, în 2017, 150 de mii de pasageri de metrou au accesat căutarea Yandex în fiecare zi.

Activitatea pe internet în metrou are și ore de vârf. Acesta este 7.40 - 9.40 dimineața și 17.20 - 19.50 seara. Cea mai mare cantitate cererile apar între orele 8 și 9 și seara de la 18:20 până la 18:50.

Majoritatea covârșitoare a solicitărilor sunt informative. Sunt legate de subiectele IT, Transport și Agrement. Solicitările se modifică pe parcursul zilei. Dimineața, cele mai populare cuvinte și expresii sunt „cum să ajungi acolo” și „cum să ajungi acolo”. Curțile, muzeele și magazinele conduc în privința destinației. Seara, utilizatorii caută rețete și servicii de livrare a alimentelor. Înainte de închiderea metroului, cele mai multe solicitări erau legate de programul autobuzului de noapte.

Cele mai populare interogări în metroul din Moscova în fiecare oră

Căutați după ora din zi. În Yandex, căutarea începe la ora 6 dimineața. De la 9.00 la 17.00 principalele interogări de căutare sunt legate de muncă, de la 17.00 la 22.00 - cu studiu, după miezul nopții - filme, jocuri, sex.

Distribuția intereselor utilizatorilor în funcție de ora din zi

Cum să selectați interogările populare

Selectați interogări în Yandex utilizând serviciul Wordstat.Yandex. Dacă subiectul interogărilor analizate este larg, utilizați un parser pentru a reduce timpul de colectare a informațiilor.

Frecvenţă. Conduceți în bara de căutare Yandex a analizat cuvintele, cuvântul poate fi unic sau ca parte a unei fraze. Frecvența afișată de serviciu include cuvinte și expresii în orice caz și forme de cuvinte. Sortarea merge de la maxim la minim.

Lucrul cu operatorii. Pentru a afla numărul de interogări în forma exactă a cuvântului, utilizați operatori. Operatori principali:

• "" - statistici numai pentru cuvintele specificate fără a lua în considerare altele suplimentare;
• ! - pentru introducerea precisă, fixați terminațiile;
• + - pentru a adăuga prepoziții la interogare: călătorie + la Londra.

Despre operatori am vorbit în detaliu în articolul „”.

Regiunile.În Wordstat, selectați o regiune înainte de a căuta o interogare sau analizați o interogare în toate regiunile. Filtrați separat după regiune: țări, districte federale, regiuni și orașe sau după orașe mari și regiunile subordonate acestora. Atenție la indicele de regionalitate. Se calculează pe baza popularității cererii în medie în Rusia. De exemplu, la Moscova, Sankt Petersburg și Ekaterinburg există un interes crescut pentru interogarea „blockchain”, în timp ce în Nijni Novgorod și Novosibirsk interesul este mai mic decât în ​​Rusia în ansamblu.

Solicitați istoricul. Vedeți creșterea popularității cererii în timp. Serviciul arată schimbări în ultimii doi ani. Operatorii din cerere nu sunt validi numărul total este indicat în toate formele de cuvinte și fraze.

Exemplu de dinamică a cererii

Sezonalitatea. Dacă istoricul interogărilor arată în mod clar vârfuri de interes ale utilizatorilor de-a lungul anului, atunci astfel de bunuri sau servicii sunt considerate sezoniere. Când planificați publicitate sau promovare, țineți cont de acest lucru.

Exemplu de cerere sezonieră

Căutare pe mobil. Serviciul afișează statistici separat pentru solicitările desktop și mobile. Există o diviziune separată pentru telefoane și tablete.

Instrucţiuni

Poate cel mai vizitat serviciu din Rusia este wordstat de la Yandex. Pentru a selecta, trebuie doar să urmați următorul link http://wordstat.yandex.ru/?cmd=words și să introduceți interogarea care vă interesează în câmpul „Cuvinte și expresii cheie”. După ce faceți clic pe butonul „Selectați”, în fața dvs. va apărea un tabel, a cărui parte stângă va afișa cele mai populare interogări, iar partea dreaptă va afișa interogările aferente.

Nu uitați că afișarea statisticilor de interogare este diferită pentru regiuni, așa că dacă sunteți interesat de informațiile regionale, utilizați fila „De”. Acolo ar trebui să specificați alegerea dvs. - regiune sau oraș.

Rambler (Rambler) nu este mai puțin faimos decât Yandex, dar în mod clar inferior în ceea ce privește și, mai recent, utilizarea completă a tehnologiilor de căutare ale companiei menționate mai sus. Pentru a accesa serviciul de verificare a statisticilor cererilor, faceți clic pe linkul http://adstat.rambler.ru/wrds/. În fereastra dreptunghiulară goală, introduceți cuvintele sau expresiile de interes, apoi faceți clic pe butonul „Calculați”.

Acest serviciu clar inferior Yandex, dar există și o problemă regională: bifați caseta de lângă elementul „Geografia interogărilor” sau faceți clic pe linkul „Statistici geografice” și faceți clic pe butonul corespunzător.

U Google Există două produse care vă permit să creați o evaluare obiectivă a interogărilor introduse: folosind un serviciu de selectare a cuvintelor cheie, puteți selecta cea mai relevantă interogare și un serviciu de statistică comparativă căutare pe Google oferă o idee despre interogarea promovată.

Serviciul de selecție a cuvintelor cheie (AdWords) este Wordstat de la Yandex, îl puteți găsi la următorul link https://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal. Statisticile privind interogările de căutare pot fi vizualizate pe această pagină http://www.google.ru/insights/search/.

Video pe tema

Înainte de a începe să creați un site web, trebuie să știți exact cine îl va căuta și de ce. Și cu atât mai multe informații necesare despre statistici cereri, dacă este planificat să fie promovat.

vei avea nevoie

• computer, internet

Instrucţiuni

Specificați lista parametrilor care vă interesează în solicitările dvs. Pe lângă cuvintele tastate, poate fi importantă și perioada analizei datelor - o săptămână, o lună. Înțelegeți ce fel de public aveți nevoie. De exemplu, în Rusia cel mai folosit motor de căutare este Yandex. Și pentru a lucra cu utilizatorii interni de internet, concentrați-vă pe indicatorii săi. Dacă locația reală a vizitatorului site-ului nu este atât de importantă, atunci este necesar să se efectueze o analiză folosind Google și Rambler.

Accesați http://wordstat.yandex.ru/ și intrați cuvântul potrivit. Specificați regiunea, dacă contează (în cazul nostru, cel mai probabil, trebuie să selectați „Rusia”. Introduceți un cuvânt sau o expresie care denotă produsul sau serviciul dvs.. Faceți clic pe butonul „selectați”. Veți primi două coloane: stânga unul cu date la cererea dvs., cel potrivit - cu date despre ce altceva erau interesați de acești oameni.

Accesați fila „regiuni” pentru a afla cât de populară este această solicitare diferite părți Rusia și lumea. Există și două coloane aici: număr absolut cereriși popularitatea regională ca procent. Aceste date pot fi vizualizate pe o hartă. Pentru a face acest lucru, accesați fila corespunzătoare. Dacă variațiile sezoniere sunt importante pentru dvs., deschideți pe lună și săptămână.

Informațiile de revizuire pot seta vectorul pentru o analiză mai aprofundată a unui anumit subiect, pentru a planifica apoi o campanie de publicitate (sau chiar o întreagă afacere). Am analizat ce vor să cumpere în regiuni și am vorbit despre asta special pentru VC.ru.

Pentru a colecta date am folosit serviciul Wordstat.Yandex.ru. Acesta prezice numărul de vizualizări pe baza statisticilor din ultimele 30 de zile înainte de data actualizării. Prin urmare, rezultatele studiului sunt relevante în special pentru sezonul de vară din 2017.

Metodologia de colectare a statisticilor

Am analizat popularitatea celor mai frecvente zece interogări cu cuvântul „cumpără” în diferite orașe din Rusia și am comparat datele în funcție de doi indicatori: numărul de afișări pe lună și popularitatea regională.

Popularitatea regională se calculează folosind următoarea formulă: ponderea afișărilor pentru un anumit cuvânt în regiunea n / ponderea afișărilor tuturor rezultatelor căutării în regiunea n. De exemplu, popularitatea unui cuvânt egală cu 120% înseamnă că în regiunea studiată există acum un interes crescut pentru acest cuvânt dacă este mai mic de 100%, înseamnă o scădere a interesului;

În primul rând, să ne uităm la primele 10 interogări din toată Rusia cu cuvântul „cumpără”. Am șters datele din interogările generale și le-am luat doar pe cele mai frecvente pentru anumite categorii de bunuri/servicii.

Pentru ce sunt dispuși să plătească utilizatorii de internet

Liderul în numărul de interogări a fost imobiliare: interogările „cumpărați un apartament” și „cumpărați o casă” sunt cele mai populare. Interesant este că cererea „cumpără o carte” a ajuns în top 10. Potrivit statisticilor, Rusia este încă una dintre cele mai citite țări din lume, după cum a confirmat recent un studiu GfK. Au fost și câteva dorințe de sezon: „bicicletă” și „bilet de avion” și-au luat locul în top zece.

Pe locul al șaptelea se află cererea „cumpărați un iPhone”: în ciuda cursului de schimb în creștere și a abundenței de gadgeturi Android, produsul Apple rămâne una dintre principalele „dorințe” ale populației ruse. Hit parada este închisă de o jucărie populară numită spinner: tendința pentru aceasta nu a ocolit nicio regiune a țării noastre.

Acum să vedem cum se modifică numărul de solicitări și ponderea interesului pentru fiecare dintre ele în diferite regiuni.

Liderii absoluti în ceea ce privește numărul de impresii au fost Moscova și Sankt Petersburg, așa că nu vom lua în considerare acest indicator pentru capitale în comentariile la grafice. Cu toate acestea, indicatorul interesului regional la Moscova și Sankt Petersburg pentru unele cereri s-a dovedit a fi semnificativ mai scăzut. Și este deja interesant să-l comparăm cu alte orașe, ceea ce am făcut.

Solicitarea „cumpărați o mașină” este generată mai mult în Nijni Novgorod și Ekaterinburg. În același timp, interesul regional este mai mare în Krasnoyarsk, Voronezh și Krasnodar:

Situația cu transportul mai accesibil este complet diferită: Ekaterinburg conduce atât în ​​ceea ce privește numărul de solicitări pentru „cumpărarea unei biciclete”, cât și în ceea ce privește popularitatea cererii.

Interesul pentru ciclism aici este cu 70% mai mare decât în ​​Moscova (graficul nu a arătat popularitatea regională a Moscovei - 97%, deoarece numărul de afișări a depășit acest indicator). Presupunem că acest lucru se datorează parțial vremii, care anul acesta nu le permite moscoviților să aprecieze pe deplin comoditatea de a călători pe două roți și, parțial, datorită prezenței unui sistem de închiriere de biciclete de oraș care funcționează cu succes în capitală.

Interesul pentru achiziționarea de bunuri imobiliare variază în mod curios de la o regiune la alta. „Cumpărați o vilă” este dorit mai ales de utilizatorii din Novosibirsk, „cumpărați un apartament” - de la Nijni Novgorod și „cumpărați o casă” - din Ekaterinburg. Există un interes regional crescut pentru vilele în rândul locuitorilor din Krasnoyarsk, în apartamentele din Krasnoyarsk și Voronezh și în casele din Voronezh și Krasnodar. Este de remarcat faptul că, în ceea ce privește interesul regional pentru dachas, Krasnoyarsk a fost înaintea ambelor capitale: cifra a fost de până la 161%.

„Cumpărați un bilet de avion” este cel mai căutat de utilizatorii din Ekaterinburg și Krasnodar (fără a lua în calcul rezidenții ambelor capitale). În același timp, există un interes regional crescut pentru bilete - în Tyumen:

Ekaterinburg a fost recunoscut drept cel mai citit oraș - atât numărul de solicitări de „cumpărare a unei cărți”, cât și interesul regional corespunzător sunt în frunte. Am decis să verificăm dacă oamenii citesc mai mult în „capitala culturală”. S-a dovedit că rata dobânzii la Moscova este încă mai mare - 173% față de 155%.

Ekaterinburg este dornic să cumpere rochii: atât numărul de solicitări, cât și dobânda sunt mai mari decât în ​​alte regiuni. Dar moscoviții sunt cei mai interesați de rochii: dintre toate subiectele luate în considerare, această solicitare particulară a arătat cel mai mare coeficient de interes regional local - 206%.

De asemenea, locuitorii din Novosibirsk doresc cu adevărat să „cumpere un iPhone” - popularitatea regională a acestei solicitări aici este pe locul trei după capitale. Cel mai mare interes pentru smartphone-ul Apple este manifestat la Sankt Petersburg - acolo nivelul de popularitate regională a iPhone-ului a ajuns la 159% față de 140% la Moscova.

Și, în sfârșit, să vedem care regiune a fost cel mai influențată de modă. În afară de utilizatorii din Moscova și Sankt Petersburg, oamenii din Nijni Novgorod și Novosibirsk vor să „cumpere un spinner” mai mult. Nu am putut găsi niciun motiv evident pentru acest lucru, așa că vom presupune că este vorba despre cele două litere „n” din numele jucăriei.

Rezultate

Deci, am văzut că indicatorul de interes regional se modifică imprevizibil în fiecare caz luat în considerare. Cum poți folosi aceste informații?

1. Evaluați nu numai numărul de solicitări, ci și interesul regional. Dacă decideți să începeți să vindeți un produs pentru că vi se pare că se va epuiza ca prăjiturile calde în Chelyabinsk, iar bugetul dvs. nu vă permite încă să cheltuiți bani pentru cercetare de marketing, fila Wordstat cu statistici pe regiune vă va ajuta să vă comparați așteptările cu realitatea.

Pe el veți afla nu numai nivelul cererii probabile astăzi, ci și perspectivele așteptate. Poate că tocmai acolo unde procentul de interes regional este minim, nu există concurență. Carduri în mână: generați interes cu reclame grafice inclusive și culegeți roadele cererii crescute.

2. Lucrați cu fiecare regiune, ținând cont de nivelul ei de interes față de alte subiecte. De exemplu, regiunile cu un interes crescut în achiziționarea de proprietăți imobiliare au mai multe șanse să fie interesate de serviciile unui designer de interior sau de noi produse de pardoseală care intră pe piață.

3. Utilizați Scorul de interes regional pentru a prezice performanța campanie de publicitate. Analiza cererii în contextul regiunilor individuale ne va permite să elaborăm un plan media cât mai aproape de realitate. Merită să ținem cont de acest coeficient atât înainte de lansarea unei campanii de publicitate, cât și în etapa de realizare a unei prognoze pentru fiecare perioadă ulterioară (lună, trimestru): situația poate varia foarte mult în funcție de anotimp, vreme, politici și alți factori externi.

Articolul a fost pregătit pentruVC.ru.

Urmărește știrile din industria digitală în conturile noastre la