Мобильный поиск - один из ключевых трендов уже наступившего будущего, но, как ни удивительно, данное нововведение для многих владельцев сайтов стало сюрпризом, несмотря на то, что Google неоднократно заявлял о поиске на мобильных устройствах, как о приоритетном направлении развития.

И вот момент истины настал: Google анонсировали изменения, которые существенно повлияют на весь мобильный поиск с 21 апреля 2015 года. Так Google Поиск начнет ранжировать выше те сайты, которые адаптированы для мобильных устройств.

Можно сказать с уверенностью, что новый фактор ранжирования - отличная новость для аудитории мобильного поиска, которая становится все больше с каждым днем.

Следовательно, алгоритмы Google адаптировали к новой модели взаимодействия, и пользователи мобильных устройств вскоре получат самые актуальные и своевременные результаты в поисковой выдаче.

Кого коснутся изменения в мобильном поиске?

Нововведение Google может помочь небольшим сайтам продвинутся вверх в результатах поиска, но для крупных онлайн-игроков 6 недель - это слишком короткий срок, чтобы успеть внести все необходимые изменения, к тому же никто не знает о масштабе последствий после 21-го апреля. Такая неопределённость не прибавляет оптимизма, учитывая специфический подход поискового гиганта к мотивации.

На фоне массовой истерии и шквала писем от web-агентств своим клиентам с сообщением о том, что их сайтам теперь жизненно необходим адаптивный дизайн или мобильная версия, подобная новость для участников если бы и могла стать драйвером к ускоренной адаптации интернет-ресурсов для мобильных устройств, то сегодня, учитывая экономические реалии и скорость реакции большинства компаний на изменения, ответ стоит ожидать приблизительно следующего содержания: “Спасибо! Мы что-то подобное уже слышали 5 лет назад. Мы еще думаем.”

Таким образом, изменения в той или иной степени коснутся всех. Но не все на них отреагируют. Давайте теперь разберемся, какие данные необходимо собрать и проанализировать в первую очередь, чтобы понять, чем конкретно для вас является новость от Google - возможностью или угрозой?

Оцените конкуренцию в мобильном поиске

Для некоторых это очевидно, для некоторых - нет: если у ваших конкурентов отсутствует мобильная версия сайта или адаптивный дизайн, то вы не потеряете позиции в поисковой выдаче. И наоборот: если ваш ресурс единственный, кто проигнорировал мобильные платформы, то трафик с телефонов и планшетов уйдет к конкурентам.

Взгляните на поисковые запросы, по которым посетители находят ваш сайт с мобильных устройств. Данные лучше собрать с помощью Google Webmaster Tools, в нем представлена наиболее детализированная информация о ключевых запроса, их частоте и CTR: https://www.google.com/webmasters/tools/

Выберите Поисковый трафик - Поисковые запросы - Фильтр - Поиск: Мобильный.

Когда вы увидели запросы с мобильных устройств, то проверьте топовые поисковые фразы на предмет конкуренции, а именно выдачу по поисковому запросу сайтов-конкурентов и наличие у них мобильной версии. Простая таблица в Google Docs или Excel поможет вам сделать сравнительный анализ, зафиксировать основные аспекты и сделать выводы.

Проверьте сайт и сделайте его удобным для мобильных пользователей

Если вместо возможного увеличения трафика вы обнаружили риск его потери - изучите рекомендации от Google. Не только начинающие, но и опытные веб-мастера найдут здесь полезную информацию по созданию веб-страниц, которые будет удобно просматривать на мобильных устройствах.

Проверка сайта на mobile-friendly

Проверьте, удобны ли ваши страницы для пользователей смартфонов и планшетов. При необходимости доработайте сайт.

Настройка CMS

Здесь описывается, как настроить конфигурацию сайта для устройств разных типов, обеспечить доступ поисковой системы к этим настройкам и избежать распространенных ошибок.

Скорость загрузки страниц

Обязательно убедитесь, что страницы для мобильных устройств быстро отображаются. Пользователей раздражает, если приходится долго ждать загрузки контента.

В заключение

Почти год назад, 21 апреля 2015 года, компания Google анонсировала запуск алгоритма mobile-friendly по всему миру. Зарубежное SEO-сообщество практически сразу окрестило его Mobilegeddon.

Что представляет собой mobile-friendly от Google?

С запуском этого алгоритма страницы сайтов, адаптированные под мобильные устройства , стали ранжироваться выше в мобильной поисковой выдаче Google. Таким образом, удобство просмотра страницы на мобильных устройствах стало одним из важнейших сигналов ранжирования в мобильных результатах поиска Google. В качестве основных недочетов, которые необходимо исправить для соответствия сайта новому алгоритму, выделяются следующие (на основе официальных данных Google):

• интерактивные элементы расположены слишком близко - неудобное расположение ссылок (пунктов меню, кнопок действий и т. д.), пользователю приходится изменять масштаб просмотра страницы на мобильном устройстве, чтобы не задеть размещенные рядом элементы;
• область просмотра не настроена - отображение страницы сайта на экранах разных размеров может сильно отличаться, например страница на мобильном устройстве может открываться в таком масштабе, что нельзя рассмотреть ни изображения, ни основные элементы сайта;
• фиксированная область просмотра - некоторые веб-мастера задают точные размеры для адаптации страницы к наиболее распространенным разрешениям экрана, тем самым игнорируя удобство просмотра страницы на экранах с менее популярными разрешениями;
• ширина контента не соответствует области просмотра - при наличии подобного недочета во время просмотра страницы на мобильном устройстве появляется вертикальная или горизонтальная прокрутка (скроллинг). Таким образом, для просмотра всего контента пользователю потребуется изменять масштаб просмотра либо пользоваться колесом прокрутки;
• использование Flash - эта технология не поддерживается большинством мобильных браузеров, соответственно пользователь не увидит элементов, использующих ее (зачастую это анимация);
• маленький размер шрифта - при просмотре страниц на мобильном устройстве шрифт нечитабельный, для его прочтения пользователю приходится изменять масштаб отображения страницы;
• межстраничные объявления - речь идет об использовании всплывающих окон или иных видов привлечения внимания пользователей. На мобильном устройстве за подобными объявлениями скрывается основной контент страницы.

В чем особенности алгоритма?

1. Влияет только на результаты поиска в мобильной выдаче Google , то есть только на результаты поиска с мобильных устройств. Страница, имеющая пометку mobile-friendly, будет иметь преимущество перед аналогичной страницей, не адаптированной для мобильных устройств. Предположения ряда веб-мастеров о влиянии этого сигнала на результаты десктопного поиска (для ПК) никаких подтверждений пока не получили.

2. Влияет на результаты поиска на всех языках по всему миру . Ранее часть нововведений Google тестировал лишь на результатах англоязычной выдачи, глобальный запуск этого алгоритма говорит, что mobile-friendly пришел в поисковую индустрию всерьез и надолго.

3. Затрагивает конкретные веб-страницы, а не сайты в целом . Отдельные страницы сайтов, адаптированные для мобильных устройств, могут занять лидирующие позиции в мобильном поиске, даже если сайт в целом не имеет соответствующей адаптации.

4. Дружественность для мобильных устройств проверяется Google в режиме реального времени . Страница, адаптированная для мобильных девайсов, будет помечена Google и получит преимущество, как только будет переиндексирована. В этом свете быстрая переиндексация страниц становится важным фактором для веб-мастеров, желающих привести страницы своего сайта к соответствию mobile-friendly.

5. Алгоритм действует бинарно . Нельзя частично оптимизировать страницу для мобильных устройств и получить пометку mobile-friendly: страница либо признается адаптированной для мобильных устройств, либо нет. При невыполнении даже одного из необходимых требований страница не получит желанную пометку.

Как проверить страницы на дружественность мобильным устройствам?

Первый способ : с помощью специального сервиса Google Mobile-Friendly Test .

В случае правильной оптимизации страницы в соответствии с алгоритмом пользователь увидит следующее сообщение:

При отсутствии mobile-friendly пользователь получит информацию о наличии проблем и их краткое перечисление:

Второй способ: отчет Mobile Usability в панели веб-мастера Google (при наличии доступов).

В Search Console в разделе «Удобство просмотра на мобильных устройствах» можно ознакомиться с информацией о найденных поисковой системой Google недочетах в отображении страниц сайта на мобильных устройствах:

Информация обновляется по мере переиндексации страниц роботом Google, в верхнем левом углу можно увидеть дату последнего обновления данных.

Пример отображения неадаптированной страницы:

Примеры отображения mobile-friendly страницы:

ВАЖНО : используя сервис PageSpeed Insights , также можно проверить удобство просмотра страницы на мобильных устройствах. Этот сервис выгружает содержимое страницы, имитируя просмотр пользователем, но не учитывает в своей работе директивы файла robots.txt, тогда как Mobile-Friendly Test следует правилам robots.txt. Соответственно, результаты проверки в этих двух сервисах могут сильно отличаться, и успешное прохождение теста в сервисе PageSpeed Insights не является показателем дружественности страницы для мобильных устройств.

Стоит отметить, что использование любых обманных техник для прохождения Mobile-Friendly Test в перспективе повлечет негативные последствия для ранжирования страницы и сайта в целом. Так, например, закрытие от индексации файлов CSS, JavaScript и т. д. для успешного прохождения проверки является попыткой обмануть робота и противоречит о качественном сайте.

Для своих проектов вы, наверняка, давно заметили, что количество мобильных пользователей постоянно растет. У кого-то тенденция менее заметна, а на некоторых проектах за каждый год эта цифра увеличивается в 2 раза и больше. По данным LiveInternet, в Рунете сейчас более 50% трафика приходится на мобильные устройства. Кстати, многие читатели этого блога уже давно жалуются, что здесь нет мобильной версии 🙂 что будет, конечно, исправлено в ближайшем будущем.

Этот факт мобилизации не может игнорироваться и поисковыми платформами. Постепенно они дают преимущества в мобильном поиске тем сайтам, которые адаптированы под устройства пользователей.

Сначала Google давал сайтам пометку в сниппетах, что они будут корректно отображаться на мобильниках.

Также Google создал инструмент в помощь вебмастерам для проверки корректности отображения сайта на мобильных устройствах:
https://www.google.com/webmasters/tools/mobile-friendly/

С 21 апреля Google запустил новый алгоритм, на западе его назвали Mobilegeddon. Теперь успешное прохождение теста на Mobile Friendly является одним из seo-факторов, учитываемый гуглом. Пока что сильных изменений в выдаче не наблюдалось, но готовиться можно уже сейчас.

Как же сделать сайт адаптивным с точки зрения гугла? Секрет простой - нужно поставить задачу вашим программистам/верстальщикам. Ну а если нет времени ждать, то … можно использовать MobileCheat 🙂

На самом деле это непроверенная технология, неизвестно к чему приведет в дальнейшем, поэтому использовать только на свой страх и риск. Как минимум серию тестов можно здесь провести.

Как обойти тест Google с помощью MobileCheat

Необходимо сделать всего две вещи:

1. Добавить в код мета-тег viewport.

2. Закрыть роботу доступ к CSS -файлам или папке, где они лежат через robots.txt

Например, так мой блог проходит тест по умолчанию:

При закрытии CSS картина меняется:

Вроде на сайте ничего не поменялось, но результаты теста совсем иные. Кстати, на некоторых сайтах сам люблю отключать CSS , чтобы их было удобней просматривать и использовать 🙂 поэтому, вполне оправаданная схема. Но представлена лишь в ознакомительных целях.

А что вы думаете по этому поводу? Будет ли это Google рассчитывать как ответный ход конём или он продумал всё наперёд и сразу поставит сайту шах и мат? 🙂

Узнала, что изменится для MF и не MF сайтов, а также как стать дружественным по отношению к юзерам смартфонов.

Что такое mobile friendly?

MF или «дружелюбность» сайта, – это возможность адекватного просмотра сайта на всех устройствах, с которых пользователи на него заходят.Содержание страницы должно быть не шире, чем на дисплее.

Отдельное внимание придется уделить текстовому наполнению – принципиально важно, чтобы на странице помещались главные тезисы. Информация на экране должна размещаться таким образом, чтобы пользователю необязательно было масштабировать или пользоваться горизонтальной прокруткой. Желательно минимизировать количество изображений с текстом. На сайте должно отсутствовать ПО для мобильных устройств, не читаемое Googlebots (например, Flash-контент).

Ссылки важно располагать на достаточном расстоянии друг от друга (Google рекомендует выделять на пространство между ссылками минимум 8 dp), чтобы пользователям было удобно кликать на них, не «промахиваясь».

Не так страшен новый алгоритм

«Мы узнали, что все гораздо проще, чем кажется», - комментирует Наталья Воскобойникова, контент-студия WordFactory

Предлагаем вашему вниманию мнения нескольких экспертов, опрошенных Натальей:

«Алгоритм затрагивает только отдельные страницы, а не сайты в целом. А это значит, что в целом позиции сайта в выдаче не изменятся. Максимум – могут просесть по некоторым запросам и страницам».

Ва силий Волошин, SEO-специалист Digital-агентства Fresh IT

“Согласно информации в официальном твиттере Гугла для веб-мастеров, к мобильным устройствам не относятся планшеты. Мобильными устройствами считаются только смартфоны”, - Олег Гаврилюк, руководитель SEO-отдела компании «Авеб»

Так что, опасения по поводу того, как поисковик оценит ваш сайт в зависимости от того, как он выглядит на смартфоне, таблетке, планшете, нетбуке, ноутбуке, напрасны.

«Нужно анализировать трафик и потребности аудитории. Для одного сервиса, имеющего десятки тысяч страниц контента в выдаче, подойдет отдельный мобильный 3-страничник, представляющий собой форму быстрой заявки, для другого (Интернет-магазина) – просто адаптивный дизайн на Битриксе»,
- Алексей Славгородский, ведущий SEO-специалист, SEMatic

Таким образом, срочно делать MF-сайт каждой компании нет необходимости. Сначала анализируем.

В Google Analytics, считает Волошин, можно посмотреть, сколько людей посещают ваш ресурс с мобильных устройств. Для этого нужно зайти в Отчеты >> Аудитория >> Мобильные устройства >> Обзор. Если вам нужны графики только бесплатного поиска и бесплатных посещений с мобильных устройств, выбираем сегмент «Бесплатный поиск», а сегмент «Все сеансы» удаляем. После ставим галочку напротив «mobile» и нажимаем кнопку «Показать на диаграмме» (возле кнопки «Дополнительный параметр»).

И, конечно же, промежуточные итоги: алгоритм действует уже три месяца, но больших изменений в кириллической выдаче экспертами не замечено.

После «часа X» , по мнению Олега Гаврилюка, в кириллическом поиске особых изменений в ранжировании на мобильных устройствах замечено не было. Были единичные изменения, которые, скорее всего, связаны с другими факторами. Выдача по США изменилась больше, но кардинальных изменений, обещанных в пресс-релизе, не наблюдается.

На данный момент зависимости «дружелюбности» сайта и его падения в поиске нет. Неважно, есть у сайта мобильная версия или нет. Василий Волошин: «После новостей от Google о данном алгоритме мы уведомили клиентов о возможных последствиях. Часть наших клиентов прислушалась к рекомендациям Google и успешно внедрила все необходимые изменения, а часть сочла Mobile Friendly необязательной для своего бизнеса. После выхода алгоритма мы не заметили никаких существенных изменений». Сайты с мобильной версией и без нее как получали 10–15% посетителей с мобильных устройств, так и получают.

Так зачем же делать MF-сайт?

Изменения в выдаче буржнета уже есть – если ваш ресурс ориентирован на США, Европу, о мобильной версии нужно задуматься уже сейчас.Гипотетически вы рискуете потерять часть мобильного трафика, если в будущем выдача все-таки изменится в пользу MF-сайтов и в зонах ru, ua.

Главное – конверсии

Количество пользователей смартфонов растет, соответственно, увеличивается и количество покупок, совершаемых с телефонов. Чем удобнее ваш сайт для покупателей, тем больше конверсий.

Четыре пути к mobile friendly:

1. Адаптивный дизайн под различные размеры дисплеев и виды гаджетов. При этом у вас остается один адрес, «вес» сайта будет таким же, как и в полноценной версии, а дизайн на экране мобильных гаджетов нельзя будет «отключить» (в случае с мобильной версией пользователь может переключиться на стандартный вариант сайта).
2. Отдельно существующая версия сайта, ориентированная на мобильные гаджеты. При этом сохраняются функционал и стиль полноценного сайта, но страницы будут загружаться быстрее (это очень актуально для пользователей мобильного Интернета).
3. RESS (Responsive Design + Server Side) позволит минимизировать трафик (вы сможете удалить лишние JavaScript из HTML, освободив память и кэш на гаджете), а также производить верстку для каждого устройства. Главный минус такого способа – сложность и большие затраты на разработку.
4. И еще одна хорошая новость: MF-версия сайта – это просто и сравнительно недорого даже для небольших компаний.

Вы mobile friendly? Точно?

Судя по заявлению Гугла в официальном блоге для веб-мастеров, изменение алгоритма ранжирования, которое сеошники окрестили Mobilegeddon, должно было изменить выдачу на мобильных устройствах. Сайтам, адаптированным для просмотра с мобильных, должно отдаваться предпочтение при ранжировании. Сайты, которые проходят Mobile Friendly Test с положительным результатом, считаются адаптированными.

Самый простой способ проверить, все ли в порядке с mobile friendly версией сайта, – запустить Mobile Friendly Test. Более сложный – проанализировать эффективность мобильной версии сайта в Google Analytics по показателям конверсии или вовлеченности, - Олег Гаврилюк

Вот так будут выглядеть результаты проверки для сайта:

А что с mobile friendly текстами?

Тексты для мобильной версии сайта – это компактные, хорошо структурированные страницы. По сути, это лендинги. Для их создания вам понадобится автор c хорошими скилами копирайтинга, который понимает, что такое инфографика, визуализация и как делать прототип страницы. В идеале такой автор работает в тандеме с дизайнером.

Самых распространенных ошибок при реализации мобильной версии с точки зрения текстов всего две:

• Когда пишут текст под готовый шаблон страницы. Тогда речь идет не о том, чтобы правильно преподнести товар или услугу, а о том, как уложиться в нужное количество символов для каждого блока.

• Дублирование контента. Если создаются две версии сайта с одинаковыми текстами, поисковик может посчитать мобильную версию копипастом

Итак, 10 фактов, которые стоит знать о Mobile friendly

1. Согласно официальной статистике Google, уже в 10 странах мира мобильный поиск превысил поиск с десктопных устройств.
2. Алгоритм Mobile Friendly затронет только результаты выдачи на мобильных гаджетах. Другими словами, неадаптированные сайты могут потерять позиции исключительно при просмотре со смартфонов.
3. Сайты будут оцениваться не целиком, а постранично – Google протестирует на «дружественность» мобильным гаджетам каждую страницу веб-ресурса.
4. Алгоритм Mobile Friendly не повлияет на брендированные запросы – при поиске крупного ресторана или сети магазинов с телефона пользователи все равно окажутся на их официальном сайте.
5. Алгоритм выдает четкие результаты без дополнительных градаций – ваш сайт будет признан либо mobile friendly, либо не mobile friendly.
6. Ресурсы, не прошедшие тестирование и не признанные Google mobile friendly, гарантировано снизят свои позиции в выдаче. Однако в кириллической выдаче этого пока не замечено.
7. Google выделяет всего три главных показателя, влияющих на «дружественность» сайта мобильным устройствам: контент, дизайн и скорость загрузки страницы.
8. В качестве оптимального инструмента оптимизации сайта Google советует использовать адаптивный дизайн (вы избавитесь от переадресации и будете поддерживать всего одну версию ресурса).
9. Большинство рекомендуемых Google изменений связаны с качеством отображения сайта на экранах смартфонов, а не с оптимизацией контента или метатегов.
10. Создание сайта с адаптивным дизайном для 3–5 типичных страниц стоит всего на 30–50% дороже.

Если вы нашли ошибку, выделите участок текста и нажмите Ctrl + Enter или воспользуйтесь ссылкой , чтобы сообщить нам.