Vom analiza selecția Yandex Wordstat cuvinte cheie pentru a începe prima campanie publicitară în Sistemul Yandex Direct. Nu este un secret pentru nimeni că publicitatea contextuală este una dintre cele mai multe moduri eficiente publicitate pe internet.

Acest lucru este deosebit de important pentru toate magazinele online. Acum vom selecta doar câteva cuvinte, astfel încât să le puteți folosi pentru a începe să faceți publicitate în Yandex Direct.

Deci, acum trebuie să accesați instrumentul de cuvinte cheie Yandex (wordstat.yandex.ru). Cu ajutorul acestui serviciu, vom învăța cum să selectăm cuvintele potrivite. Deci, puteți înțelege cum să obțineți primii clienți pentru magazinele dvs. online.

Specificăm regiunea în Yandex Wordstat

Primul lucru pe care îl facem este să specificăm regiunea în Yandex Wordstat (1) .

De exemplu, dacă un magazin online operează în toată Rusia, atunci specificăm regiunea și bifam caseta „ Doar Rusia«.

Dacă magazinul vizează o piață mai îngustă (de exemplu, numai Moscova și regiunea Moscova), apoi puteți selecta cu ușurință regiunea dorită pentru care veți lucra. Apoi, faceți clic pe „ Alege«.

Selectarea unei interogări de înaltă frecvență în Yandex Wordstat

Acum selectăm cerere de înaltă frecvențăîn Yandex Wordstat. Să presupunem că avem un magazin online care vinde produse pentru copii (în special, cărucioare pentru copii).

Introdu fraza „ cărucior pentru copii". Deoarece magazinul nostru online operează în toată Rusia, regiunea noastră este Rusia. Apăsați butonul " Ridica„Și ce vedem?

Vedem cuvinte cheie și statistici în acest sistem pentru fiecare solicitare. Deci, să vedem.

Cărucioare pentru copii - un număr mare de spectacole (mai mult de 192.000 de afișări pe lună). Aceasta este o cerere de înaltă frecvență. Acum trebuie să copiez această solicitare și să o scriu într-un fișier separat pentru a căuta cuvinte cheie în Yandex. Apropo, acesta este. Deci, am depus prima cerere.

Acum vreau să vă explic o greșeală pe care o fac majoritatea începătorilor în publicitatea contextuală. Ei lasă această cerere exact așa.

De fapt, cererea " Carucioare pentru copii„ arată frecvența afișărilor pe lună, ținând cont de toate sugestiile de cuvinte cheie Yandex inferioare care includ cuvântul „ pentru copii" Și " cărucioare". Pentru a vedea câți oameni au căutat doar expresia „ Carucioare pentru copii", atunci această cerere trebuie inclusă între ghilimele ("").

Rezultatul final va arăta ca în imaginea de mai jos.

Acum va fi afișată doar această frază, care a avut 10.042 de afișări pe lună. Tocmai această expresie de înaltă frecvență între ghilimele va trebui să o adăugăm la lista de cuvinte cheie pentru contextual campanie de publicitate. Îl adăugăm între ghilimele.

Ce sunt interogările tranzacționale în Yandex?

Există așa ceva ca . Acestea sunt fraze care conțin un fel de verb care solicită acțiune. De exemplu, " Cumpărați un cărucior pentru copii" este o interogare de căutare tranzacțională.

În general, cuvinte precum cumpără, arată, comandă și așa mai departe sunt interogări care implică faptul că utilizatorul dorește deja să întreprindă o anumită acțiune. Astfel de cereri sunt foarte eficiente.

Pentru a obține rezultate chiar la începutul lucrului cu publicitatea contextuală, asigurați-vă că adăugați astfel de cuvinte în lista dvs. separată. Deci copiem" Cumpărați un cărucior pentru copii" și adaugă-l pe lista ta.

Am găsit și interogarea " Magazin de cărucioare„, care va fi de asemenea eficient. Pentru această interogare, utilizatorii caută un anumit magazin. Dar, printre numeroasele magazine de cărucioare pentru copii, acești oameni vor alege și vor compara prețurile, condițiile și așa mai departe în consecință.

Prin urmare, este foarte important ca magazinul dumneavoastră să aibă o ofertă de vânzare unitară. Aceasta este o ofertă pe care vizitatorului o va găsi foarte greu să o refuze.

1. „cărucioare pentru copii”
2. cumpără un cărucior pentru copii
3. magazin de cărucioare pentru copii
4. magazin online carucioare copii

Practic, asta e tot deocamdată. Mai avem aceste 4 solicitări. În primul rând, au o frecvență ridicată. Astfel de interogări sunt adesea căutate și, în consecință, puteți găsi un număr mare de vizitatori și potențiali cumpărători pentru magazinul dvs. online.

În al doilea rând, interogările selectate sunt cele mai vizate. Adică o persoană știe deja ce vrea. Și vrea să cumpere un anumit produs. Pur și simplu îi oferiți informații în anunț că vindeți acest produs. Prin urmare, eficacitatea unei astfel de reclame va fi foarte mare.

Yandex Wordstat selecție de cuvinte cheie cu un exemplu

Yandex Wordstat selectează cuvinte cheie pentru noi în cea mai simplă formă. Să încercăm din nou să găsim cuvintele cheie. De data aceasta vom căuta online folosind interogarea „ Scaune auto pentru copii«.

Vedem cererea de top „ scaun auto pentru copii” cu 45.135 de afișări pe lună. Luăm această frază și o introducem în listă cu ghilimele.

În continuare voi avea " Cumpărați un scaun auto pentru copii". De asemenea, o cerere excelentă. Să-l copiem, dar fără ghilimele.

Înainte de a începe lucrul la crearea unui nou proiect pe Internet, webmasteri cu experiență evaluează perspectivele acestuia - are sens să investești timp și bani? Se poate întâmpla ca o întreprindere pe scară largă să se încheie cu un eșec din cauza faptului că nișa nu este absolut solicitată.

Cunoașterea celor mai populare interogări din Yandex sau altele motoarele de căutare ah, sub care promovezi, te va ajuta să alegi încă de la început o nișă cu un public țintă mare.

• popularitatea subiectului pe internet;
• solvabilitatea audienței.

În primul rând, se uită la popularitate, pentru că trafic bun poate fi monetizat în orice caz, de exemplu, prin adăugarea site-ului în rețeaua de publicitate Yandex (YAN) sau Google Adsense.

Popularitatea subiectului = multe interogări de căutare = cuvinte cheie de înaltă frecvență

Aceasta înseamnă că trebuie să aflăm frecvența cuvintelor și expresiilor care ne interesează.

Cum să aflați frecvența solicitărilor specifice

Dacă aveți deja anumite idei despre tema viitoare a site-ului, atunci este suficient să schițați o listă preliminară a celor mai populare interogări din acest subiect și să „descoperiți” frecvența acestora prin intermediul serviciului - wordstat.yandex.ru.

De exemplu, dacă ți-a venit ideea de a crea un site despre creșterea renilor, poți vedea câți oameni caută „cum să crești cerbi”.

Popularitatea interogării în motorul de căutare Yandex va fi exprimată în numere specifice, apoi evaluați dvs. înșivă modul în care se încadrează în planul dvs. de afaceri.

Vedem că subiectul despre căprioare nu este deosebit de solicitat, poate că merită să alegeți unele mai interesante pentru site interogări populareși investește în ele.

Maximul pe care îl putem obține de la acest serviciu este să vedem popularitatea complexului interogări cheie(format din 2 sau mai multe cuvinte) cu includerea obligatorie a unuia dintre ele.

De exemplu, căutăm ceea ce oamenii doresc cel mai des să cumpere. Solicitările lor ar trebui să arate astfel - „cumpără ...” (în loc de puncte suspensive). În câmpul Wordstat introducem „cumpără”, iar în lista de opțiuni sugerate vom vedea toate cele mai populare solicitări de cumpărare în Yandex. O selecție de chei pentru un magazin de anvelope poate începe cu solicitarea generală „cumpărați anvelope”:

Din listă puteți vedea deja ce și cât de mult caută. Dintr-o interogare generală, se pot distinge mai multe grupuri de mai multe specializare restrânsă. Fiecare dintre aceste grupuri poate fi apoi luat în considerare individual conform aceleiași scheme și pot fi izolate interogări de 4-5 cuvinte. Pentru un magazin online, totul se va încheia cu cele mai înguste interogări – carduri de produse.

În mod similar, puteți căuta cuvintele „vizionați”, „descărcați”, etc. Dacă subiectul de care aveți nevoie are cuvinte unificatoare similare, atunci aveți noroc. Este mai dificil atunci când toate interogările dintr-un subiect nu sunt similare între ele. Vă voi spune mai târziu cum să le pescuiți.

De unde să obțineți TOATE interogările de căutare

Înțelegeți deja că serviciul wordstat nu ne va arăta toate statisticile de pe Internet și nu va „arde” cele mai populare interogări, ci doar ne va spune frecvența a ceea ce am întrebat.

Unii webmasteri recomandă utilizarea serviciului pentru căutare Tendințe Google, care arată subiecte online populare pe în acest moment, dar acest lucru este ineficient, deoarece există știri continue despre show-business, cinema și alte prostii - nu va exista niciun indiciu real pentru un site promițător.

Mânca mod real obțineți o selecție completă a tuturor interogărilor cheie procesate de motoarele de căutare, dar această plăcere nu este gratuită - se numește Baza de date Pastukhov (site-ul pastukhov.com).

Pentru a satisface curiozitatea cu privire la cele mai populare chei, Pastukhov a postat câteva zeci de chei din TOP direct pe site în acest formular,

dar pentru serviciu nu va funcționa (toate descărcări, ceasuri, jocuri, filme, melodii), dar pentru versiunea completă ei cer de la 200 la 600 de dolari in functie de diferite promotii.

Dacă creați în mod constant o mulțime de site-uri web, atunci baza de date poate fi utilă, dar există o opțiune de a găsi cuvinte cheie populare mai ieftin, sau mai degrabă, gratuit.

LiveInternet – cele mai populare interogări GRATUIT

Vom folosi serviciul de statistici Liveinternet pentru aceasta. Din păcate, utilizarea datelor din acest serviciu nu va oferi o potrivire de 100% cu datele de la motoarele de căutare Yandex sau Google, deoarece nu toate site-urile de Internet folosesc contoare de trafic de la LiveInternet și nu toți cei care folosesc își fac publice statisticile, dar eșantionul de acolo este foarte mare, prin urmare, Pentru munca adevarata mai mult decât suficient. În cele din urmă, avem nevoie de o listă și apoi vom obține numerele exacte folosind Wordstat.

Un lucru util în Liveinternet este că puteți sorta imediat după categorie - să căutați interogări de căutare nu pe întregul Internet, ci într-un anumit subiect (deși puteți face acest lucru și pe întregul Internet).

Deschide site-ul – liveinternet.ru

Dacă avem nevoie de date despre interogări de căutare general în rețea, apoi mergeți direct la clasamentul site-urilor dacă frazele cheie necesare sunt pe un anumit subiect, apoi selectați unul dintre titluri;

De exemplu, am ales grupul de computere. Acum avem nevoie de statistici de grup - acesta este un link cu o pictogramă grafic în partea de sus a listei de site-uri din clasament. Vă rugăm să rețineți că putem specifica țara și regiunea - pentru site-urile care sunt legate de un teritoriu, avem nevoie de interogări care sunt populare într-o anumită zonă.

În statistici vom vedea cifre generale de trafic și multe altele, dar ne interesează coloana din stânga a meniului și, în special, articolul „După expresii de căutare”.

O proporție semnificativă a solicitărilor de aici sunt ascunse sub numele de cod „Altele”, dar nu lăsați acest lucru să vă încurce, cele mai populare sunt deschise.

Pentru a face selecția cât mai convenabilă posibil, în setările tabelului final, selectați „După luni” și „Total”. Mai jos puteți configura un anumit număr linii afișate simultan pe pagină (de la 10 la 100).

Astfel, obținem o listă cu cele mai populare interogări dintr-o anumită categorie. Nu ar trebui să fii surprins dacă printre interogări apar unele non-tematice - acest lucru se datorează faptului că selecția nu se bazează pe categorii reale de interogări, ci pe site-uri care se află în clasamentul Liveinternet. Și se întâmplă adesea ca un site să fie plasat greșit într-o categorie greșită și să fie luate în considerare solicitările acestuia. Se mai întâmplă ca site-ul să fie tematic, dar să aibă o pagină cu text pe o altă temă, ceea ce dă un aspect tangibil. trafic de căutare, care nu aparțin unei anumite categorii.

Deci, cel mai mult cuvinte populareși va trebui să selectați manual expresiile de care aveți nevoie.

Acum ne putem extinde eșantionul pentru a selecta anumite fraze cheie pentru a scrie articole pentru site-ul dvs. Pentru a face acest lucru, luați o listă de cuvinte preluate de pe LiveInternet și reveniți la favorite Yandex Wordstat. Introducând cuvinte unul câte unul, vom obține semnificații mai restrânse ale interogărilor populare, dar, cel mai important, în coloana din dreapta vom găsi interogări care sunt similare ca subiect, extinzându-ne selecția inițială.

Iată tehnica chitanță gratuită cele mai populare interogări în motoarele de căutare fără a cumpăra baze de date Pastukhov și alte liste.

Articole utile:

• 
  
  Cum să faci bani pe internet pentru un începător - 23...
• 
  
  Ce este un blog, cum să-l creezi, cum să-l promovezi și cum...
• 
  
  Wordstat.yandex.ru (Yandex Wordstat) - cum să...

Care este compilat de webmaster folosind cuvinte cheie, fraze și link-uri. Un specialist competent știe că înainte de a satura un site cu conținut, trebuie să înțelegeți ce să includeți în el, și anume ce caută utilizatorul printr-un motor de căutare, cu alte cuvinte, să analizați interogarea de căutare. A da instrucțiuni pas cu pas Pentru a o implementa, trebuie să înțelegeți ce este o interogare de căutare.

Expresie cheie și interogare de căutare

Un cuvânt cheie sau o expresie este ceea ce introducem într-o linie căutare pe Google sau Yandex. Folosind această cheie, motorul de căutare clasifică site-urile și le afișează pe cele mai relevante, adică îndeplinesc criteriile de căutare. Poziția unei resurse este determinată de actualizarea regulată, conectarea, volumul masei de referință și multe altele. Dar rolul cheie, desigur, este că site-ul este plin cu texte competente, relevante, cu fraze cheie populare.

Instrumente de analiză

Cum să înțelegeți ce, unde și când caută utilizatorul și ce cuvinte cheie să folosiți în conținutul text? Puteți să luați un bloc de note și să notați care sunt cele mai potrivite opțiuni pe care utilizatorul le poate „conduce” în bara de căutare sau puteți simplifica această etapă și utilizați generatoare de cuvinte cheie din motoarele de căutare de top:

• pentru Google - adwords.google.com;
• pentru Yandex - wordstat.yandex.ru;
• pentru Rambler - adstat.rambler.ru;
• pentru Mail - webmaster.mail.ru.

Analiza interogărilor de căutare și a concurenților site-ului începe cu acest pas - compilarea unei liste de cuvinte cheie.

Căutați chei

După ce ați stabilit singur motorul de căutare în care doriți să promovați, trebuie să treceți la unul dintre serviciile enumerate mai sus. De exemplu, dacă analizați interogări de căutare în Yandex, atunci trebuie să accesați site-ul web wordstat.yandex.ru, să indicați regiunea care vă interesează (un anumit oraș, o țară sau să selectați toate regiunile) și să introduceți un cuvânt cheie în bara de căutare. „Yandex Analytics” ne va afișa 2 liste - prima va indica tot ce a fost căutat cu cuvântul introdus, a doua va conține sinonime și interogări similare cu cele pe care le căutați. În plus, fiecare rând va indica de câte ori a fost introdusă o astfel de solicitare în cursul lunii. Selectați cele mai populare și mai apropiate ca semnificație de cheia dvs. și, pe baza acestora, creați nucleul semantic al site-ului dvs., adică scrieți texte folosind aceste fraze cheie.

Analiza motorului de căutare Interogări Google are același principiu de funcționare, cu excepția faptului că pentru a vizualiza statisticile aici trebuie să vă înregistrați ca advertiser. Dar veți putea vizualiza nu numai cele mai populare interogări, ci și nivelul concurenței pentru cuvintele cheie căutate, precum și costul aproximativ pe clic pentru publicitate.

Este important ca analiza interogării de căutare să fie efectuată pentru fiecare produs dacă despre care vorbim despre magazinul online. De exemplu, pe un site cu o temă de construcție, nu este suficient să urmăriți statisticile doar cu privire la cuvântul „ciocan”. Acest lucru trebuie făcut pentru fiecare articol din sortiment.

Compilarea unui nucleu semantic

Este important să introduceți corect cheile primite în text:

• ele ar trebui să apară destul de des în diferite forme ale cuvintelor, inclusiv în apariția directă și diluată, în cazul modificat, folosind sinonime;
• imaginile trebuie să conțină o semnătură pentru interogarea cheii;
• cheia trebuie să apară în anteturi și enumerari;
• Există fraze evidențiate din text cu caractere aldine sau cursive.

Punctele enumerate indică faptul că textul este adaptat utilizator obișnuit cine o va citi. Aceasta înseamnă că un site cu astfel de conținut va trezi mai multă încredere din partea motorului de căutare, ceea ce îi va permite să se claseze liniile de sus interogare de căutare.

Lucrul cu căutarea

Deci, avem un site web plin cu conținut popular de înaltă calitate. Este posibil să ne oprim acolo? Desigur că nu. Statisticile privind interogările de căutare sunt extrem de dinamice și se schimbă constant sub influența unor factori precum cererea, sezonalitatea, tendințele etc. Prin urmare, analiza interogărilor de căutare necesită o evaluare regulată a traficului și muncă de căutare.

Deci, ar trebui să evaluați cum s-a schimbat poziția resursei după pornirea tastelor. Pentru a face acest lucru, apelați la serviciile de monitorizare - LoadImpact, Energoslon etc. Acestea vor arăta locul în care se află site-ul în rezultatele căutării pentru o anumită expresie cheie. De exemplu, pentru cererea „magazin de construcții Moscova” - locul 5, pentru „cumpărarea materialelor de construcție Moscova” - locul 3. Și este recomandabil să faceți acest lucru pentru fiecare cheie selectată. Numai așa vei înțelege ce este solicitat și ce texte trebuie să îmbunătățești.

Evaluarea performanței

Cele mai multe mod eficient efectuează o analiză a interogărilor de căutare și a campaniilor de publicitate - „Yandex.Metrica”. Ce putem învăța din ea?

• Rezumat direct. Folosind-o, aflăm ce cuvânt cheie (produs, serviciu) a căutat cel mai des utilizatorul ca procent. Pentru a-ți dezvolta afacerea, poți pune mai mult accent pe o poziție populară și nu irosești energia în promovare pe una inutilă.
• Publicul tău. Cu ajutorul Yandex-Crypt, efectuează o analiză amănunțită a vizitatorilor site-ului - sexul, vârsta, statutul social(completăm adesea aceste date în formularele de înregistrare), ce site-uri vizitează, de ce sunt interesați de căutare.
• Lucrul cu vizitatori obișnuiți. Instalând contorul Yandex.Metrica, puteți urmări anumiți utilizatori, de exemplu, cei care au ajuns la coș, au făcut o achiziție sau au petrecut cel puțin 3 minute pe site etc.
• „Metrica” oferă o analiză completă a veniturilor, ambele totale anumită perioadă, și privat (un anumit utilizator sau o anumită regiune). În acest fel, puteți înțelege cine este mai profitabil să vizați interogările de căutare.
• Analiza statisticilor privind interogările de căutare trebuie efectuată în tandem cu o evaluare a bugetului pe care l-ați cheltuit pentru publicitate. Folosind „Metrica” ​​poți evalua conversia clicurilor și a campaniilor publicitare.
• Apeluri direcționate. Cu această funcție, poți monitoriza cu atenție ce canal de publicitate îți aduce cei mai mulți vizitatori, ceea ce înseamnă că îți vei optimiza bugetul și vei folosi doar mijloace eficiente pentru promovare.
• Aproximativ aceleași criterii pot fi folosite pentru a analiza interogările de căutare în Google.

Analiză simplă a concurenței

O resursă complet optimizată, analizată în interior și în exterior folosind valori și alți asistenți, completată și actualizată regulat, poate, în ciuda tuturor eforturilor, să nu dea roade și să nu ajungă în TOP-ul interogărilor de căutare. De ce se întâmplă asta? Poate pentru că există cineva mai bun decât noi. Este posibil să urmăriți astfel de site-uri și să efectuați o analiză amănunțită a interogărilor de căutare ale concurenților fără acordul acestora? Desigur că da.

Există două moduri - ușor și dificil. Primul este foarte simplu, dar uneori eficient și nu necesită sume mari de timp și bani. Folosind expresia ta cheie, trebuie să găsești primele 5 site-uri de TOP printr-un motor de căutare și să le evaluezi în funcție de 2 criterii - calitatea conținutului și gradul de utilizare. Conținutul implică texte interesante, lizibile, informative, utile, imagini sau multimedia de înaltă calitate și alte lucruri care umplu site-ul. Utilizabilitatea este aspectul general al resursei, comoditatea locației tastelor, de înțeles feedback, opțiune de plată pe site, butoane de contact rețelele sociale, versiunea mobilă, adică tot ceea ce îi spune utilizatorului: „Vrem să vă oferim o experiență de cumpărături convenabilă și plăcută.” Chiar și lizibilitatea fonturilor și a fundalului paginii poate afecta dacă un utilizator rămâne pe site-ul dvs. sau trece la un concurent.

Dacă v-ați evaluat concurenții conform acestor criterii și ați ajuns la concluzia că totul este în regulă pentru dvs., trebuie să treceți la a doua metodă, mai aprofundată, de a evalua site-ul altcuiva.

Evaluare aprofundată a concurenților

Pentru a face acest lucru, veți avea nevoie de servicii și scripturi speciale, cum ar fi Inserp, Yazzle și altele. Cu ajutorul lor, puteți evalua toate datele calitative și cantitative ale site-urilor competitive - TIC și PR ale site-ului, numărul de pagini din index, vârsta domeniului, backlink-urile și multe altele. Cunoscând aceste date, puteți efectua aceeași analiză ca și pentru propriul site web și, de asemenea, puteți înțelege dacă puteți concura cu această resursă.

Vedeți-vă prin ochii utilizatorului

Analiza interogărilor de căutare va avea succes în cele din urmă dacă sunteți capabil să vă evaluați în mod adecvat propria resursă. În primul rând, uitați că sunteți proprietarul (webmaster) site-ului și încercați să îl evaluați în funcție de următoarele criterii:

• Resursa se încarcă rapid când este accesată?
• Vă place designul, este convenabil de utilizat, este clar unde să faceți clic?
• Există un favicon (o pictogramă pe o filă de browser) care face site-ul mai vizibil și mai respectabil decât altele?
• Cum este afișat site-ul în alte browsere, pe diferite monitoare?
• Cum este afișat site-ul în versiunea mobilă?
• Citiți toate textele. Sunt ele de înțeles și au o încărcătură informativă? Te interesează să citești? Este fontul convenabil, lizibil și contrastant cu fundalul general al paginii?
• Este ușor să vă găsiți contactele, termenii de livrare și de plată? Harta site-ului este clară?
• Există navigație? În timp ce se află pe o pagină, utilizatorul va putea reveni la directorul rădăcină?
• Cum să pui o întrebare sau să lași feedback? Există un sistem de feedback?
• Sunt evidențiate beneficiile produselor? Vrei să le cumperi?
• Sunt imaginile suficient de bune? Ei reflectă aspect bunuri?
• Preturile sunt indicate? Deseori utilizatorii părăsesc site-ul pentru că nu pot evalua dacă este mai scump sau mai ieftin.
• Au fost adăugate știri despre promoții, noi sosiri sau sunt depășite de mult? Poate că atunci merită să le eliminați pentru a nu oferi utilizatorului impresia unui site mort?

Depanare

Privindu-te prin ochii unui consumator și evaluând toate capacitățile concurenților tăi, îți poți schimba radical poziția în TOP rezultatele căutării. Cum să faci asta? Pentru început, faceți o listă cu ceea ce analiza interogării dvs. de căutare a arătat că sunt viciate. Încercați să corectați acest lucru cât mai mult posibil. Notează acele aspecte ale concurenților care ți s-au părut avantaje. Încercați să le aplicați în practica dvs. De exemplu, schimbați designul, modificați unele texte, adăugați imagini sau prețuri.

În termen de o lună sau două, analizează din nou propria resursă pentru locul ei în căutare, folosind valori, evaluează creșterea numărului de utilizatori în acest timp. Vezi cum se schimbă rezultatul.

În loc de o concluzie

Analiza interogărilor de căutare pentru optimizatorii SEO este cea mai mare calea corectă promovează site-ul în TOP. Numai înțelegând cât de „pompat” este site-ul cu cuvinte cheie, texte, linkuri, imagini și alte conținuturi populare și căutate, cât de ușor de utilizat este și cât de diferit de concurenții săi, se pot obține rezultate de succes.

Scop: Yandex Wordstat este unul dintre instrumente cheie pentru a determina cererea curentă într-un anumit subiect și, în consecință, formarea relevante nucleu semantic. Este folosit în mod activ de optimizatorii SEO, copywriteri și webmasteri.

Căutarea cuvintelor cheie folosind Yandex Wordstat este una dintre cele mai rapide și cele mai multe moduri convenabile privind selectarea cheilor pentru nucleul semantic. Pe baza experienței, selectați cuvinte cheie în acest serviciu online Yandex- aceasta înseamnă colectarea de la 30 la 40% din dimensiunea totală a nucleului semantic. În plus, puteți căuta cuvinte cheie în Yandex prin selecție sfaturi de căutare, dar acesta este un subiect pentru alt articol. Serviciul este absolut gratuit.

Pe lângă selecție, puteți efectua o analiză convenabilă a interogărilor de căutare în Yandex Wordstat, câte interogări sunt vizate și solicitate - serviciul are o mulțime de funcționalități pentru aceasta. Analiza cuvintelor cheie în Yandex Wordstat se reduce la:

• Analiza frecvenței cuvintelor (popularitatea interogărilor) pentru 3 opțiuni de potrivire: larg, expresie, exactă.
• Popularitatea interogărilor în diferite regiuni
• Determinarea caracterului sezonier al unei expresii de căutare utilizând instrumentul Istoricul interogărilor.

Cazul 1. Pentru a automatiza lucrul cu serviciul, există o serie de instrumente: KeyCollector(plătit), SlovoYOB(versiunea gratuită a KeyCollector), analizatorul de cuvinte cheie „Magadan”(ediție plătită și gratuită), extensie pentru Mozilla FirefoxŞi Google Chrome Pentru Yandex Wordstat Helper, AllSubmitter(modulul „selectarea cuvintelor cheie”), YWSCheck.

Mai jos vom arunca o privire mai atentă la statisticile cuvintelor cheie din Yandex Wordstat ( wordstat.yandex.ru), ca instrument principal pentru selectarea statisticilor interogărilor Yandex și a cuvintelor în sine. Cu toate acestea, puteți selecta interogările populare necesare folosind un alt serviciu de la Yandex - Direct ( direct.yandex.ru). A fost creat pentru campanii de publicitate și vă permite să reglați fin afișarea blocurilor de publicitate care vor fi afișate pentru anumite expresii de căutare.

Deși ambele servicii folosesc același lucru baza de informatii, are unele funcții similare, scopul lor este complet diferit.

Cazul 2.
- Informațiile din serviciu sunt actualizate o dată pe lună.
- Cantitate maxima pagini cu rezultate - 40.
- Frecvența minimă este 1.

1. Vizualizați statisticile interogărilor folosind Yandex Wordstat

Pentru a profita instrument pentru selectarea cuvintelor cheie populare și pentru a vedea statisticile interogărilor de căutare Yandex, trebuie să fiți un utilizator înregistrat și să treceți autorizația. Dacă nu există probleme cu aceasta, atunci accesând pagina https://wordstat.yandex.ru/ puteți începe imediat să lucrați.

Introduceți interogarea care vă interesează în bara de căutare. De exemplu, dacă intenționați să creați un site web informativ despre amenajarea teritoriului, introduceți „ design peisagistic».

După câteva secunde, în coloana din stânga veți vedea statistici pentru fraza cheie introdusă. Prima linie va afișa expresia și numărul de afișări pe lună.

Atenţie! Frecvența în Yandex Wordstat și Direct nu este cât de mult a fost introdus această cerereîn bara de căutare Yandex și de câte ori a apărut anunțul Yandex Direct pentru o anumită interogare de căutare - acest lucru trebuie reținut!

Toate expresiile de mai jos sunt forme de cuvinte diluate ale tastei introduse. Nu ar trebui să adunați numărul de afișări pentru ele, deoarece toate sunt incluse în numărul total indicat în primul rând.

Făcând clic pe unul dintre ele, de exemplu, pe „designul peisagistic al unui site”, puteți afla statistici specifice acestei zone, cu tot felul de cuvinte suplimentare. Cazul 3. Pentru a ocoli limitarea Yandex privind numărul de opțiuni de interogare, le puteți căuta în diverse forme

, exemplu: curățare, curățare, curățare, curățare etc. Drept urmare, veți primi mai multe opțiuni de căutare decât dacă ați întreba doar: curățare

Linia din dreapta va afișa interogări similare și statistici de interogare Yandex pentru acestea. Acest lucru este foarte util la compilarea și extinderea nucleului semantic dacă, de exemplu, expresia principală de căutare nu are o sferă largă.
Cazul 4. Amintiți-vă că indicatorii de frecvență sunt foarte des umflați și nu corespund întotdeauna cererii reale. Motive: - proprietari de site-uri web și Companii SEO
monitorizează zilnic vizibilitatea site-urilor lor - Iov diverse servicii pentru verificarea posturilor, promovare factori comportamentali

, grupând interogări de căutare

2. Setarea regiunii Dacă creați un site web axat pe o anumită regiune (de exemplu, site-ul web al unei companii de livrare a apei din, sau orice portal de oraș), atunci statisticile expresiilor de căutare trebuie configurate pe regiune. În mod implicit, Yandex Wordstat este legat de locația dvs. Cu toate acestea, în orice caz, trebuie să specificați regiunea corectă pentru procesarea statisticilor. Acest lucru se poate face făcând clic pe butonul corespunzător de sub bara de căutare. Aici, puteți seta caseta de selectare la „după regiune” și puteți vedea frecvența de utilizare a cuvintelor care vă interesează pe harta lumii.

Cazul 5. Pentru regiuni mari: Moscova, Regiunea Moscova, Sankt Petersburg, puteți seta regiunea Rusia și, după colectare, ștergeți toate regiunile, cu excepția celei de care aveți nevoie (pe Internet puteți găsi o mulțime de liste de regiuni din Rusia , Belarus, Ucraina). În acest fel, puteți obține o listă mai largă de fraze cheie.

În raportul „pe regiune” puteți înțelege în ce regiuni această solicitare este mai populară. Și când faceți clic pe butonul " hartă» puteți vedea vizual pe harta lumii frecvența de utilizare a frazei.

Cazul 6. Când treceți cursorul peste o țară, procentul poate fi mai mare de 100. „Popularitatea regională” este ponderea pe care o ocupă o regiune în afișări pentru un anumit cuvânt, împărțită la ponderea tuturor afișărilor rezultatelor căutării care au căzut în această regiune . Popularitatea unui cuvânt/expresie egală cu 100% înseamnă că acest cuvânt nu se distinge de nimic în această regiune. Dacă popularitatea este mai mare de 100%, înseamnă că există un interes crescut pentru acest cuvânt în această regiune, dacă este mai mică de 100%, înseamnă un interes scăzut.

Aceste date pot fi folosite la creare publicitate contextualăși decideți dacă să creați campanii publicitare separate pentru anumite regiuni.

3. Sezonalitate

Instrumentul Istoricul interogărilor vă permite să:

• Vedeți statistici detaliate pe lună, săptămână.
• Evaluați caracterul sezonier al unui anumit subiect.
• Stabiliți dacă expresia este o expresie „falsă” (numărul de afișări este crescut de webmasteri într-o perioadă scurtă).

Prin intrare frază de căutareși făcând clic pe „Istoricul interogărilor”, puteți vedea statisticile afișărilor pentru anul. De exemplu, după ce am introdus interogarea „design peisaj” în căutarea de cuvinte Yandex Wordstat, vom vedea că acest subiect la vârf de popularitate numai în lunile de primăvară și vară. Și până în noul an, frecvența abia depășește 100.000 de afișări pe lună.

Cazul 7. Sezonalitatea vă permite să găsiți interogări „umflate”/false, de exemplu, dacă pentru un an întreg frecvența unei fraze este 0, iar în ultimele 1-2 luni frecvența a devenit 3000. O excepție de la regulă pot fi interogări evidente sezoniere, de exemplu: cumpărați un brad artificial mare de Crăciun, cumpărați jucării de Anul Nou, desigur, vara frecvența unor astfel de solicitări va fi zero. O excepție poate fi știrile și evenimentele importante, de exemplu: victoria unui sportiv necunoscut la Jocurile Olimpice.
Atunci când se analizează salturile într-un grafic, este indicat să se analizeze mai multe solicitări din partea unui grup pentru a înțelege tendințele generale de creștere și scădere a graficului.

Yandex Wordstat va fi util webmasterilor începători care își creează primul site web. Cu ajutorul acestuia, ei pot selecta expresii cheie cu popularitate stabilă. Acest lucru le va permite să nu depindă de perioada anului și să aibă un venit mai stabil.

Cazul 8. operatori wordstat nu lucreaza aici! Vă rugăm să rețineți că acest raport nu acceptă niciun operator de limbaj de interogare. Sezonalitatea cererii Yandex nu furnizează informații folosind operatorii „ghilimele”, „semnul exclamării” și toate celelalte. În acest raport, Yandex oferă informații despre cel mai larg tip de potrivire.

4. Operatori în Yandex Wordstat pentru selectarea cuvintelor cheie

Formularul de căutare din Wordstat acceptă 5 operatori, cu ajutorul cărora puteți: „Rafina interogările”, „Excludeți cuvintele inutile”, „Combinați datele pentru mai multe interogări”:

• Operatorul „-”. Dacă îl puneți în fața unui anumit cuvânt, atunci toate interogările care conțin acest cuvânt vor dispărea din selecție. Exemplu: Cumpărați o bicicletă bmx folosită la Moscova
• Operatorul „(|)”. Este folosit pentru a adăuga sinonime la selecție. De exemplu, construcția „Bilete de avion către (Istanbul|Antalya)” este echivalentă cu două interogări: „Bilete de avion spre Istanbul” și „Bilete de avion către Antalya”.
• Operatorul "!" - potrivire exactă. Acest lucru este necesar pentru ca cuvintele pe care le introduceți să fie luate în considerare de serviciu în forma exactă, fără a schimba terminațiile sau declinațiile.
• Operatorul citat „” este o potrivire a expresiei. Punând fraza dorită între ghilimele, puteți elimina din selecție toate interogările diluate care conțin cuvinte suplimentare și puteți lăsa doar forma exactă și formele cuvintelor.
• Operatorul „+”. Conjuncțiile și prepozițiile vor fi luate în considerare numai dacă sunt precedate de acest operator. În caz contrar, acestea vor fi ignorate de Yandex.

Exemplu. Diferența de frecvență a diferitelor potriviri pentru „toate regiunile”:

• Potrivire amplă - curățenie apartament - 15.912 afișări pe lună
• Potrivire de expresie - „curățare apartament” - 1.963 de afișări pe lună
• Potrivire exactă - „!curățare!apartamente” - 1.057 afișări pe lună

Cazul 9. La selectarea interogărilor de căutare pentru un site, este necesar să se verifice suplimentar frecvența după potrivire exactă, deoarece expresiile „null” sunt foarte frecvente, dar prin potrivire amplă pot avea valori foarte impresionante.

5. Luați în considerare ordinea cuvintelor din interogare

Dacă există 2 interogări în nucleu care conțin aceleași cuvinte, numai în în ordine diferită, apoi acum toată lumea poate afla care dintre cele două opțiuni solicită utilizatorii mai des, de exemplu:

Era înainte de apariția operatorului: „!cumpărați!un brad de Crăciun” - „469 de afișări pe lună” sau „cumpărați un brad de Crăciun” - „469 de afișări pe lună”

A devenit la utilizarea operatorului: „cumpărați un brad de Crăciun” - „442 de afișări pe lună” sau „cumpărați un brad de Crăciun” - „27 de afișări pe lună”

Concluzie: interogarea „cumpărați un brad de Crăciun” este mai frecvent adresată decât „cumpărați un brad de Crăciun”.
Frecvența „adevărată” este de 442 de afișări pe lună pentru cea mai populară opțiune - „cumpărați un brad de Crăciun”.
*verificarea a fost efectuată pe 26 septembrie 2016.
* anterior, pentru a determina ortografia corectă, a trebuit să apelezi la serviciile instrumentului Planificator de cuvinte cheie - adwords.google.com

Operatorul ""(paranteze pătrate). Vă permite să înregistrați ordinea cuvintelor într-o interogare de căutare. În acest caz, sunt luate în considerare toate formele de cuvinte și cuvintele oprite.
De exemplu, pentru expresia „bilete [de la Moscova la Paris]” anunțul va fi afișat pentru interogările „bilete de avion de la Moscova la Paris”, „bilete de la Moscova la Paris”, dar nu va apărea pentru interogările „bilete de la Paris la Moscova”, „bilete Moscova la Paris” sau „cum să zbori de la Moscova la Paris”.

Adesea apare sarcina de a colecta toate interogările de 2, 3 sau 4 cuvinte cu includerea interogărilor de marcare principale. Iată două exemple despre cum să faci asta:

Exemplul 1: dacă trebuie să colectați toate interogările de 3 cuvinte dintr-un subiect cu cuvintele curățare, trebuie să creați rândul următor- "curățare curățenie curățenie."

O linie alternativă mai compactă:

(curățare ~3) - analizează toate interogările de 3 cuvinte cu cuvântul curățare
(curățare ~4) - analizează toate interogările de 4 cuvinte cu cuvântul curățare

Exemplul 2: Dacă interogarea principală este de două cuvinte și trebuie să analizați toate interogările de 4 cuvinte cu aceasta, atunci trebuie să generați următoarea linie - „curățare, curățare, curățare apartamente”.

O linie alternativă mai compactă:(curatenie ~4) apartamente

7. Caracteristicile Yandex Wordstat

Dezavantajul analizării directe Yandex Wordstat este limitările tehnice pe care serviciul însuși le impune:

• Când se verifică frecvențele, este necesar să se creeze interogări separate pentru fiecare frază verificată. Din acest motiv, timpul pentru colectarea informațiilor crește.
• La cantitati mari cererile pot necesita servere proxy suplimentare, deoarece serviciul poate impune sancțiuni sub forma unui captcha etern sau a unui ban (puteți încerca și să schimbați adresa IP prin resetarea conexiunii la Internet dacă adresa IP este emisă dinamic de către furnizor).

8. Pluginuri de browser pentru ușurința de a lucra cu Yandex Wordstat

• Yandex Wordstat Helper - O extensie pentru Mozilla Firefox și Google Chrome care vă permite să accelerați semnificativ colectarea de cuvinte folosind serviciul wordstat.yandex.ru.
• Yandex Wordstat Assistant - Extensie pentru browsere Google Chrome, Yandex.Browser și Opera, care vă permite să accelerați semnificativ colectarea manuală a cuvintelor folosind serviciul de selecție a cuvintelor Yandex (wordstat).

9. Selectarea expresiilor de căutare folosind Yandex Direct

Yandex Direct este un serviciu de publicitate contextuală, iar cea mai mare parte a utilizatorilor săi sunt vânzătorii de bunuri și servicii și agenții de publicitate. În ciuda faptului că este „adaptat” pentru a desfășura campanii publicitare, acest serviciu vă permite, de asemenea, să vedeți statistici Yandex privind cuvintele cheie populare sau produsele pe care utilizatorii doresc să le cumpere. Dar, deoarece acesta este un instrument exclusiv comercial, aici vă puteți calcula și profitul din promovare pentru anumite solicitări.

Selectarea cuvintelor cheie pentru Yandex Direct se poate face folosind următoarele instrucțiuni:

• Accesați pagina https://direct.yandex.ru/.
• Faceți clic pe butonul " Pune o reclamă„ și faceți clic pe „începeți să utilizați serviciul”.
• Completați informațiile despre campania publicitară și treceți la următoarea etapă a configurației acesteia (butonul „următorul” din partea de jos a paginii).
• Continuați să completați câmpul „Cuvinte cheie noi”.

Făcând clic pe butonul „Selectați cuvinte” și introducând o expresie de căutare, veți vedea aceleași statistici ca în serviciul de selecție de cuvinte. Aici poți adăuga anumite expresii cheie Yandex Direct, astfel încât anunțul dvs. să fie afișat folosindu-le. Sunt disponibile, de asemenea, sfaturi pentru a vă ajusta campania publicitară.

Cazul 10. Colectarea foarte rapidă a interogărilor de căutare este implementată în programul KeyCollector în câteva minute, dacă aveți un număr suficient de conturi, puteți colecta mii de fraze;

10. Serviciu suplimentar pentru prognoza bugetară în Direct

După cum am văzut, serviciile Wordstat și Yandex au fost create pentru a rezolva absolut sarcini diferite. Dacă Wordstat este folosit de webmasteri și SEO care încearcă să câștige bani din publicitate, atunci Direct este folosit și de agenții de publicitate pentru a-și construi campaniile.

Cu toate acestea, funcționalitatea Yandex Direct include un instrument foarte popular atât pentru webmasteri, cât și pentru agenții de publicitate - „ prognoza bugetara". Primul poate evalua în mod realist profitul potențial de pe site dacă acesta este inclus în Rețeaua de publicitate Yandex, în timp ce cel din urmă își poate estima costurile de publicitate.

Cazul 11. În interfața sa, în fereastra „Sfaturi”, sunt afișate doar interogări de frecvență „nu manechine”, cu ajutorul cărora puteți colecta toate frazele inițiale semnificative din subiect, care pot fi extinse în continuare.

Adăugând un grup de cuvinte cheie, puteți vedea nu numai frecvența acestora („Previziunea afișărilor”), ci și costul clicului pe un anunț, precum și CTR (rata de clic).

11. Caracteristicile Yandex Direct

• Puteți utiliza atât colecția în serie de fraze din coloanele din stânga și dreapta, cât și clarificarea tuturor tipurilor de frecvențe pentru frazele disponibile în tabel. Acest mod reduce apelurile către serviciu și crește semnificativ viteza de colectare.
• Când preluați fraze din coloana din stânga sau din dreapta prin Yandex Direct, serviciul poate returna mai puține fraze decât le produce în principal din Yandex.Wordstat
• La colectarea frecvențelor în KeyCollector prin interfața Yandex.Direct, se obține o viteză uriașă de colectare a datelor (până la 1000 de fraze pe minut pentru 1 flux).

În acest articol vom vorbi despre statisticile interogărilor de căutare: cum să o vizualizați, unde o puteți vizualiza, pentru ce este nevoie etc. Acest subiect va fi foarte interesant pentru cei nou în SEO. Să nu turnăm prea multă apă, dar să ne apropiem de subiect.

1. De ce aveți nevoie de statistici privind interogările de căutare?

Acum să vorbim despre cum și unde puteți vizualiza statisticile interogărilor.

3. Servicii de statistică de interogare Yandex și Google

Voi lua în considerare două servicii dintre cele mai populare motoarele de căutare RuNet: Yandex și Google (acest lucru este suficient pentru analiza interogărilor). Dacă comparăm statisticile altor motoare de căutare, diferența de numere va fi foarte mică (firesc, dacă comparăm proporțional frecvența și audiența motoarelor de căutare).

3.1. Serviciul Yandex Wordstat

În Yandex există serviciu special: wordstat.yandex.ru (Yandex Wordstat). Acest lucru este foarte serviciu popular, cu toate acestea, nu arată frecvența interogărilor de căutare, ci frecvența interogărilor în Yandex Direct. În cele mai multe cazuri, acest lucru este suficient pentru a înțelege dacă cererea este populară sau nu.

Voi explica pe scurt cum să folosiți wordstat yandex. Prin introducerea unei cereri în formular, Yandex va oferi toate formele de cuvinte ale acestei solicitări:

Frecvența solicitării în tabelul general va fi indicată ținând cont de toate clarificările și completările. Dacă trebuie să aflați frecvența unui anumit cuvânt cheie în aceeași formă de cuvânt, atunci trebuie să îl scrieți între ghilimele și să puneți un semn de exclamare înaintea fiecărui cuvânt:

De asemenea, merită să luați în considerare faptul că Yandex nu face nicio diferență dacă frazele sunt scrise la plural sau nu. Yandex nu ia în considerare deloc formele de cuvinte și, de asemenea, nu ia în considerare toate prepozițiile.

După ce ați primit câteva date despre interogările de căutare în Wordstat, trebuie să vă amintiți că aceste date sunt departe de a fi exacte. De exemplu, le iau în considerare doar proporțional, adică. dacă o interogare este populară în Yandex Direct, atunci este logic să presupunem că va fi populară și în rezultatele căutării.

Pentru a ține cont de prepoziții (that, how, in, on etc.) trebuie să puneți semnul plus „+” în fața acestuia. De exemplu, cererea „+cum să faci bani +pe internet”.

3.2. Serviciu Google Adwords

Acum să vorbim despre Google, care oferă un instrument chiar mai interesant decât Yandex. Link către serviciu: adwords.google.com. Trebuie să vă conectați, apoi faceți clic pe „Instrumente și analiză” și apoi pe „Planificator de cuvinte cheie”. Aici trebuie să introduceți cuvinte cheie și vi se oferă o gamă largă de expresii cheie pe care Google le găsește din baza sa AdWords de publicitate contextuală. De asemenea, este foarte bine că puteți vedea istoricul modificărilor frecvenței unei solicitări.

Rambler avea un serviciu foarte bun, dar recent nu mai are propria bază de date de căutare, pentru că... folosește ieșirea Yandex. În general, sunt doar două în RuNet serviciu bun, pe care l-am considerat.

Toate sistemele pentru analiza cuvintelor cheie, colectarea cuvintelor cheie etc. ei preiau date de la aceste două servicii - amintiți-vă asta!

4. Cum să aflați dinamica popularității unei interogări

Yandex și Google dau oportunitate gratuită vezi dinamica popularității cererii. Acest lucru este convenabil pentru a determina tendința generală și perspectivele unor interogări. Puteți utiliza acest lucru și pentru a determina caracterul sezonier al solicitărilor.

În Yandex Wordstat, trebuie să bifați caseta de selectare „Istoricul interogărilor” și veți vedea un grafic de modificare.